不久前，海關(guan) 總署發布的《中國跨境電商貿易年度報告》顯示，2022年，中國跨境電商進出口規模首次突破2萬(wan) 億(yi) 元人民幣，達到2.1萬(wan) 億(yi) 元，比2021年增長7.1%。業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，跨境電商不僅(jin) 為(wei) 中國外貿發展注入新動能，同時帶動傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 和中小微企業(ye) 轉型升級，而從(cong) 更深層次看，跨境電商正在重塑甚至顛覆傳(chuan) 統的生產(chan) 方式和商業(ye) 模式。

跨境電商“買(mai) 賣全球”

走進北京大興(xing) 國際機場綜合保稅區河北區域，物流車輛往來期間，一派繁忙景象。其中，在廊坊誠融科技有限公司倉(cang) 儲(chu) 車間，幾十名工人正忙著分揀紅酒、加貼運單，揀貨區、暫存區、包裝區、物流發貨區等各類功能分區一應俱全。倉(cang) 庫外，一輛輛集裝箱貨車陸續駛離，將來自法國、西班牙、意大利、葡萄牙等地的紅酒發往全國50多個(ge) 城市。

“目前，倉(cang) 庫庫存非保稅紅酒537萬(wan) 瓶、保稅紅酒54萬(wan) 瓶，總價(jia) 值2.87億(yi) 元。”該公司副總經理劉鑫介紹，他們(men) 的服務範圍覆蓋全國31個(ge) 省（區、市），在天津、上海、廣州等主要跨境貿易城市均建有恒溫、恒濕倉(cang) 庫，配備專(zhuan) 業(ye) 的清報關(guan) 隊伍。自入駐綜保區以來，公司共計發運紅酒368萬(wan) 瓶，總價(jia) 值約1.8億(yi) 元。

據了解，廊坊誠融科技有限公司的母公司——北京挖玖電子商務有限公司是跨境酒水領域的電子商務運營商。其打造的“挖酒網”平台采用“海外直采+跨境供應鏈+專(zhuan) 業(ye) 倉(cang) 儲(chu) 物流”模式，為(wei) 海外酒莊和國內(nei) 酒類經銷商搭建可靠的供需交易平台，也讓中國消費者享受到更質優(you) 價(jia) 廉的紅酒產(chan) 品。

中國海關(guan) 總署新聞發言人、統計分析司司長呂大良介紹，近年來，中國跨境電商快速發展，在“買(mai) 全球、賣全球”方麵的優(you) 勢和潛力持續釋放，全球越來越多的消費者享受到跨境電商帶來的更多選擇和便利。

中國電子商會(hui) 會(hui) 長王寧介紹，跨境電商主要包括四類主體(ti) ，一是亞(ya) 馬遜等傳(chuan) 統的跨境電商平台；二是入駐平台的電商；三是為(wei) 商家提供產(chan) 品的供應商；四是提供跨境電商相關(guan) 服務的服務商，服務範圍包括物流、軟件開發、海外倉(cang) 等。

佳佳供應鏈管理（廊坊）有限公司便屬於(yu) 第四類跨境電商企業(ye) 。根據該公司的一站式外貿綜合服務解決(jue) 方案，平台可以利用數字技術建立覆蓋整個(ge) 跨境供應鏈的外貿網絡，為(wei) 中小外貿企業(ye) 提供商檢通關(guan) 、出口退稅、外匯結算、物流貨代、信用保險、貿易融資、海外倉(cang) 展、訂單撮合等進出口環節全流程一站式服務，助力中國產(chan) 品“賣全球”。“這就像我們(men) 出去旅遊可以在一個(ge) 手機APP上實現買(mai) 機票、訂酒店、進景點等服務。客戶隻需要平台下單，後續全由我們(men) 包辦。”佳佳供應鏈管理（廊坊）有限公司總經理張雯介紹。

“近年來中國跨境電商保持快速發展勢頭，5年增長了近10倍。跨境電商是數字賦能國際貿易的成功應用，是經濟全球化成果和推動力量，是構建全國統一大市場，促進國際貿易便利化的重要組成部分。”商務部外貿發展局副局長王德陽說。

帶動中小微企業(ye) 出海升級

邢台市南和區有著“中國寵物產(chan) 業(ye) 之都”之稱，近年來引導企業(ye) 通過跨境電商平台，將產(chan) 品遠銷至韓國、日本、馬來西亞(ya) 等十餘(yu) 個(ge) 國家和地區。邢台名派寵物用品科技有限公司負責人靳永傑便是跨境電商的受益者。靳永傑曾經在北京從(cong) 事家裝工作時就喜歡做一些寵物小窩，看到家鄉(xiang) 寵物產(chan) 業(ye) 發展勢頭強勁，2018年回到南和創辦了寵物家具公司。

隨著公司生產(chan) 的“貓別墅”等產(chan) 品受到國內(nei) 市場青睞，靳永傑萌生了通過跨境電商出海的想法。由於(yu) 不熟悉跨境電商的運營模式，公司通過和有經驗的外貿公司合作實現了在亞(ya) 馬遜等平台銷售。靳永傑介紹，目前跨境電商銷售勢頭迅猛，已經占公司總銷量的三分之一。

為(wei) 支持當地特色產(chan) 業(ye) 發展，南和區還在寵物產(chan) 業(ye) 聚集的產(chan) 業(ye) 園建立了跨境電商產(chan) 業(ye) 園，為(wei) 入駐企業(ye) 提供優(you) 惠政策，並定期舉(ju) 辦跨境電商培訓。

