3月5日，在重慶市商務委指導下，重慶吉之匯攜手芬香社交電商助銷奉節臍橙。僅(jin) 僅(jin) 3個(ge) 小時，該平台銷出臍橙近50萬(wan) 斤，創下重慶抗疫助農(nong) 計劃實施以來最快記錄。

疫情之下，消費大勢向“全民在線”轉戰。如何讓這空中“一條線”聯通農(nong) 貨與(yu) 消費者，釋放網絡消費潛力？重慶商務委在戰疫行動中，靠前作戰提前部署，讓信息早上“高速路”，廣泛發動和組織電商網商打通“出村進城”路，幫助農(nong) 產(chan) 品特別是滯銷農(nong) 產(chan) 品觸網銷售，有效疏通賣難和買(mai) 難之間的堵點。今年2月份，重慶農(nong) 產(chan) 品網絡零售額達6.44億(yi) 元。麵對疫情下的大考，重慶交出了一份創新答卷。

地方對接大平台建“地網＋天網”

作為(wei) 中國麵積最大直轄市，重慶38個(ge) 區縣中有37個(ge) 涉及農(nong) 業(ye) 產(chan) 業(ye) 。疫情發生後，重慶市商務委一手抓農(nong) 產(chan) 品供給信息匯集，一手利用阿裏、京東(dong) 、拚多多、抖音等電商新業(ye) 態、新媒體(ti) ，為(wei) 區縣農(nong) 產(chan) 品搭建起多渠道銷售橋梁。

“和往年不同，今年京東(dong) 將重慶農(nong) 產(chan) 品供給信息先行集中上線，再集中培訓和集中推廣。”西南區公共事務總監李小龍介紹：“重慶涉農(nong) 區縣多、農(nong) 產(chan) 品也相對集中，尤其是鮮果極富特色，京東(dong) 為(wei) 重慶的鮮果銷售開放了流量口和渠道口。經過這次培訓後，許多供應商和經銷商掌握了上線、投放、促銷的技巧，使農(nong) 產(chan) 品的流量變現的轉化率提高到50%以上。其中，奉節臍橙在不到20天的時間內(nei) ，訂單已超出50萬(wan) 單，和去年同比增長了30%以上。京東(dong) 直播頻道的主播還聯手奉節縣相關(guan) 負責人在網上進行直播賣貨。”

利用大平台當下最火的直播賣貨、搭上新媒體(ti) 的傳(chuan) 播快車道，開州區就聯手了拚多多、重慶華龍網三方合作，幫助種植“開縣春橙”的果農(nong) 進行產(chan) 銷對接，直連拚多多平台的消費者。開州區政府蔣牧宸區長線上開直播帶貨，單日賣出萬(wan) 單“開縣春橙”，成交額超出30萬(wan) 元。

拚多多重慶區相關(guan) 負責人說：“需求端，電商平台通過‘天網’對農(nong) 貨產(chan) 地、成熟期、物流、倉(cang) 配等進行智能處理匹配給消費者。供給端，通過持續聚合消費者訂單，將需求信息對接到新農(nong) 人和合作社的‘地網’，促使供給端提供保質保量的農(nong) 產(chan) 品，推動產(chan) 銷互動和農(nong) 商互聯。本次拚多多收集到280多條農(nong) 產(chan) 品滯銷信息，下一步，拚多多還將用多種交互直播新業(ye) 態助力重慶農(nong) 產(chan) 品外銷。”

對接大平台，重慶忠縣與(yu) 郵樂(le) 購、雲(yun) 陽縣與(yu) 京東(dong) 及建行善融商城深入合作，銷售農(nong) 貨超3330萬(wan) 元。奉節縣一手抓淘鄉(xiang) 甜、天貓農(nong) 場等平台自營直采，一手與(yu) 拚多多、有讚、萌推等社交電商聯合營銷，售出農(nong) 貨超5000萬(wan) 元。利用豐(feng) 富的“線上業(ye) 態”和新媒體(ti) 營銷，重慶在戰疫中為(wei) 農(nong) 產(chan) 品走出去探出了新路子。

平台間聯動強供應鏈活社區終端

重慶吉之匯是集農(nong) 貿物流城及農(nong) 貿電商平台於(yu) 一體(ti) 的重慶本土企業(ye) 。為(wei) 了保障果品的品質，減少周轉損耗，吉之匯在重慶開州、黔江、奉節等地的農(nong) 村設有產(chan) 地前置倉(cang) 和分揀物流，電商平台的鮮果爆品通常由前置倉(cang) 實現直采直發。穩定果品供給及品質，吉之匯還利用衛星遙感、機器視覺、物聯網等技術打造數字基地，讓“最初一公裏”向智慧化轉型。

