“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要的“加快數字化發展 建設數字中國”篇提出，“促進共享經濟、平台經濟健康發展”。

過去的2021年，流量見頂、增長放緩、監管趨嚴(yan) 、反壟斷……平台經濟換擋進入發展成熟期，流量紅利和商業(ye) 模式紅利效應減弱。展望2022年，高質量發展、互聯互通、社會(hui) 責任，將成平台經濟發展關(guan) 鍵詞。

業(ye) 界普遍認為(wei) ，平台經濟未來的成長空間轉向更紮實的價(jia) 值創造，與(yu) 實體(ti) 經濟深度融合，發揮數字化優(you) 勢賦能傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) ，提高生產(chan) 效率，降低全社會(hui) 流通成本，是平台經濟在規範發展中二次騰飛，構築全新國家競爭(zheng) 優(you) 勢的必由之路。

推進高質量發展

過去一段時間，各大互聯網平台企業(ye) 陸續發布2021年三季報，騰訊三季度營收增速降至2004年上市以來最低水平，阿裏巴巴、京東(dong) 、拚多多營收、淨利潤增速也出現不同程度下滑。裁員、降福利、不燒錢成為(wei) 不少企業(ye) 打出的“組合拳”。

2021年以來，有關(guan) 部門密集出台一係列新監管措施，尤其是在互聯網、校外培訓整頓方麵下了“猛藥”。在防範資本無序擴張、反壟斷、數據安全、隱私保護等監管要求下，互聯網行業(ye) 告別野蠻生長階段。

與(yu) 此同時，平台經濟也觸碰到流量天花板。截至2021年6月份，我國網民規模達10.11億(yi) 人，互聯網普及率達71.6%，形成了全球最為(wei) 龐大、生機勃勃的數字社會(hui) 。人口紅利的逐漸消失，對互聯網企業(ye) 而言可謂釜底抽薪。

強監管下，“陣痛”不可避免，但更多的是機遇。展望2022年，平台企業(ye) 更強調發展質量。不久前，阿裏巴巴宣布主動調整收入預期，以期大刀闊斧投資未來，為(wei) 發展打開新空間。阿裏巴巴集團董事會(hui) 主席兼首席執行官張勇表示：“阿裏巴巴繼續圍繞內(nei) 需、全球化和雲(yun) 計算三大戰略堅定投入，為(wei) 集團實現長遠可持續發展打下堅實基礎。”

麵對未來，互聯網企業(ye) 必須跳出流量紅海之爭(zheng) ，積極尋求新的發展方式，不斷提升創新研發能力，打開“第二增長曲線”。“平台經濟未來的發展趨勢將有所不同，行業(ye) 內(nei) 部分化將會(hui) 明顯。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認為(wei) ，平台經濟前期依靠平台流量帶動增長量，後期則靠提效率帶動增長量，未來是平台發展的嶄新時期，將給經濟提供新的增長動能。

互聯互通添活力

尋求高質量發展，“網絡孤島”必須打破。此前，互聯網兩(liang) 大國民級應用長期處於(yu) 隔離狀態，淘寶購物不能使用微信支付，微信中也不能分享淘寶鏈接，而隻能分享淘口令。2021年下半年以來，打破互聯網上彼此隔絕的呼聲越來越高。

工信部於(yu) 2021年7月啟動了為(wei) 期半年的互聯網行業(ye) 專(zhuan) 項整治行動，屏蔽網址鏈接問題也是本次整治行動中的一個(ge) 重點。2021年9月初，工信部信息通信管理局組織召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會(hui) ”，要求9月17日各平台要按標準解除對網址鏈接的屏蔽。

在國家政策扶持及轉型發展的背景下，互聯互通已經成為(wei) 新基礎設施實現公平、便捷、普惠的重要抓手。中國財政學會(hui) 副會(hui) 長兼秘書(shu) 長賈康表示，找到可行方式拆除壁壘，受益的將是廣大用戶：消費者可以最小限度地上傳(chuan) 各種個(ge) 人信息，便利地在不同平台之間切換使用不同的服務；小微企業(ye) 可以整合自身在不同平台的資源，全麵統籌生意，降本增效。