其實在河北，像南和寵物用品這樣的縣域特色產(chan) 業(ye) 集群有上百個(ge) ，而放眼全國，這樣由中小微企業(ye) 構成的產(chan) 業(ye) 集群更是不計其數。在國務院參事、中國跨境電商50人論壇發起人湯敏看來，這種產(chan) 業(ye) 集群可以被稱為(wei) “螞蟻雄兵”。

“以廣州市白雲(yun) 區為(wei) 例，其生產(chan) 的小型皮具和化妝品遠銷全球。全區有皮具企業(ye) 和化妝品企業(ye) 各3000多家。雖然多數為(wei) 中小微企業(ye) ，但是藏龍臥虎，很多企業(ye) 給國際大牌做代工。能給大牌做代工說明產(chan) 品質量不差，但隻能賺點代工費，沒有自己品牌賣不出價(jia) 錢來。這種情況在全國都存在。”湯敏說，一個(ge) 國際品牌的建立需要上百年，砸很多錢。中小微企業(ye) 沒有這個(ge) 實力，但通過直播電商的模式借助明星網紅效應可以解決(jue) 品牌不足的問題，甚至可以在小規模範圍內(nei) 替代大品牌。

美設國際物流集團跨境總經理張瀟認為(wei) ，跨境電商不僅(jin) 僅(jin) 是外貿方式轉變，它是可以幫助傳(chuan) 統企業(ye) 擺脫代加工很好的選擇。當直麵消費端時，製造能力靈動性會(hui) 麵臨(lin) 很大挑戰，同時倒逼企業(ye) 在產(chan) 品品牌和產(chan) 品設計等方麵進行升級。

“跨境電商正在經曆服務創新、業(ye) 態創新、模式創新，有助於(yu) 傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 加速轉型升級，推動中國對外貿易高質量發展。”對外經濟貿易大學教授、APEC電子商務工商聯盟專(zhuan) 家委員會(hui) 主任委員王健說。

重塑生產(chan) 方式和商業(ye) 模式

“近兩(liang) 年，以希音、拚多多等為(wei) 代表的跨境電商公司在海外獲得成功，幫助中國產(chan) 品賣到海外。雖然不足以讓整個(ge) 中國出口快速增加，但為(wei) 更多企業(ye) 提供了新模式、新選擇。”有業(ye) 內(nei) 人士指出。

在此形勢下，跨境電商該如何發力，未來又會(hui) 出現哪些新模式？

中國服務貿易協會(hui) 副會(hui) 長兼秘書(shu) 長仲澤宇認為(wei) ，在當前特殊時期，跨境電商應從(cong) 內(nei) 外雙向發力。向內(nei) 而言，跨境電商經過初始階段中間貿易商的發展方式，現在應該逐漸成為(wei) 生產(chan) 企業(ye) 的一部分，或者一個(ge) 部門，要建立供應鏈最終的競爭(zheng) 機製。向外而言，一是由單個(ge) 企業(ye) 向海外市場拓展逐步轉向抱團發展；二是做好本地化的文章，出去可能隻是第一步，能否在海外紮根才是關(guan) 鍵；三是尋求新的增長點，從(cong) 去年下半年開始，傳(chuan) 統歐美跨境電商市場大幅下跌，但同時中東(dong) 、中亞(ya) 、東(dong) 盟這些地區跨境電商實現迅速增長，應該在這些地區尋求新的突破。

“跨境電商不僅(jin) 僅(jin) 讓中國外貿發生很大變化，還讓全球市場發生轉型。”王健說，如今的跨境電商不能簡單理解為(wei) 跨境網絡零售，其已出現了很多新模式、新業(ye) 態，成為(wei) 外貿創新發展的一個(ge) 新領域。

具體(ti) 來說，一是跨境電商平台出現多元化發展趨勢，不再局限於(yu) 傳(chuan) 統的eBay、亞(ya) 馬遜等廣品類平台，還有服裝、家電、快消品等細分平台，以及B2B供應鏈平台，同時出現了與(yu) 國外社交媒體(ti) 、短視頻媒體(ti) 平台深度綁定的獨立站、直播帶貨、短視頻等新模式。二是跨境電商生態鏈、供應鏈、信息鏈不斷整合，電商不僅(jin) 僅(jin) 是把產(chan) 品賣出去，而是通過信息網絡手段將信用體(ti) 係、融資平台、政府監管等功能嵌入其中。三是跨境電商和傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 的邊界逐漸模糊，無法分清平台企業(ye) 是做金融還是做賣家還是做供應鏈等等，也正是這些角色的模糊帶來商業(ye) 模式創新層出不窮。

在湯敏看來，跨境電商可能會(hui) 改變甚至顛覆傳(chuan) 統的生產(chan) 方式和商業(ye) 模式。“隨著人工智能等前沿技術可能會(hui) 改變整個(ge) 商業(ye) 模式，未來可能出現預測式商業(ye) ，平台可以通過大數據預測每個(ge) 人和家庭下星期、下個(ge) 月可能會(hui) 買(mai) 什麽(me) 東(dong) 西。這個(ge) 商業(ye) 模式恰恰就是跨境電商的機會(hui) ，過去作為(wei) 商業(ye) 補充的電商將慢慢變成主流。”

“而在這種商業(ye) 模式下，生產(chan) 方式也會(hui) 隨之改變，快速生產(chan) 、個(ge) 性化生產(chan) 和柔性生產(chan) 將成為(wei) 主流。”湯敏說，這種生產(chan) 模式不僅(jin) 考驗勞動力，還考驗設計、物流、創新等方方麵麵，這也將給中國製造帶來千載難逢的機會(hui) 。