2014年，跨境電商如火如荼。跨境出口電商發展的同時，跨境進口電商也不甘落後。據記者監測數據顯示，2013年中國海外代購市場交易規模達767億(yi) 元，較2012年同比增長58.8%；2014年中國海外代購市場交易規模達超千億(yi) 元；預計2015年中國海外代購市場交易規模達2478億(yi) 元。
　　2014年4月3日,阿裏巴巴宣布,旗下天貓國際已與(yu) 寧波保稅區簽訂戰略合作協議；6月，聚美旗下化妝品海淘網站聚美海外購上線；7月,蘇寧成立跨境電商項目組；9月，1號店與(yu) 東(dong) 方電子支付及跨境通實現對接、亞(ya) 馬遜在進入中國的第十個(ge) 年頭，全麵進駐上海自貿區。由此可見，電商巨頭間的“跨境之戰”已經打響。
　　【模式一】“保稅進口+海外直郵”模式
　　典型案例：天貓國際
　　模式概述：天貓在跨境這方麵通過和自貿區的合作，在各地保稅物流中心建立了各自的跨境物流倉(cang) 。它在寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6個(ge) 城市試點跨境電商貿易保稅區、產(chan) 業(ye) 園簽約跨境合作，全麵鋪設跨境網點。規避了基本法律風險，同時獲得了法律保障，壓縮了消費者從(cong) 訂單到接貨的時間，提高了海外直發服務的便捷性。使得跨境業(ye) 務在“灰色地帶”打開了“光明之門”。據中國跨境電商網監測顯示，2014年“雙11”，天貓國際一半以上的國際商品就是以保稅模式進入國內(nei) 消費者手中，是跨境的一次重要嚐試。
　　分析師點評：這種模式都可以大幅降低物流成本，提高物流效率，給中國消費者帶來更具價(jia) 格優(you) 勢的海外商品。但值得一提的是，“保稅進口”模式在目前政策還算特別不明朗，因此未來走向還有待觀察。
　　【模式二】“自營+招商”模式
　　典型案例：蘇寧海外購
　　模式概述：“自營+招商”的模式就相當於(yu) 發揮最大的企業(ye) 內(nei) 在優(you) 勢，在內(nei) 在優(you) 勢缺乏或比較弱的方麵就采取外來招商以彌補自身不足。蘇寧選擇該模式，結合了它的自身現狀，在傳(chuan) 統電商方麵發揮它供應鏈、資金鏈的內(nei) 在優(you) 勢，同時通過全球招商來彌補國際商用資源上的不足。蘇寧進入跨境電商，也是繼天貓、亞(ya) 馬遜之後該市場迎來的又一位強有力的競爭(zheng) 對手。記者走進蘇寧雲(yun) 商匯集了其在跨境電商方麵的最新動態。
　　分析師點評：對此記者網絡零售部高級分析師莫岱青認為(wei) ，蘇寧如能利用好國際快遞牌照的優(you) 勢建立完善的海外流通體(ti) 係、充分利用自有的支付工具以及眾(zhong) 多門店優(you) 勢，蘇寧進軍(jun) 跨境電商市場的前景就更加值得期待。另外，國外品牌商借助蘇寧進軍(jun) 中國市場也會(hui) 有更多的發揮空間。
　　【模式三】“自營而非純平台”模式
　　典型案例：京東(dong) 海外購
　　模式概述：在2012年底時上線了英文版，直接麵向海外買(mai) 家出售商品。直到2014年初，劉強東(dong) 宣布京東(dong) 國際化提升，采用自營而非純平台的方式，京東(dong) 海外購是京東(dong) 海淘業(ye) 務的主要方向。京東(dong) 控製所有的產(chan) 品品質，確保發出的包裹能夠得到消費者的信賴。京東(dong) 初期可能會(hui) 依靠品牌的海外經銷商拿貨，今後會(hui) 盡量和國外品牌商直接合作。
　　分析師點評:京東(dong) 海外購從(cong) 目前來看已經布局，仍在等待未來進一步的發力。京東(dong) 的海外購並不是走全品類路線，而是根據京東(dong) 會(hui) 員需求來進行。與(yu) 其他電商如天貓國際、亞(ya) 馬遜、1號店來相比，京東(dong) 在開展海淘業(ye) 務方麵優(you) 勢還未顯現，海淘業(ye) 務將“深根細作”，等待收獲。
　　【模式四】“直營+保稅區”模式
　　典型案例：聚美海外購
