全國多條產(chan) 業(ye) 帶成交額同比高速增長、農(nong) 產(chan) 品成直播間熱門商品、綠色產(chan) 品供給不斷豐(feng) 富……在剛剛過去的“雙11”，數字經濟在發揮促流通、促消費的商業(ye) 價(jia) 值之外，正從(cong) 消費邁向生產(chan) 、從(cong) 餐桌走向土地，數字化與(yu) 低碳化開始孿生發展，數字經濟的外溢效應愈發明顯。

黨(dang) 的二十大報告提出，加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體(ti) 經濟深度融合。平台經濟是數字經濟的重要組成部分，平台經濟的健康發展是加快發展數字經濟的重要內(nei) 容。平台企業(ye) 應以互聯網平台為(wei) 紐帶，集合各方力量，讓數字經濟不斷向實體(ti) 經濟擴散，服務各行各業(ye) 的數字化進程，以數字技術助力傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 提質增效，探尋創造社會(hui) 價(jia) 值的新路徑。

供應鏈邁向數智化

數字經濟正在更好地服務實體(ti) 經濟發展，重塑產(chan) 業(ye) 進程。今年“雙11”，是天貓參與(yu) 商家最多元化的一次，有29萬(wan) 個(ge) 品牌、數百萬(wan) 家中小商家、主播報名參加。其中，許多中小商家進入“百萬(wan) 俱樂(le) 部”“千萬(wan) 俱樂(le) 部”，陽江臥室家具、濟南全屋智能、山東(dong) 兒(er) 童家具等多條產(chan) 業(ye) 帶的整體(ti) 成交額實現同比3位數增長，這些產(chan) 業(ye) 帶也是中小商家最密集的地區。

今年快手“116購物節”期間，越來越多產(chan) 業(ye) 帶商家參與(yu) 到大促活動中，用戶的消費熱情直接反映到平台高速增長的成交額上。這距離快手電商宣布大搞產(chan) 業(ye) 帶、快品牌，扶持更多產(chan) 業(ye) 帶商家及依托於(yu) 產(chan) 業(ye) 帶的新興(xing) 品牌不到1年時間。如今，江蘇南通、常熟等地的產(chan) 業(ye) 帶都實現了長效發展。

高增長背後的秘訣是數字化轉型。數字化工具的豐(feng) 富便捷讓數字化門檻不再高不可攀，越來越多的中小微企業(ye) 借力平台企業(ye) 加速了數字化進程。在服裝行業(ye) ，以往庫存浪費占全年銷售量的20%到30%，臨(lin) 時的小單、急單又沒有工廠願意做。阿裏巴巴犀牛智造打通供需兩(liang) 端，解決(jue) 行業(ye) 痛點。在需求端，利用人工智能技術3D試穿打樣，讓“按需生產(chan) ”規模化實施。在供給端，智能調度讓生產(chan) 線具備極度柔性製造能力，可縮短75%的交貨時間、減少30%的庫存。

在新冠肺炎疫情和市場需求變化等因素影響下，南通家紡產(chan) 業(ye) 帶不少商家企業(ye) 麵臨(lin) 生存壓力。2022年快手電商新增“大搞產(chan) 業(ye) 帶”戰略，承諾扶持更多產(chan) 業(ye) 帶商家及依托於(yu) 產(chan) 業(ye) 帶的新興(xing) 品牌。南通家紡企業(ye) 不僅(jin) 借助電商平台撬動了線上消費者的需求，還通過快手的“快品牌”戰略實現了品牌化產(chan) 業(ye) 升級。

京東(dong) 自有品牌居家產(chan) 品部負責人李曉飛表示，京東(dong) 京造通過數據深度分析、共享，與(yu) 優(you) 秀的產(chan) 業(ye) 帶製造企業(ye) 建立連接，幫助他們(men) 在國內(nei) 市場進行開拓，不僅(jin) 帶來額外的訂單，也勾勒出了第二條增長曲線。

