京東(dong) 眾(zhong) 籌平台不僅(jin) 聯合遠洋地產(chan) 眾(zhong) 籌賣房子，還聯合國航眾(zhong) 籌賣機票，如今其又與(yu) 新希望乳業(ye) 開始眾(zhong) 籌牛奶了。京東(dong) 眾(zhong) 籌平台在“吃住行”領域開始深耕。
　　1月14日，新希望乳業(ye) 與(yu) 京東(dong) 眾(zhong) 籌合作推出國內(nei) 首個(ge) 互聯網牛奶眾(zhong) 籌項目“雲(yun) 牧場合夥(huo) 人—喝自己家的牛奶”。
　　據新希望乳業(ye) 相關(guan) 負責人介紹，按照計劃，公司旗下的首批“雲(yun) 牧場-澳大利亞(ya) ”牛奶將采用眾(zhong) 籌方式向國內(nei) 推出，眾(zhong) 籌周期將為(wei) 期2個(ge) 月。對此，有業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，包括牛奶在內(nei) 的農(nong) 牧業(ye) 眾(zhong) 籌將為(wei) 食品的安全、優(you) 化農(nong) 牧產(chan) 品的管理半徑和管理效益帶來便利。
　　首推互聯網眾(zhong) 籌式
　　建“雲(yun) 牧場”
　　值得一提的是，新希望乳業(ye) 在去年就推出全球首款互聯網牛奶與(yu) 牧場，為(wei) 今後其在互聯網領域開疆拓土提前布局。
　　2014年10月10日，新希望乳業(ye) 宣布與(yu) 順豐(feng) 優(you) 選達成戰略合作，共同打造好牛奶的“雲(yun) 供應鏈”—由國內(nei) 領先的鮮奶品牌新希望乳業(ye) 全球甄選出的“雲(yun) 牧場”提供原生態、原產(chan) 地的牛奶，通過順豐(feng) 優(you) 選等進行全球供應。
　　2014年11月20日，隨著新希望乳業(ye) 在澳洲擬建首個(ge) 萬(wan) 頭奶牛牧場項目的推進，新希望宣布其全球首個(ge) 互聯網牛奶產(chan) 品“雲(yun) 牧場”將推出第二代—“雲(yun) 牧場-澳大利亞(ya) ”，並借機完成全球產(chan) 業(ye) 布局和產(chan) 品升級。
　　“雲(yun) 牧場牛奶眾(zhong) 籌將從(cong) 最初的生產(chan) 環節與(yu) 消費者實現無縫對接，讓消費者參與(yu) 雲(yun) 牧場生產(chan) 和運營，真正體(ti) 現用戶為(wei) 中心，實現信任體(ti) 係的建立。”新希望雲(yun) 優(you) 選總經理陳浩表示，互聯網牛奶其中一個(ge) 要素是與(yu) 大家一起玩耍起來，此次與(yu) 京東(dong) 眾(zhong) 籌的合作就是要推動消費者參與(yu) 建設澳洲雲(yun) 牧場的熱情，采用“合夥(huo) 人”的眾(zhong) 籌方式讓“雲(yun) 牧場-澳大利亞(ya) ”真正成為(wei) 消費者自己的牛奶。
　　“根據參與(yu) 方式的不同，消費者可以贏取一元喝奶和最高10萬(wan) 元的現金紅包等，還有機會(hui) 得到一天向商業(ye) 大佬學習(xi) 的機會(hui) ，由商業(ye) 大佬24小時貼身傳(chuan) 授‘創富經’，並肩商業(ye) 大佬，優(you) 化朋友圈等”陳浩說。
　　有業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，此次“雲(yun) 牧場”眾(zhong) 籌，是重“眾(zhong) ”輕“籌”，希望通過這種形式讓消費者關(guan) 注產(chan) 品，喝到自己家的放心奶，更是借助互聯網思維對牛奶生產(chan) 進行提升，為(wei) 牛奶流通融入新意。
　　據了解，京東(dong) 眾(zhong) 籌是國內(nei) 領先的互聯網眾(zhong) 籌平台，參與(yu) 眾(zhong) 籌的公司以創業(ye) 型企業(ye) 為(wei) 主，為(wei) 了扶持創業(ye) 企業(ye) ，京東(dong) 在今年二季度還將推出股權眾(zhong) 籌。而新希望雲(yun) 優(you) 選公司則是新希望乳業(ye) 新成立的“創新創業(ye) 型”平台，在全球優(you) 選健康食品進行產(chan) 地直供，互聯網牛奶“雲(yun) 牧場”就是其中一個(ge) 優(you) 質產(chan) 品。
　　創新牛奶營銷模式
　　雲(yun) 牧場是新希望乳業(ye) 運用互聯網思維開發出的首支互聯網牛奶係列產(chan) 品，如今在澳洲的牧場項目落定之後，還將征集資深“牛奶控”到澳洲甄選奶源地。並根據“牛奶達人”的意見，融入到“雲(yun) 牧場-澳大利亞(ya) ”的生產(chan) 和營銷中。
　　據陳浩介紹，新希望乳業(ye) 充分利用互聯網思維，保持“雲(yun) 牧場”產(chan) 地直供，全供應鏈優(you) 選監控的特點，推動全產(chan) 業(ye) 鏈管理體(ti) 係，從(cong) 牧場、到奶牛，從(cong) 牛奶采集到牛奶生產(chan) ，再到最後的包裝、運輸物流，新希望乳業(ye) 都嚴(yan) 格的遵循了“雙優(you) 選標準”。
　　此前的信息顯示，新希望集團將投資10億(yi) 元設立一個(ge) 專(zhuan) 注創新的集團，該公司將專(zhuan) 注食品為(wei) 主的消費品，開發新的產(chan) 品跟新的營銷模式等創新業(ye) 務。新希望乳業(ye) 控股總裁席剛將出任創新集團CEO。
　　在席剛看來，用互聯網工具改造傳(chuan) 統乳業(ye) 就是創新。“雲(yun) 牧場采用互聯網營銷模式，縮短了整個(ge) 供應鏈條，讓產(chan) 品直達消費者手中，讓消費者喝到更新鮮的牛奶，而在牧場選址上，也更確保奶源原生原味，產(chan) 地直供。而‘雲(yun) 牧場-澳大利亞(ya) ’牛奶采用眾(zhong) 籌模式則讓消費者有機會(hui) 參與(yu) 到雲(yun) 牧場的建設和運營上，真正與(yu) 消費者打成一片，改變了傳(chuan) 統牛奶的營銷生態。”
　　“此次新希望與(yu) 京東(dong) 眾(zhong) 籌合作，讓消費者參與(yu) 運營也是創新運營的一種模式，前景可觀。”上述業(ye) 內(nei) 人士如此表示。
　　而在乳業(ye) 資深分析師宋亮看來，新希望通過雲(yun) 技術來做大數據營銷，用大數據掌握消費者的喜好，為(wei) 消費者量身定做產(chan) 品前景值得關(guan) 注。