　　模式概述：“自營”模式就是跨境電商企業(ye) 將直接參與(yu) 到采購、物流、倉(cang) 儲(chu) 等海外商品的買(mai) 賣流程。對物流監控，支付體(ti) 係都有自己的一套體(ti) 係。
　　目前，河南保稅物流區已為(wei) 聚美優(you) 品開建上萬(wan) 平方米自理倉(cang) ，其進口貨物日處理規模預期在年底可達8萬(wan) 包，聚美優(you) 品和河南保稅物流中心在2014年9月完成對接。保稅物流模式的開啟會(hui) 大大壓縮消費者從(cong) 訂單到接貨的時間，加之海外直發服務的便捷性，因為(wei) 聚美海外購較常規“海淘商品”購買(mai) 周期，可由15天壓縮到3天，甚至更短，並保證物流信息全程可跟蹤。
　　分析師點評：記者主任曹磊認為(wei) 聚美做海淘有三大優(you) 勢：用戶優(you) 勢(粘性、消費習(xi) 慣、消費能力、高購買(mai) 頻率)；品類優(you) 勢(體(ti) 積小、毛利率高、保質期久、倉(cang) 儲(chu) 物流成本低)品牌優(you) 勢(上市公司、資本、品牌商整合)。
　　對此記者網絡零售部高級分析師莫岱青認為(wei) ，在物流上打速度戰，聚美海外購整合全球供應鏈的優(you) 勢，直接參與(yu) 到采購、物流、倉(cang) 儲(chu) 等海外商品的買(mai) 賣流程當中，或獨辟“海淘”“自營”模式。利用保稅區建立可信賴的跨境電子商務平台，提升供應鏈管理效率，破解倉(cang) 儲(chu) 物流難題，是對目前傳(chuan) 統海淘模式的一次革命，讓商品流通不再有渠道和國家之分。
　　【模式五】“海外商品閃購+直購保稅”模式
　　典型案例：唯品會(hui) 全球特賣
　　模式概述：2014年9月，唯品會(hui) 的“全球特賣”頻道亮相網站首頁，同時開通首個(ge) 正規海外快件進口的“全球特賣”業(ye) 務。唯品會(hui) “全球特賣”全程采用海關(guan) 管理模式中級別最高的“三單對接”標準，“三單對接”實現了將消費者下單信息自動生成用於(yu) 海關(guan) 核查備案的訂單、運單及支付單，並實時同步給電商平台供貨方、物流轉運方、信用支付係統三方，形成四位一體(ti) 的閉合全鏈條管理體(ti) 係。
　　分析師點評：對此記者網絡零售部高級分析師莫岱青認為(wei) ，相較以往海淘的反複跟單、繳稅等困擾，唯品會(hui) 的跨境電商模式讓產(chan) 品與(yu) 服務更加陽光化、透明化。
　　【模式六】“自營跨境B2C平台”模式
　　典型案例：亞(ya) 馬遜海外購、1號海購、順豐(feng) 海淘
　　模式概述：亞(ya) 馬遜要在上海自貿區設立倉(cang) 庫，以自貿模式(即保稅備貨)，將商品銷往中國，這種模式目前還在推進中。海外電商在中國的保稅區內(nei) 自建倉(cang) 庫的模式，可以極大地改善跨境網購的速度體(ti) 驗，因此備受電商期待。
　　據中國跨境電商網了解，1號店是通過上海自貿區的保稅進口模式或海外直郵模式入境，可以提前將海外商品進口至上海自貿區備貨。除此之外，1號店的戰略投資方沃爾瑪在國際市場的零售和采購資源整合優(you) 勢將利好“1號海購”業(ye) 務。
　　2015年1月9日，順豐(feng) 主導的跨境B2C電商網站“順豐(feng) 海淘”正式上線。提供的產(chan) 品涉及美國、德國、荷蘭(lan) 、澳大利亞(ya) 、新西蘭(lan) 、日本、韓國等海淘熱門國家。“順豐(feng) 海淘”提供商品詳情漢化、人民幣支付、中文客服團隊支持等服務，提供一鍵下單等流暢體(ti) 驗。目前上線的商品鎖定在母嬰、食品、生活用品等品類。貨物可在5個(ge) 工作日左右送達。
　　分析師點評：對此記者網絡零售部高級分析師莫岱青認為(wei) ，保稅進口模式在備貨時占用的資金量大，對組織貨源的要求高，對用戶需求判斷的要求高。但是，這類模式會(hui) 受到行業(ye) 政策變動的影響。
　　【模式七】“直銷、直購、直郵”的“三直”模式
　　典型案例：洋碼頭