在中國發展研究基金會(hui) 副理事長劉世錦看來，實體(ti) 經濟數字化轉型的重點要由消費轉到生產(chan) ，重視發展數字化智能化供應鏈，拓展更多數實結合的應用場景。“在實體(ti) 經濟數字化進程中，數智化供應鏈帶動了整個(ge) 鏈條不同部分的整合和一體(ti) 化，降低協同成本，提升響應速度，為(wei) 擴大內(nei) 需與(yu) 深化供給側(ce) 結構性改革、增強國內(nei) 大循環內(nei) 生動力和可靠性提供重要支撐。”

更多農(nong) 產(chan) 品走到前台

“這個(ge) ‘雙11’，我們(men) 希望讓農(nong) 貨從(cong) 後排到前排，多當3分鍾主角，讓老鄉(xiang) 腰包更鼓一點。”不久前，在江西上饒廣豐(feng) 區菜鳥智能產(chan) 地倉(cang) ，一場“土裏土氣”的發布會(hui) 正在舉(ju) 行。會(hui) 上，天貓“雙11”麵向所有淘寶主播發出“農(nong) 貨多一件”倡議，希望“雙11”期間每一個(ge) 直播間都能多帶一件農(nong) 貨，讓更多優(you) 質農(nong) 產(chan) 品被消費者看到。

浙江大學中國農(nong) 村發展研究院教授徐旭初表示，隨著農(nong) 業(ye) 產(chan) 業(ye) 化、數字化水平不斷提高，越來越多的優(you) 質農(nong) 產(chan) 品被培育出來了，但大多數“養(yang) 在深閨人未識”。“農(nong) 貨多一件”給了農(nong) 產(chan) 品當“雙11”主角的機會(hui) ，有利於(yu) 優(you) 質農(nong) 產(chan) 品提升品牌和知名度。

平台企業(ye) 對農(nong) 產(chan) 品的重視，使得更多的農(nong) 產(chan) 品從(cong) 後排走到前排。數據顯示，作為(wei) 快手一直以來的優(you) 勢行業(ye) ，農(nong) 產(chan) 品行業(ye) 保持了強勢增長。今年大促期間，農(nong) 產(chan) 品類目平台交易額同比增長超143%，水果類目增長矚目，同比增長近200%。在京東(dong) ，成交額超10萬(wan) 元的農(nong) 產(chan) 品近1萬(wan) 種。

銷售額高速增長的背後，數實融合從(cong) 餐桌到土地的趨勢很明顯。過去，數字化進程主要在餐桌——消費端，但目前數字化已經沿著銷供產(chan) 研溯流而上，直抵原產(chan) 地以及育種領域。今年，我國荔枝主產(chan) 區遭遇生產(chan) 小年。在廣西靈山，當地政府攜手阿裏巴巴數字鄉(xiang) 村共建菜鳥智能產(chan) 地倉(cang) ，通過數字化分選，平均收購價(jia) 較以往提高了25%，靈山農(nong) 產(chan) 品市場競爭(zheng) 力得到顯著提升，鄉(xiang) 親(qin) 們(men) “減產(chan) 減收”問題得到有效緩解。

為(wei) 幫助更多農(nong) 產(chan) 品從(cong) 原產(chan) 地銷往全國，今年，快手電商也拓展了更多的農(nong) 產(chan) 品產(chan) 業(ye) 帶。以普洱茶為(wei) 例，今年快手電商設立了快手雲(yun) 南茶產(chan) 業(ye) 直播基地，定期組織開展多種形式的線上、線下交流會(hui) ，推出官方培訓課程，提供千萬(wan) 流量扶持茶企商家，打造快手茶葉及周邊產(chan) 品供應鏈基地，賦能雲(yun) 南茶葉產(chan) 業(ye) 帶，為(wei) 主播、商家提供更加全麵的貨源和良好的環境。

