看起來很“美”的農(nong) 村電商，做起來很難。2017年，當“中央一號文件”首次將農(nong) 村電商作為(wei) 一個(ge) 條目單獨陳列出來，行業(ye) 從(cong) 業(ye) 者為(wei) 之振奮，都說農(nong) 村電商的春天來了。但不可否認的是，當前農(nong) 村電商依然麵臨(lin) 著物流體(ti) 係落後、農(nong) 產(chan) 品交易標準欠缺、品牌知名度不足等困境。如何憑借政策帶來的機遇解決(jue) 痛點，這需要產(chan) 業(ye) 上下遊的從(cong) 業(ye) 者攜手摸索。 

政策力推 2017農(nong) 村電商向哪兒(er) 看？ 

看點一：聚焦基礎設施 

農(nong) 村成為(wei) 電商發展潛力巨大的一片熱土已是不爭(zheng) 的事實，但在這片市場藍海下同樣遍布礁石。在日前公布的“中央一號文件”中，9條建議大致勾勒出了農(nong) 村電商行業(ye) 發展的未來方向。根據文件內(nei) 容，分別對從(cong) 村到鄉(xiang) 鎮的物流體(ti) 係、全國農(nong) 產(chan) 品流通骨幹網絡以及冷鏈物流等基礎設施提出了推動和加強的意見。 

農(nong) 村本身地廣人稀、分布零散、貨物難以集散，國家政策的關(guan) 注對企業(ye) 來說是難得的機遇，但也恰好說明要想把這件事做成，其中的難度不小。阿裏巴巴集團農(nong) 村淘寶事業(ye) 部總經理孫利軍(jun) 表示，當前國內(nei) 農(nong) 村物流的現狀是快遞不能送到村、價(jia) 格貴、時效沒有保障，消費者不能享受與(yu) 城市消費者一樣的物流服務體(ti) 驗。既有的物流服務不能跟上農(nong) 村消費者的需求升級，為(wei) 此，阿裏菜鳥網絡通過建設農(nong) 村縣運營中心、與(yu) 物流合作夥(huo) 伴共同建設農(nong) 村配送平台解決(jue) 痛點。 

相對於(yu) 工業(ye) 品下鄉(xiang) ，農(nong) 產(chan) 品上行對物流的要求更高，尤其是對於(yu) 生鮮產(chan) 品，還需要必要的冷鏈物流設施配套。凍品在線創始人林誌勇稱，冷凍食品是萬(wan) 億(yi) 級別的市場，但也可以看到當前農(nong) 村市場中，冷鏈倉(cang) 儲(chu) 配送建設在“最初一公裏”和“最後一公裏”都比較薄弱。凍品在線當前要做的是從(cong) 區域入手，通過掌握品牌廠商和渠道終端的雙向資源，目標是通過大數據實現產(chan) 銷匹配效率提高及廠能優(you) 化。京東(dong) 集團公共事務部高級總監李賀明表示，基本建設投入不足是農(nong) 村電商的發展難題之一，尤其是在冷鏈物流方麵。京東(dong) 從(cong) 去年初開始布局生鮮產(chan) 業(ye) 鏈，在冷鏈建設方麵，目前已在北京、上海、西安等10個(ge) 城市建設了先進的多溫層冷庫，覆蓋近120個(ge) 大中城市。 

看點二：構建產(chan) 業(ye) 生態 

隨著“互聯網+”現代農(nong) 業(ye) 理念的提出，農(nong) 村電商的發展勢必要搭建起自己的生態環境。根據“中央一號文件”的內(nei) 容，提出要促進新型農(nong) 業(ye) 經營主體(ti) 、加工流通企業(ye) 與(yu) 電商企業(ye) 全麵對接融合，推動線上線下互動發展。有種網CEO趙紹輝表示，農(nong) 業(ye) 發展的問題需要體(ti) 係化的解決(jue) ，單點突破很難做成，這就需要企業(ye) 投入大量的資金，並建立完整的框架。據了解，有種網由禾中集團投資，後者同時投資建設了中國酒泉種子產(chan) 業(ye) 園。趙紹輝稱，有種網的戰略是構建集網上商城、農(nong) 業(ye) 供應鏈、智慧農(nong) 業(ye) 和農(nong) 民普惠金融服務為(wei) 一體(ti) 的電商服務平台，而產(chan) 業(ye) 園的建設將成為(wei) 有種網的線下服務依托。 

