一年一度的“雙11”電商購物節，再次激起大家的消費熱情。

從(cong) 最初“剁手”“薅羊毛”式的購物狂歡，到如今理性消費、品質消費漸成主流，“雙11”見證了中國百姓消費升級、中國產(chan) 業(ye) 邁向高質量發展的變遷，成為(wei) 觀察中國消費新動向的重要窗口。

國貨“出圈”，自主品牌影響力上升

“今年‘雙11’買(mai) 了一套國產(chan) 品牌的鍋具，質量不輸國外大牌，性價(jia) 比非常高。”北京市民李女士告訴記者，如今質優(you) 價(jia) 美的國貨已經成為(wei) 日常購物的首選。

片仔癀珍珠膏、方回春堂黑芝麻丸、回力鞋……這個(ge) “雙11”，國貨品牌表現亮眼。淘寶直播數據顯示，“雙11”期間超180家老字號開啟直播，菜百首飾、三槍內(nei) 衣、胡慶餘(yu) 堂等多個(ge) 老字號直播間成交額突破百萬(wan) 元。

近年來，隨著國貨品牌不斷創新，不少品牌迎來爆發式增長，一批老字號跨界“出圈”，滿足了年輕人多層次、個(ge) 性化消費需求，“國風”“國潮”成為(wei) 消費者的新寵。

國際谘詢公司麥肯錫2020年發布的消費者調查報告顯示，當前，中國企業(ye) 正努力升級產(chan) 品的品質、性能和價(jia) 值，近1/3的消費者在高端產(chan) 品上都會(hui) 選擇中國品牌。

專(zhuan) 家表示，國貨強勢“逆襲”，背後是國產(chan) 品牌質量不斷提升，是當代消費者文化自信的體(ti) 現。未來，通過產(chan) 品創新不斷滿足新的消費需求，既是中國品牌強勢“圈粉”的重要一環，也是國貨實現長遠發展的關(guan) 鍵一步。

節能減碳，綠色消費引領新風尚

“雙碳”目標下，今年“雙11”，“低碳”“減排”成為(wei) 熱詞，線上線下刮起一股綠色消費風潮。

“以前逛街總是弄丟(diu) 購物小票，現在有了電子小票，不僅(jin) 更加方便、環保，還能在App上兌(dui) 換綠色能量。”杭州市民陳女士說。

銀泰百貨相關(guan) 負責人介紹，今年“雙11”期間，銀泰百貨推出首個(ge) 綠色消費節，通過化妝品空瓶回收、自帶購物袋替代一次性包裝袋、線下購物使用電子小票等方式，號召市民低碳環保、綠色消費。

綠色作為(wei) 高質量發展的底色，正在驅動改變生產(chan) 和消費行為(wei) 。

蘇寧易購大數據顯示，“雙11”期間，全渠道以舊換新人數增長74%，新一級能效空調銷售額增長69%；京東(dong) 在全國30多個(ge) 城市投入使用循環包裝“青流箱”，無需膠帶封包，可循環使用數十次……

國務院發展研究中心副主任隆國強認為(wei) ，消費的綠色轉型是收入水平提高後人們(men) 對更好環境需要的體(ti) 現，這一趨勢將給全球經濟社會(hui) 發展帶來全麵而深刻的變化。

賽道“上新”，服務消費空間廣闊

“雙11”開場僅(jin) 4小時，京東(dong) 生活繳費訂單量同比增長8.8倍，代理代辦訂單量同比增長120%，9價(jia) HPV疫苗預約服務成交額同比增長超10倍。此外，寵物健康管理、家居收納整理等新型服務受到消費者歡迎。

隨著國內(nei) 消費升級步伐加快，服務消費增長迅猛。疫情期間，服務消費線上化勢頭更明顯，互聯網醫療、在線娛樂(le) 視聽等一係列“無接觸”服務呈爆發式增長。

“今年‘雙11’，全國門店的汽車保養(yang) 等服務訂單量同比增長了近40%。”途虎養(yang) 車負責人介紹，“雙11”期間，消費者線上預定購買(mai) ，即可在線下門店享受汽車保養(yang) 、機油換新、汽車美容等服務。

中國（海南）改革發展研究院院長遲福林認為(wei) ，中國正處在消費結構升級的關(guan) 鍵階段，未來十年、二十年，中國老百姓在醫療、健康、旅遊、職業(ye) 教育、文化信息產(chan) 業(ye) 等服務領域的消費需求將繼續擴大。

數智賦能，產(chan) 業(ye) 邏輯深度變革

“通過大數據洞察，提前預測流行的麵料、顏色和款式，進行精準定製，產(chan) 品還沒上生產(chan) 線就已經知道要賣給誰、賣到哪裏。”服裝品牌FANO創始人項如意說。

“Z世代”“小鎮青年”“新銳白領”……新興(xing) 消費群體(ti) 帶來更加多元化、個(ge) 性化的細分需求。通過導入消費數據捕捉潛在需求，針對性地進行設計與(yu) 研發，成為(wei) 越來越多品牌的選擇。數智賦能下，研發、生產(chan) 、銷售、服務不再是孤立的環節，而是相互滲透，形成完整的產(chan) 業(ye) 生態。

數字化帶來的變革不僅(jin) 於(yu) 此。這個(ge) “雙11”，依托電商直營模式，一批產(chan) 業(ye) 帶工廠從(cong) “幕後”走到“台前”；跨境電商等新業(ye) 態快速發展，中國的消費需求拉動全球供應鏈“動起來”；從(cong) “村播”“廠播”到“倉(cang) 播”，直播帶貨等新模式帶動農(nong) 產(chan) 品銷售、助力鄉(xiang) 村振興(xing) ……

“要進一步促進消費產(chan) 業(ye) 結構轉型升級，促進商品和服務供給從(cong) 中低端邁向中高端，並以5G、物聯網、雲(yun) 平台等新基建為(wei) 依托，加快構建‘智能+’消費生態體(ti) 係，為(wei) 新消費潛力釋放提供堅實支撐。”國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微說。