當前，平台之間的壁壘正逐步打開，不過解除網址鏈接屏蔽隻是解決(jue) 互聯互通問題邁出的第一步，後麵的路還很長。2021年12月，快手與(yu) 美團宣布達成互聯互通戰略合作。雙方將基於(yu) 快手開放平台，打通內(nei) 容場景營銷、在線交易及線下履約服務能力，共同為(wei) 用戶創造“一站式”完整消費鏈路。雙方的互聯互通，為(wei) 本地生活行業(ye) 帶來更廣闊的想象空間和市場增量，有助於(yu) 實現平台、用戶、達人、商家多贏和商業(ye) 生態的良性循環。

在近日舉(ju) 行的2021百度聯盟峰會(hui) 上，百度集團執行副總裁沈抖表示，互聯互通不應隻是平台信息和內(nei) 容之間的互聯，更要讓技術與(yu) 生態互通。這樣才能真正提升互聯網創新活力，進而助推整個(ge) 產(chan) 業(ye) 和大眾(zhong) 生活的升級。

互聯互通將讓一個(ge) 個(ge) 封閉的“流量池”變成活躍奔湧的大江大河。沈抖說，互聯互通將是整個(ge) 移動互聯網麵向未來十年的重大機會(hui) ，互聯讓互聯網重回早期開放狀態，互通則讓互聯網企業(ye) 之間、互聯網企業(ye) 與(yu) 傳(chuan) 統企業(ye) 之間真正協同起來，互通有無，技術賦能，生態扶持，共同分享數字化、智能化的科技紅利，帶來更多乘數效應，做大整體(ti) 蛋糕。

履行好社會(hui) 責任

一塊小小的手機屏幕，徹底改變了格絨卓姆的命運。這個(ge) 18歲前沒有去過縣城的稻城藏族姑娘，如今憑借快手短視頻平台成為(wei) 當地遠近聞名的致富帶頭人。

快手發起的“幸福鄉(xiang) 村帶頭人計劃”是國內(nei) 首個(ge) 關(guan) 注鄉(xiang) 村創業(ye) 者的互聯網企業(ye) 社會(hui) 責任項目，現已發展成為(wei) 國內(nei) 首個(ge) 鄉(xiang) 村創業(ye) 者成長孵化器和鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 加速器。數據顯示，2021年1月至10月，超過4.2億(yi) 個(ge) 農(nong) 產(chan) 品訂單經由快手的直播電商從(cong) 農(nong) 村發往全國各地。過去三年，每年有超過2000萬(wan) 人在快手獲得收入，很多來自偏遠地區。

快手創始人、董事長宿華表示，互聯網發展至今，短視頻直播平台正在與(yu) 實體(ti) 經濟、各行各業(ye) 深度融合，一方麵提高了網絡公共文化服務供給的普惠性和便捷性；另一方麵催生出新業(ye) 態、新模式，促進傳(chuan) 統行業(ye) 轉型升級，迸發出更大的經濟潛能與(yu) 社會(hui) 價(jia) 值。

在2021世界互聯網大會(hui) 上，張勇代表阿裏巴巴宣布圍繞社會(hui) 責任製定兩(liang) 大全新戰略——ESG(環境、社會(hui) 、公司治理)和助力共同富裕。張勇表示：“平台經濟最大的價(jia) 值，在於(yu) 成就他人的同時自身也獲得健康成長。隻有更普惠、更公平、更規範、更包容，讓更多人和更多中小企業(ye) 參與(yu) 其中，平台經濟才會(hui) 真正和持續地發展好。”

推進高質量發展，平台企業(ye) 須履行好社會(hui) 責任。騰訊董事會(hui) 主席兼首席執行官馬化騰認為(wei) ，傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 在數字化升級過程中，會(hui) 帶來價(jia) 值鏈重組，一旦失控，可能導致資本與(yu) 新商業(ye) 模式對原有業(ye) 態的從(cong) 業(ye) 者造成衝(chong) 擊。互聯網企業(ye) 尤其是平台企業(ye) ，應該秉持科技向善的理念，踐行技術倫(lun) 理規則，將發展置於(yu) 安全底線之上。

沈抖表示，中小微企業(ye) 要趕上數字化的快車，除了國家支持、企業(ye) 自身努力外，更需要掌握數字化、智能化領先技術的互聯網企業(ye) “傳(chuan) 幫帶”，通過幫助中小微企業(ye) 練好數字化、智能化基本功，鍛造高質量發展的獨門絕技，最終形成大企業(ye) 頂天立地，小企業(ye) 鋪天蓋地，大中小微企業(ye) 齊發展的數字化、智能化生態。