在以助農(nong) 直播為(wei) 首的新服務業(ye) 態推動下，我國正湧現出一批特色的“農(nong) 產(chan) 品帶貨之城”，不僅(jin) 加速了農(nong) 產(chan) 品流通、帶動農(nong) 民致富，也豐(feng) 富了城市農(nong) 產(chan) 品供給，讓物美價(jia) 廉的蔬菜水果走入尋常百姓家。同時，“短視頻+直播”平台也正在加速從(cong) 提升消費力向提升農(nong) 業(ye) 生產(chan) 力延伸，通過數字賦能農(nong) 業(ye) 、農(nong) 村和農(nong) 民，推動農(nong) 村高質量發展。

快手農(nong) 資負責人劉紅超透露，快手農(nong) 資將搭建農(nong) 業(ye) 服務型平台，線上主播和線下農(nong) 資服務站逐漸一體(ti) 化，這將成為(wei) 快手農(nong) 資探索的主要路徑。據悉，快手三農(nong) 將在今年投入大量資金培養(yang) 線上短視頻和直播的農(nong) 技人，同時通過推出金融解決(jue) 方案，解決(jue) 農(nong) 戶的資金需求難題。

引領綠色低碳發展

綠色是近兩(liang) 年“雙11”的一抹新亮色。去年10月27日，天貓“雙11”正式上線綠色會(hui) 場。這是天貓“雙11”舉(ju) 辦13年以來，首個(ge) 以“綠色、低碳”為(wei) 主題的購物會(hui) 場。今年“雙11”，這份綠意不斷變濃。

在供給端，平台和商家正在通過提供更多低碳供給，引領綠色低碳的生活方式。今年“雙11”，阿裏巴巴提前購買(mai) 儲(chu) 備了3200萬(wan) 千瓦時綠電，日均使用綠電同比增加30%。菜鳥在全國13萬(wan) 家菜鳥驛站實行“快遞包裝換雞蛋”，取快遞時留下舊快遞包裝，就可兌(dui) 換雞蛋等禮物，預計將回收600萬(wan) 個(ge) 包裝，用於(yu) 就地循環寄件；無法二次使用的，則打成紙漿再造成筆記本。

在消費者側(ce) ，快手平台用戶對綠色家電的需求逐年遞增。在快手“116購物節”期間，節能空調的平台成交額同比增長超過10倍，節能洗衣機平台成交額同比增長也超過了100%。天貓上超過1633萬(wan) 人購買(mai) 了綠色商品，替換裝的購買(mai) 量同比增加34%。這些綠意，將在“雙11”結束之後持續傳(chuan) 遞下去。

專(zhuan) 家表示，平台企業(ye) 一頭連著生產(chan) 銷售廠商，一頭連著廣大消費者，具備推動全產(chan) 業(ye) 鏈低碳發展以及全民低碳消費的天然優(you) 勢，平台企業(ye) 理應引導商家低碳生產(chan) 、節能減排，並將節能意識傳(chuan) 遞給消費者，倡導綠色低碳生活方式。

互聯網科技行業(ye) 自身的脫碳發展同樣是我國實現碳中和的重要一環。在阿裏巴巴集團首席技術官程立看來，“雙11”不僅(jin) 是盛大的消費場，更是巨大的減碳試驗場。今年8月份，騰訊、阿裏巴巴、快手、京東(dong) 等10家企業(ye) 聯合宣布，共同組成碳中和專(zhuan) 業(ye) 委員會(hui) 及開放技術聯盟。碳中和專(zhuan) 委會(hui) 成員企業(ye) 以開放共享為(wei) 核心理念，公開節能減碳相關(guan) 專(zhuan) 利技術，並向成員單位開放。

目前，快手開放的8項專(zhuan) 利相關(guan) 技術已應用在數據中心、雲(yun) 計算、電氣、短視頻、終端控製等多個(ge) 技術領域，助力行業(ye) 節能增效。“快手非常關(guan) 注綠色運營，去年辦公園區空調的能耗下降超過50%。在算力部分，計劃到2030年實現自建數據中心100%綠電清潔能源的使用。”快手投資拓展總監及電力交易與(yu) 碳中和負責人楊星說。