2013年，中國的化妝品市場規模達到了3338.6億(yi) 元，包含化妝品在內(nei) 的海外進口商品市場達到767億(yi) 元，同比增長了58.8%，化妝品的電商業(ye) 務正在急速成長。在移動互聯的大潮下，日本istyle公司近日自爆已牽手聚美優(you) 品，欲借此快速切入中國化妝品跨境電商市場。昨日，聚美優(you) 品方麵雖稱“與(yu) 這家日本公司的合作，目前不方便透露”，但也透露，gognsi在韓國跨境電商市場方麵的布局已經做好，日本這塊將是下一步的工作進展。據悉，日本istyle公司旗下擁有日本最大的美容綜合網站cosme，而聚美優(you) 品則剛於(yu) 年初推出總額高達10億(yi) 元的跨境電商補貼計劃。

有分析認為(wei) ，雙方若全麵牽手，日本化妝品入華或將提速。istyle聯手聚美欲快速切入中國市場依照聚美優(you) 品方麵向南都記者透露的消息，其啟動的10億(yi) 補貼將用於(yu) 兩(liang) 方麵，一是爭(zheng) 取三日到貨提升到兩(liang) 日，二是將跨境貨品補貼到低於(yu) 免稅店甚至品牌所在地價(jia) 格。而為(wei) 了豐(feng) 富跨境電商的品牌，該公司高層此前曾多次赴日韓接洽。依照日本istyle公司對日本當地媒體(ti) 披露的消息，istyle公司此次發展跨境電商事業(ye) ，將對化妝品製造商提供大力度的銷售支持，在進軍(jun) 中國市場的戰略方麵也分為(wei) 三部分展開。

首先，成立專(zhuan) 門處理海外事務的化妝品批發公司“istyle Trading”。該公司負責為(wei) 海外化妝品銷售者出口日本原產(chan) 化妝品，從(cong) 物流方麵對化妝品製造商提供支持。其次，聯手中國的電商平台進行銷售。istyle公司選擇了中國化妝品領域最大的電商平台“聚美優(you) 品”，通過旗下子公司istyle Global（Hong Kong）簽訂了合作協議，為(wei) 今後發展批發銷售鋪路。第三，入駐“天貓國際（Tmall Global）”平台。istyle公司在平台的店鋪“cosm e官方海外旗艦店”將在1月中旬試營業(ye) ，正式開業(ye) 則預定在3月中旬。istyle將活用此前培養(yang) 起來的關(guan) 係網，利用cosme向中國用戶介紹、出售人氣商品。今後的合作平台也會(hui) 依次增加。

昨日，來自聚美優(you) 品不置可否的回應，引發外界更多猜想。而來自天貓的公開信息更是顯示，istyle公司布局中國市場的三步走計劃已經提前完成。數據顯示，“cosme官方海外旗艦店”已有40件商品在售，月銷達到987筆。意在與(yu) 韓國美妝搶中國網客？2013年，中國的化妝品市場規模達到了3338.6億(yi) 元，包含化妝品在內(nei) 的海外進口商品市場達到了767億(yi) 元，同比增長58.8%，化妝品的電商業(ye) 務正在急速成長顯而易見。日本化妝品入華時間較早，一直是中國進口化妝品的一大出口方。

不過，近年來借助韓流來襲的韓國入華的速度則在明顯加快。據韓聯社報道，韓國關(guan) 稅廳近日公布的數據顯示，得益於(yu) 韓流文化影響，韓國化妝品對中國等亞(ya) 洲市場出口額不斷增加，去年對中國大陸的出口額達6億(yi) 美元，占總出口額的31%，位居第一，同比大增89%，對中國香港的出口也高達4.1億(yi) 美元。聚美優(you) 品一組銷售數據透露出韓國化妝品在華的熱度，以九朵雲(yun) Guerisson奇跡馬油霜為(wei) 例，6分鍾就被爆售出10705份，韓國Heynature BB霜20分鍾也有4035份成交。在一些分析人士看來，istyle公司將擴展外海市場的首個(ge) 目標市場圈定中國，並牽手聚美優(you) 品，或許將加大日韓化妝品在華PK的激烈程度。公開資料顯示，cosme定期推出的“cosme大賞”是日本人氣最高的消費者評選的化妝品排行榜之一，許多人都將之作為(wei) 選購化妝品的指南，實力也不容小覷。電商成外資美妝重點建設渠道事實上，istyle公司的行為(wei) 在日本已非個(ge) 案。

就在近期，日本化妝品製造商資生堂的新業(ye) 務計劃就已提出將實現中國營收翻倍，而手段主要將靠電子商務投資實現。資生堂公告顯示，該公司已製定了在2020年將總營收至少提高三分之一，至1萬(wan) 億(yi) 日元（84億(yi) 美元）的目標。據首席執行官魚穀雅彥稱，屆時中國業(ye) 務的營收預計將升至約2000億(yi) 日元，約為(wei) 上一會(hui) 計年度營收的兩(liang) 倍。魚穀雅彥在接受路透采訪時還特別提到：“中國門店的營業(ye) 額預計將增長5-10%，但我們(men) 在電商方麵看到了額外的機遇。”魚穀雅彥的上述判斷，與(yu) 中怡康此前對中國13個(ge) 一二線城市百貨商場化妝品專(zhuan) 櫃的月度零售監測結果有相似之處，該調研結果顯示，2013年化妝品百貨渠道零售額188億(yi) 元，同比增長6.1%，但零售量同比增速為(wei) -1.8%.南都記者注意到，隨著包括日本等外資化妝品企業(ye) 對華電商業(ye) 務的加碼。國內(nei) 主營進口化妝品的標的也在被資本市場所看好。就在上個(ge) 月22日，進口化妝品跨界電商唯美網宣布完成A輪千萬(wan) 級投資，由深圳市創東(dong) 方投資有限公司領投。