圍繞農(nong) 產(chan) 品交易，當前農(nong) 村電商市場在包裝、金融等配套資源上同樣亟待填補。小雞啄米創始人張春明表示，品牌價(jia) 值是農(nong) 業(ye) 企業(ye) 的核心競爭(zheng) 力，但國內(nei) 的糧食企業(ye) 很多會(hui) 做低價(jia) 傾(qing) 銷，還不懂得做品牌信任和價(jia) 值。此外，對於(yu) 農(nong) 村電商企業(ye) 來說，北方農(nong) 村市場專(zhuan) 業(ye) 電商人才匱乏、資本關(guan) 注熱情不高等問題同樣是發展中的挑戰。 

在此次出台的文件中，提出要鼓勵地方規範發展電商產(chan) 業(ye) 園，聚集品牌推廣、物流集散、人才培養(yang) 、技術支持、質量安全等功能服務。在張春明看來，小雞啄米要打造的就是“互聯網大米”的第一品牌，政策的逐步落實會(hui) 讓企業(ye) 迎來利好。同時，人才空缺和融資難的問題也會(hui) 隨著企業(ye) 人才培養(yang) 和業(ye) 務規模展開而逐漸好轉。蘇寧相關(guan) 負責人表示，在人才培養(yang) 方麵，蘇寧成立了農(nong) 村電商學院，目前已在26個(ge) 省、市、自治區舉(ju) 辦農(nong) 村電商人才培訓127場，總培訓人數達8433人。 

看點三：發展與(yu) 規範並重 

對於(yu) 農(nong) 村電商的發展，政府起到的是引導作用，主導市場發展的仍然是企業(ye) 。但隨著農(nong) 村電商市場進入主體(ti) 的增加從(cong) 而使得行業(ye) 競爭(zheng) 越發激烈，政府仍須加強宏觀調控。在本次文件中，提出要加快建立健全適應農(nong) 產(chan) 品電商發展的標準體(ti) 係。業(ye) 內(nei) 人士表示，目前農(nong) 產(chan) 品上網普遍缺乏配套的商業(ye) 標準，傳(chuan) 統的生產(chan) 標準難以銜接，加強農(nong) 產(chan) 品電商的標準體(ti) 係勢在必行。 

中國農(nong) 村電商已經逐步進入發展期，政府促進發展與(yu) 加強監管並重成為(wei) 主題。北京工商大學經濟學院教授，中國農(nong) 產(chan) 品電商聯盟副主席、秘書(shu) 長洪濤認為(wei) ，在新時期，“十三五”發展規劃綱要的出台、大宗商品交易市場進行的清理整頓、國家工商總局出台的《網絡購買(mai) 商品七日無理由退貨暫行辦法》，都清晰地指明政府將加強農(nong) 村電商的管理。 

事實上，針對傳(chuan) 統農(nong) 產(chan) 品交易的質量標準其實有不少，但瞄準農(nong) 村電商的行業(ye) 標準還有所欠缺。在供銷e家總經理劉國生看來，農(nong) 村電商讓農(nong) 產(chan) 品可以直接從(cong) 產(chan) 地被傳(chuan) 遞到消費者手中，這在傳(chuan) 統農(nong) 產(chan) 品流通模式中很難實現，因此需要新的配套標準進行規範。他表示，借助農(nong) 村供銷社的資源，保證農(nong) 產(chan) 品品質是供銷e家的優(you) 勢之一，同時企業(ye) 今年還將重點打造有關(guan) 農(nong) 村電商的質量安全標準，目的就是要適合電商模式的發展特點。