有質量穩定、標準化、效率高的供應鏈體(ti) 係保障貨源，吉之匯“最初一公裏”的優(you) 勢很快得到全國各大電商平台的青睞。阿裏、京東(dong) 和芬香社交電商、花生日記、每日一淘等平台紛紛與(yu) 吉之匯合作。芬香社交電商社會(hui) 責任官李陽表示，與(yu) 吉之匯聯手銷售奉節臍橙是該平台首次嚐試單品銷售，由於(yu) 銷售大大超出預期，芬香又進行了第二次銷售，30萬(wan) 斤奉節臍橙不到半天全部售完。李陽坦言，“奉節臍橙是中國地理標誌產(chan) 品，芬香已與(yu) 吉之匯建立了長期合作的關(guan) 係，希望挖掘出更多的重慶品牌農(nong) 產(chan) 品。”借力各大平台到達消費者“最後一公裏”的優(you) 勢，吉之匯線上線下銷售農(nong) 產(chan) 品1.68萬(wan) 噸，助農(nong) 增收約7800萬(wan) 元。

在這次疫情中，貼合“宅經濟”消費場景的社交電商、社區團購新模式也在電商大軍(jun) 中異軍(jun) 突起。美家買(mai) 菜“社交電商＋社區團購”的無接觸配送服務受到重慶主城九區4200多個(ge) 小區25萬(wan) 家庭的信賴。美家買(mai) 菜重慶分公司負責人溫文介紹，公司配送水果、蔬菜、肉類、水產(chan) 及米麵糧油等民生用品。“美家買(mai) 菜在2月初複工後，就麵向社區提供平價(jia) 套餐，推出全流程消毒、無接觸配送、無接觸自提點三大服務，深受社區用戶喜愛。”

由於(yu) 美家買(mai) 菜向公眾(zhong) 提供“我有滯銷菜”求助端口，重慶長壽血橙、巴南不知火醜(chou) 柑等滯銷的信息傳(chuan) 上美家買(mai) 菜網後，溫文的團隊就到基地直采。血橙一下子就賣到了四川、湖南等地，不知火醜(chou) 柑最遠賣到了河北，一些農(nong) 場、農(nong) 戶的滯銷鮮雞蛋賣出100多萬(wan) 枚。“發揮美家買(mai) 菜在全國200多個(ge) 城市布點的信息共享優(you) 勢，重慶市民在疫情期間也嚐到了海南金鑽鳳梨的味道。”溫文預計，今年重慶一季度的業(ye) 績將是去年同期的2.5倍以上。

依托平台聯動，重慶“村村旺”電商平台也對接了重慶36個(ge) 區縣供銷社，通過京津渝魯聯動、訂單農(nong) 業(ye) 、網絡銷售專(zhuan) 區等完成各類生鮮蔬果農(nong) 產(chan) 品上行509噸。

多舉(ju) 措戰疫戰貧兩(liang) 手抓兩(liang) 不誤

一手抓戰疫，一手抓戰貧。巴味渝珍是重慶市級區域公用品牌的電商平台，匯集重慶“三品一標”特色農(nong) 產(chan) 品上千個(ge) 。疫情期間，巴味渝珍為(wei) 滯銷農(nong) 產(chan) 品、扶貧產(chan) 品搭建了四個(ge) 通道：產(chan) 銷對接，構建滯銷產(chan) 品供貨專(zhuan) 區和零售消費專(zhuan) 區；消費扶貧，向“重慶機關(guan) 黨(dang) 建”平台的黨(dang) 員推介扶貧產(chan) 品；與(yu) 央媒聯動，將扶貧產(chan) 品向全國推介；渝魯合作，與(yu) 山東(dong) 省品牌農(nong) 產(chan) 品平台全麵打通，為(wei) 重慶滯銷農(nong) 產(chan) 品、扶貧產(chan) 品跨省流動找到出路。

重慶市商務委電商處何渡說，為(wei) 全麵了解全市特別是18個(ge) 貧困區縣疫情期間農(nong) 產(chan) 品滯銷情況，重慶市商務委聯合市農(nong) 業(ye) 農(nong) 村委全麵排查收集信息367條，為(wei) 精準開展產(chan) 銷對接夯實了基礎。舉(ju) 辦“2020三峽柑橘國際（網上）交易會(hui) ”，通過網絡“一鍵訂購”方式，開啟“三峽柑橘，全球配送”便捷通道，一個(ge) 月的活動時間裏已實現交易達30萬(wan) 噸。借力阿裏巴巴戰“疫”愛心助農(nong) 計劃，截至3月17日，淘寶售出5000噸重慶的滯銷農(nong) 產(chan) 品。