在“6·18”年中大促中，各大電商平台一直主打品牌戰，京東(dong) 作為(wei) 年中大促的東(dong) 道主，在品牌戰背後一直不斷提升品牌的核心實力，不斷助力品牌升級。在今年“6·18”預熱期，京東(dong) 集團CMO徐雷表示，消費者在“6·18”期間更傾(qing) 向於(yu) 對“品質、品牌、個(ge) 性化”的選擇。京東(dong) 一直發力提升優(you) 質品牌的影響力，如今，京東(dong) 與(yu) 品牌之間互相背書(shu) ，默契程度不斷提升形成共贏局麵。

京東(dong) 品牌戰背後的產(chan) 業(ye) 升級

反向定製明確升級路線

品牌升級對於(yu) 品牌商自身來講，並不是一件容易的事情。在入駐京東(dong) 的品牌商裏，既有五糧液、海瀾之家、李寧等成熟的品牌商，也有發展處於(yu) 初級尚不了解消費市場的小眾(zhong) 品牌。前者希望借助京東(dong) 線上的銷售渠道，後者則更希望獲取京東(dong) 在前端與(yu) 後端的多重支持。

一加手機品牌商務負責人劉必凱稱，之所以選擇和京東(dong) 合作，首先是因為(wei) 雙方在品牌價(jia) 值觀上高度契合，其次是因為(wei) 京東(dong) 擁有龐大的用戶基數，可以針對用戶在京東(dong) 平台的購買(mai) 數據和評價(jia) 進行分析，及時了解用戶的需求，同時，一加手機還可以獲取清晰的用戶畫像，促使一加手機對產(chan) 品研發和品牌定位更加精準，更好地契合消費者需求。

除了前期的產(chan) 品研發階段，一加手機與(yu) 京東(dong) 還會(hui) 在後期的品牌營銷中不斷配合，一加手機可以基於(yu) 京東(dong) 平台與(yu) 其他品牌商進行跨界合作，並將合作的外延不斷擴大，同時，“6·18”大促期間的超級品牌日，一加手機和京東(dong) 也在為(wei) 營銷活動不斷敲定互動細節，意在為(wei) 消費者帶來更好的消費體(ti) 驗感。

據了解，一加手機在2014年發布第一代產(chan) 品後，加入了京東(dong) JD phones計劃。京東(dong) 3C渠道戰略、營銷戰略、運營戰略和金融戰略整合升級之後，給予一加大量資源（如超級戰單日），提供更多策略建議。同時，經過京東(dong) 大數據分析後明確出一加手機精準用戶畫像，以19-35歲的年輕人群為(wei) 主，用戶地域偏一二線城市，一加手機的營銷定位逐漸變得清晰和精準。

線上定位驅動品牌升級

說起品牌定製，“貓王”收音機CMO戴明誌有著相同的感受。戴明誌稱，2013年貓王最初的定位的是65歲以上的消費群體(ti) ，由於(yu) 這類群體(ti) 對價(jia) 格敏感，貓王的銷量並不盡如人意，根據京東(dong) 所提供的消費數據進行目標群體(ti) 重新定位後，精準在35歲上下的人群後，貓王在2016年的銷量突破了1萬(wan) 台。京東(dong) 3C事業(ye) 部數碼業(ye) 務部總經理楊啓焜稱，貓王在2017年京東(dong) 平台的銷量較去年同比增長了1500%，相當於(yu) 翻了近16倍。

貓王在成長初期麵臨(lin) 著資金不足、產(chan) 品定位不明確、品牌形象模糊和營銷手段缺乏等短板，隨後貓王與(yu) 京東(dong) 不斷合作，借助京東(dong) 平台參與(yu) 電商平台的創業(ye) 幫扶項目，並借力互聯網金融，創新型、非剛需型產(chan) 品借力眾(zhong) 籌平台，吸引投資積累資金樹立品牌形象，通過電商平台大數據信息對產(chan) 品進行細化定位，尋找市場需求點精準營銷，把握核心目標用戶。

據數據顯示，2016年Q1開始，國產(chan) 品牌的銷售份額持續提升，2016年Q1京東(dong) 上國產(chan) 品牌的數碼產(chan) 品占比全數碼品類的37%，今年Q1這個(ge) 數字增長到了47%，據楊啓焜介紹，預計2017年國產(chan) 數碼品牌的占比有望超過50%。2017年至今，新增的京東(dong) 自營合作品牌中，國產(chan) 品牌數量占比92.2%，主要集中在智能機器人、智能手表、無人機、智能家居等品類。

電商推動品牌升級

中國品牌升級迭代加速，而手握數據與(yu) 技術優(you) 勢的電商平台正在成為(wei) 品牌升級的助推力。據分析，中國品牌的服飾和生活類產(chan) 品深受消費者的喜愛，回訪率和重複購買(mai) 率都較高。與(yu) 此同時，消費者對中國品牌的關(guan) 注度和支持程度均大大提升。很多消費者自發為(wei) 中國品牌打上了“國民品牌”、“支持國貨”等評價(jia) 標簽。

隨著“一帶一路”不斷發展，中國品牌走出國門的速度越來越快，品牌商正在不斷重塑自身與(yu) 消費者間的關(guan) 係，也在構建國有品牌的品牌形象，進而提升國有品牌的綜合影響力。根據《互聯網+中國品牌創新發展報告》提供的數據顯示，2014-2016年中國品牌的銷量增長超過330%。

在今年政府工作報告中，國務院總理李克強再次提及“中國製造2025”的理念，並且明確提出，中國經濟需要培育眾(zhong) 多“中國工匠”，打造更多享譽世界的“中國品牌”。“中國品牌”的塑造需要品牌企業(ye) 的自身努力，京東(dong) 作為(wei) 一家具有互聯網基因的開放平台，可通過既有的技術、資源和渠道優(you) 勢幫助優(you) 質品牌發揮更高的行業(ye) 引領作用。同時，今年5月10日，國家發改委聯合工信部、中宣部、農(nong) 業(ye) 部等9部門設立“中國品牌日”，不斷拉動自主品牌消費升級。