　　模式概述：洋碼頭是一家麵向中國消費者的跨境電商第三方交易平台。該平台上的賣家可以分為(wei) 兩(liang) 類，一類是個(ge) 人買(mai) 手，模式是C2C，另一類是商戶，模式就是M2C。它幫助國外的零售產(chan) 業(ye) 跟中國消費者對接，就是海外零售商應該直銷給中國消費者，中國消費者應該直購，中間的物流是直郵。三個(ge) 直：“直銷、直購、直郵”。
　　分析師點評：洋碼頭作為(wei) 跨境電商的先行者，向第三方賣家開放，因此也麵臨(lin) 著與(yu) 亞(ya) 馬遜、京東(dong) 、蘇寧等電商的正麵較量。洋碼頭想要立足，還是要在海外供應商、產(chan) 品體(ti) 驗、用戶體(ti) 驗以及物流方麵下足功夫。
　　【模式八】“垂直型自營跨境B2C平台”模式
　　典型案例：蜜芽寶貝
　　模式概述：垂直自營跨境B2C平台指，平台在選擇自營品類時會(hui) 集中於(yu) 某個(ge) 特定的領域，如美妝、服裝、化妝品、母嬰等。
　　蜜芽寶貝主導“母嬰品牌限時特賣”，是指每天在網站推薦熱門的進口母嬰品牌，以低於(yu) 市場價(jia) 的折扣力度，在72小時內(nei) 限量出售，致力於(yu) 打開跨境電商業(ye) 務。據中國母嬰電商網監測數據顯示，目前蜜芽寶貝用戶已經超過百萬(wan) ，2014年10月它的GMV超過1億(yi) 元，月複購率達到70%左右。
　　據記者研究發現，蜜芽寶貝的供應鏈分為(wei) 四種模式:1、從(cong) 品牌方的國內(nei) 總代采購體(ti) 係采購；2、從(cong) 國外訂貨直接采購，經過各口岸走一般貿易形式；3、從(cong) 國外訂貨，走寧波和廣州的跨境電商試點模式；4、蜜芽的海外公司從(cong) 國外訂貨，以直郵的模式報關(guan) 入境。
　　分析師點評：對此記者網絡零售部高級分析師莫岱青認為(wei) ，這類跨境的電商平台因其自營性，供應鏈管理能力相對比較強，從(cong) 采購到用戶手中的整個(ge) 流程比較好自己把控。但是值得注意的是前期需要比較大的資金支持。
　　【模式九】“導購返利平台”模式
　　典型案例：55海淘
　　模式概述：55海淘網是針對國消費者進行海外網購的返利網站，其返利商家主要是美國、英國、德國等B2C、C2C網站，如：亞(ya) 馬遜、eBay等，返利比例在2%—10%之間不等，商品覆蓋母嬰、美妝、服飾、食品等綜合品類。
　　分析師點評：導購返利模式是一種比較輕的電子商務模式，技術門檻也相對較低。可以分為(wei) 引流與(yu) 商品交易兩(liang) 部分。這就要求企業(ye) 在B端與(yu) 境外電商建立合作，在C端從(cong) 用戶中獲取流量。從(cong) 目前來看，55海淘在返利額度上有一定優(you) 勢，但與(yu) 商家合作方麵的特色還未完全體(ti) 現出來。
　　【模式十】“跨境C2C平台”模式
　　典型案例：淘寶全球購、美國購物網
　　模式概述：全球購是淘寶網奢侈品牌的時尚中心，全球購幫助會(hui) 員實現“足不出戶，淘遍全球”的目標，於(yu) 2007年建立此平台。全球購期望通過嚴(yan) 格審核每一位賣家，精挑細選每一件商品，為(wei) 淘寶網的高端用戶提供服務。
　　“美國購物網”是專(zhuan) 注代購美國本土品牌商品，涵蓋服飾、箱包、運動鞋、保健品、化妝品、名表首飾、戶外裝備、家居母嬰用品、家庭影院等。該網站已批發零售兼顧，主打直郵代購。代購的商品均由美國分公司采用統一的物流配送——紐約全一快遞，由美國發貨直接寄至客戶手中，無需經過國內(nei) 轉運。
　　分析師點評：對此記者網絡零售部高級分析師莫岱青認為(wei) ，淘寶全球購和美國購物網是國內(nei) 第一批代購網站，走跨境C2C平台路線。與(yu) 之類似的還有易趣全球集市等。這類網站一方麵對跨境供應鏈的涉入較淺，難以建立充分的競爭(zheng) 優(you) 勢，另外在消費者的信任度方麵也比較欠缺。伴隨著電商大佬如京東(dong) 、蘇寧、1號店、亞(ya) 馬遜的加入，這類海外代購平台受到巨大衝(chong) 擊。