作為(wei) 我國縣域經濟發展的新引擎，目前農(nong) 產(chan) 品電商發展正麵臨(lin) 著新的挑戰和機遇，其中，數字化、綠色、可持續正成為(wei) 其創新發展的關(guan) 鍵詞。

“數字化轉型與(yu) 創新是2021年農(nong) 產(chan) 品電商發展的新熱點，目前農(nong) 產(chan) 品電商新模式層出不窮，國企、縣域電商、互聯網平台都在持續發力模式創新。”近日，在2022中國農(nong) 產(chan) 品電商高層研討會(hui) 上，中國食品(農(nong) 產(chan) 品)安全電商研究院院長洪濤表示。

會(hui) 上同時發布了《2022中國農(nong) 產(chan) 品電商發展報告》(以下簡稱報告)，報告顯示，2021年農(nong) 產(chan) 品電商發展一方麵麵臨(lin) 政策利好，農(nong) 村電商示範力度加大；另一方麵是農(nong) 產(chan) 品電商進入“嚴(yan) 監管”期，社區團購從(cong) 快速發展到行業(ye) 深耕，各平台開始往農(nong) 產(chan) 品上行、供應鏈優(you) 化、冷鏈物流和倉(cang) 儲(chu) 建設、農(nong) 村網點建設等方向積極發力，且農(nong) 產(chan) 品電商上市成為(wei) 熱點。

當前，鄉(xiang) 村振興(xing) 正以“數字化”為(wei) 抓手加快實現，農(nong) 產(chan) 品電商的發展也在由“數字農(nong) 業(ye) ”向“數字農(nong) 產(chan) 品”轉型。數據顯示，2021年，我國農(nong) 村網絡零售額達20500億(yi) 元(人民幣，下同)，同比增長14.23%；農(nong) 產(chan) 品物流額首次達到5萬(wan) 億(yi) 元；農(nong) 產(chan) 品進出口貿易額突破3000億(yi) 美元大關(guan) ，達到3041.7億(yi) 美元。截至2021年9月，我國淘寶村達到7023個(ge) ，淘寶鎮達到1598個(ge) 。

多樣的創新型模式正在農(nong) 產(chan) 品電商領域裏遍地開花。據了解，網庫集團的“百家優(you) 品中國行”、國家城鄉(xiang) 供應鏈創新應用示範企業(ye) 的各類實踐、浙江平陽縣域電商的數字化轉型、一畝(mu) 田的“燈塔行動”、惠農(nong) 網數字農(nong) 產(chan) 品品牌模式、數字農(nong) 產(chan) 品“電商+保險”(如供銷 e 家、棉花交易市場、832 平台)，各類互聯網平台旗下的社區團購、網絡直播、“品牌+”等新模式都在過去一年中不斷迭代。

需要注意的是，報告還指出，2021年我國農(nong) 產(chan) 品電商發展麵臨(lin) 一些問題，包括“兩(liang) 張皮”現象嚴(yan) 重，農(nong) 產(chan) 品電商文化滯後 、農(nong) 產(chan) 品電商模式同質化 、生鮮電商盈利能力不足、大宗農(nong) 產(chan) 品電子交易市場仍然不能夠服務實體(ti) 經濟、網絡直播違規行為(wei) 以及“虛假種草”等。

“目前農(nong) 產(chan) 品電商確實存在一些問題。”中國供銷電子商務有限公司公共事務總監陳月敏則表示，質量參差不齊、品牌特色不強、專(zhuan) 業(ye) 人才稀缺、基礎設施不全等是限製國內(nei) 農(nong) 產(chan) 品電商發展，特別是農(nong) 產(chan) 品上行的主要問題。

“總體(ti) 來說，農(nong) 產(chan) 品電商已從(cong) 藍海市場變為(wei) 紅海市場，從(cong) 快速發展進入攻堅克難的關(guan) 鍵時期。目前迫切需要轉變政策思路，從(cong) 注重電商銷售轉向優(you) 化、升級產(chan) 業(ye) 鏈、供應鏈，提升企業(ye) 品牌、產(chan) 品品牌，進一步夯實農(nong) 產(chan) 品電商持續健康發展的基礎。”農(nong) 業(ye) 農(nong) 村部市場與(yu) 信息化司處長張天翊表示，農(nong) 業(ye) 農(nong) 村部會(hui) 繼續加大脫貧地區農(nong) 村電商政策支持力度，深入推進互聯網＋農(nong) 產(chan) 品出村進城工程，充分用好已有項目支持農(nong) 村電商發展，並加強人才培訓。

“在發展時必須繃緊規則這根弦，我們(men) 要倡導將競爭(zheng) 對手變成競爭(zheng) 夥(huo) 伴的新電商文化，同時，避免同質化競爭(zheng) 、趨同投資以及重複建設，以形成中國特色的農(nong) 產(chan) 品電商發展模式。”洪濤認為(wei) ，農(nong) 產(chan) 品電子商務宏觀的趨勢是數字化、國際化、標準化、綠色化、網鏈化、品牌化、規範化、生態化，並且在一兩(liang) 年內(nei) 不會(hui) 發生變化。