全麵推進鄉(xiang) 村振興(xing) ，有著約5億(yi) 常住人口的農(nong) 村市場潛力巨大，是未來擴內(nei) 需、穩增長的重要抓手。找準農(nong) 村消費的新特點，抓住消費擴容升級的重點領域，突破擴大消費的瓶頸，對於(yu) 改善民生、擴大內(nei) 需、構建新發展格局意義(yi) 重大。

近年來，我國農(nong) 村電子商務蓬勃發展，農(nong) 村流通新模式、消費新場景不斷湧現，為(wei) 農(nong) 村經濟注入新活力，也有力促進了農(nong) 村居民就業(ye) 創業(ye) 和增收。一根小小的網線，讓曾經“賣難”的農(nong) 產(chan) 品賣上更好的價(jia) 格，也讓昔日農(nong) 村地區大件消費品“買(mai) 難”現象逐步得到解決(jue) ，帶動農(nong) 村消費市場呈現新氣象。

完善流通渠道，擴大市場規模

“今年又是個(ge) 豐(feng) 收年，收入也增加了。”湖北省棗陽市豐(feng) 滿園果業(ye) 有限公司總經理劉健開心地說。今年，公司種植的“黃金蜜三號”黃桃，特別適合當地氣候，掛樹期長，畝(mu) 產(chan) 量達到3000斤左右。收成好更要賣得好，該公司基地生產(chan) 的黃桃果品，通過京東(dong) 實現從(cong) 田間地頭到市民餐桌的一站式銷售，賣向全國。800畝(mu) 黃桃銷售收入突破700萬(wan) 元，帶動周邊300多戶農(nong) 戶實現增產(chan) 增收。

去年底，商務部等22個(ge) 部門印發的《“十四五”國內(nei) 貿易發展規劃》對深化農(nong) 村電商發展作出部署。今年，商務部同財政部、國家鄉(xiang) 村振興(xing) 局共同組織實施縣域商業(ye) 建設行動，支持各地加快補齊農(nong) 村商業(ye) 設施短板，擴大農(nong) 村電子商務覆蓋麵。上半年，全國建設改造縣級物流配送中心69個(ge) 、村級便民商店6.5萬(wan) 個(ge) 。各地積極探索創新，形成了一批好經驗好做法，推動農(nong) 村電商規模不斷壯大。

國家統計局數據顯示，今年前三季度，全國農(nong) 村網絡零售額達14978.5億(yi) 元，同比增長3.6%。美團發布的數據顯示，國家鄉(xiang) 村振興(xing) 重點幫扶縣已有超過98%的縣接入美團，線上活躍商戶達48萬(wan) 家。今年前三季度，約有12萬(wan) 名來自國家鄉(xiang) 村振興(xing) 重點幫扶縣的騎手實現省內(nei) 就業(ye) 。

專(zhuan) 家表示，要進一步完善農(nong) 村流通渠道，擴大消費規模。支持農(nong) 村消費大數據開發應用。補齊基站、寬帶等鄉(xiang) 村數字基礎設施短板，提高農(nong) 村居民數字化技能水平，培養(yang) 線上消費習(xi) 慣。支持相關(guan) 地區以縣區為(wei) 單位集中建設區域電商平台，推動農(nong) 村電商高質量發展。

壯大人才隊伍，帶動就業(ye) 創業(ye)

“大娘您好，這是您昨天訂購的蔬菜，放桌上了。”畢業(ye) 於(yu) 西南林業(ye) 大學的寸文彪，如今回到家鄉(xiang) 雲(yun) 南省蘭(lan) 坪白族普米族自治縣，開起了鄉(xiang) 村網上超市。在他看來，家鄉(xiang) 互聯網快速普及，基礎設施日益完善，鄉(xiang) 村零售市場的潛力巨大。

農(nong) 村電商快速發展，加速了人才返鄉(xiang) 就業(ye) 創業(ye) 。黨(dang) 的十八大以來，商務部等有關(guan) 部門以電子商務進農(nong) 村綜合示範為(wei) 載體(ti) ，擴大農(nong) 村電子商務覆蓋麵，帶動各類人才積極返鄉(xiang) 就業(ye) 創業(ye) 。農(nong) 業(ye) 農(nong) 村部數據顯示，截至2022年4月，全國各類返鄉(xiang) 入鄉(xiang) 創業(ye) 人員超過1100萬(wan) 。《“十四五”農(nong) 業(ye) 農(nong) 村人才隊伍建設發展規劃》明確提出，到2025年，培育100萬(wan) 名農(nong) 村創業(ye) 帶頭人，返鄉(xiang) 入鄉(xiang) 創業(ye) 人員1500萬(wan) 人。

在線上直播間，村幹部變成“帶貨王”。他們(men) 或以體(ti) 驗互動的方式，推介當地的優(you) 質特色農(nong) 產(chan) 品，或與(yu) 網友連線溝通，在直播間裏支起鍋灶，展示當地特產(chan) ，助農(nong) 增收。直播帶貨為(wei) 當地農(nong) 產(chan) 品打開了銷路、提高了知名度，還讓村民們(men) 免於(yu) 在外奔波，在家門口就能賺到錢。

專(zhuan) 家表示，要充分發揮“頭雁”效應，構建立體(ti) 化人才支持體(ti) 係，吸引培育更多的農(nong) 村電商人才，儲(chu) 備充足的人力資本，讓農(nong) 村電商在新征程上展現更大作為(wei) 。

加快渠道下沉，完善商業(ye) 體(ti) 係

“真沒想到，咱銷售農(nong) 產(chan) 品也能擁抱雲(yun) 技術。”在四川省攀枝花市鹽邊縣，當地企業(ye) 在京東(dong) 雲(yun) 的技術支持下，實現了訂單收訂與(yu) 商品分發智慧化管理。京東(dong) 科技為(wei) 商家提供從(cong) 入駐到財務結算的全閉環服務，幫助建立平台運營、商品推廣等服務體(ti) 係，助力企業(ye) 擴展產(chan) 品銷售通路、降低經營與(yu) 管理成本，促進企業(ye) 與(yu) 地區經濟協同發展。

去年，商務部等17部門發布《關(guan) 於(yu) 加強縣域商業(ye) 體(ti) 係建設促進農(nong) 村消費的意見》，提出“強化縣級電子商務公共服務中心統籌能力，為(wei) 電商企業(ye) 、家庭農(nong) 場、農(nong) 民合作社、專(zhuan) 業(ye) 運營公司等主體(ti) 提供市場開拓、資源對接、業(ye) 務指導等服務，提升農(nong) 村電商應用水平”。一年多來，大型企業(ye) 發揮自身優(you) 勢，通過搭建技術和服務平台的方式，為(wei) 中小農(nong) 村電商企業(ye) 提供支持，開展供應鏈賦能，合力做大農(nong) 村電商市場的同時，增強了農(nong) 村電商發展的後勁。

商務部相關(guan) 負責人表示，下一步，將會(hui) 同有關(guan) 部門加大工作力度，指導地方以渠道下沉為(wei) 主線，以縣鄉(xiang) 為(wei) 重點，以數字化、連鎖化、標準化為(wei) 手段，加快補齊基礎設施和公共服務短板，繼續擴大農(nong) 村電子商務覆蓋麵，推動完善縣域商業(ye) 體(ti) 係，增加城鄉(xiang) 消費市場優(you) 質供給，為(wei) 促進消費持續恢複、助力鄉(xiang) 村振興(xing) 貢獻更大力量。