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李彥宏:企業家不能都去擠“紅海”

發布時間:2015-01-12 11:12:44 中華工商時報

作為(wei) 中國民營文化產(chan) 業(ye) 商會(hui) 會(hui) 長,我一直都夢想能用商業(ye) 的力量擴大文化產(chan) 業(ye) 的影響力。所以,我一直在思考:如何才能把一個(ge) 原本很小的產(chan) 業(ye) ,做成更大的產(chan) 業(ye) ?如何能讓一個(ge) 尚未被大家注意到的領域越做越大、獲得更多人的認可和喜愛?在我看來,文化產(chan) 業(ye) 是一個(ge) 充滿了創造空間和想象空間的領域,特別適合成為(wei) 企業(ye) 家實現夢想的舞台。
  做文化產(chan) 業(ye) 要對文化的流行現象和新的趨勢保持敏感,要注意人們(men) 的喜好發生的變化,以及有什麽(me) 新的現象出現,才能更好地把握市場。比如那部很火的韓國電視劇《來自星星的你》,在中國沒有任何一家電視台播過,但仍然掀起了狂熱的追星熱潮。這得益於(yu) 網絡視頻的力量,正是愛奇藝獨家引進了這部電視劇,才引起了一股新的潮流。
  去年,百度和韓國SM娛樂(le) 公司達成了一項戰略合作,SM總裁李秀滿後來跟我說:當時有很多互聯網公司期望與(yu) 他們(men) 合作,但他們(men) 最後選擇了百度,最重要的原因是有一次EXO在鳥巢開演唱會(hui) ,他們(men) 看到我也在現場觀看。EXO在十幾歲的年輕人中是如雷貫耳的組合,中國也有一個(ge) 很受人們(men) 歡迎的組合是TFBOYS。我為(wei) 什麽(me) 知道他們(men) 呢?因為(wei) 我知道他們(men) 在貼吧有幾千萬(wan) 的粉絲(si) ,他們(men) 是一支重要的力量,有著與(yu) 我們(men) 非常不一樣的習(xi) 慣和文化。如果企業(ye) 家不能保持對新現象的敏感,就會(hui) 喪(sang) 失很多機會(hui) ,也不能創造出新的產(chan) 業(ye) 和市場。
  不僅(jin) 僅(jin) 是這兩(liang) 年,在長達幾百年的商業(ye) 和市場經濟曆史中,企業(ye) 家一直在不停地創造新市場的曆史。2000年,我剛從(cong) 美國回來創立百度時,搜索引擎已經被做爛了,中國網民不到1000萬(wan) ,所以大多數人都認為(wei) 我們(men) 創造的新市場,是一個(ge) 無錢可賺的小市場。但作為(wei) 一個(ge) 企業(ye) 家,我想的卻是:如何改變現狀,讓人們(men) 更方便地獲得信息,找到所求。雖然那時隻有1000萬(wan) 網民,但我知道有一天會(hui) 有1億(yi) 網民,而今天我們(men) 已經有了六七億(yi) 網民。
  世界在不斷發展變化,企業(ye) 家要有前瞻性,要能夠看到未來會(hui) 是什麽(me) 樣,而不是僅(jin) 僅(jin) 停留在現在。作為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 的企業(ye) 家,更需要這種能力。去創造產(chan) 業(ye) ,才是真正的企業(ye) 家應該做的事情,而不是去擠紅海,不是看到別人都在做一個(ge) 很大的產(chan) 業(ye) ,也進去摻和一把。這才是真正的企業(ye) 家精神。
  這些年來,無論是文化產(chan) 業(ye) 還是其他產(chan) 業(ye) ,最大的機會(hui) 和改變就是和互聯網的結合,尤其是與(yu) 移動互聯網的結合。4年前,我們(men) 意識到在線視頻市場會(hui) 變得很大,所以決(jue) 定做愛奇藝,並引進了私募基金。那時網絡視頻的競爭(zheng) 已經非常激烈,競爭(zheng) 對手已經擁有了大量用戶上傳(chuan) 的視頻,且他們(men) 的廣告單價(jia) 也更貴,而我們(men) 要一切從(cong) 零開始。做了兩(liang) 年後,投資人覺得在線視頻很燒錢,前途非常渺茫,就退出了,這也是做企業(ye) 過程中常見的現象。一定會(hui) 遇到挫折和困難、很多人都沒有信心的時候,怎麽(me) 辦?就要看你是否相信夢想,能不能執著地堅持下去,能不能看到有一天你的市場會(hui) 變得很大,很多人都對你表示認可。
  在那種情況下,我們(men) 始終堅持一個(ge) 信念:用戶更需要、也更喜歡那些由專(zhuan) 業(ye) 人士製作出來的高質量內(nei) 容。如今,愛奇藝成為(wei) 了最大的視頻公司,無論是從(cong) 使用人數、獨立的用戶數,還是用戶看視頻的時長,無論是在PC平台還是在移動互聯網平台,它都已經做到了業(ye) 界第一。
  企業(ye) 家要做的就是改變人們(men) 的思維方式,改變人們(men) 的行為(wei) 習(xi) 慣,創造出一個(ge) 新的市場。不僅(jin) 是視頻,很多文化產(chan) 業(ye) 領域都有很多機會(hui) ,尤其是移動互聯網帶來的機會(hui) 。移動互聯網時代,人們(men) 隨時隨地帶著手機,可能一天24小時都不會(hui) 離開互聯網。那麽(me) ,能夠與(yu) 手機、互聯網結合的產(chan) 業(ye) ,幾乎遍布所有人們(men) 能夠想象到的行業(ye) 。
  一個(ge) 比較明顯的現象,就是O2O模式讓人們(men) 很多的習(xi) 慣發生了改變。比如看電影,用戶可以足不出戶,在任何時間、任何地點直接下單購買(mai) 。用戶隻要打開百度,搜索要看的電影,或點擊“發現附近”,就會(hui) 看到周圍最近的電影院是哪些、哪些片子正在放映,哪些座位可以選,而且價(jia) 格比線下更便宜。

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