“在世界各地的城市和鄉(xiang) 村，電子商務在推動消費、就業(ye) 、創業(ye) 和扶貧方麵發揮著重要作用。作為(wei) 世界上最大的發展中國家，中國可以為(wei) 其他發展中國家農(nong) 業(ye) 數字化轉型提供借鑒經驗。” 近日，聯合國糧食與(yu) 農(nong) 業(ye) 組織(以下簡稱“糧農(nong) 組織”)與(yu) 浙江大學共同撰寫(xie) 的《數字農(nong) 業(ye) 報告：中國農(nong) 村電商的發展經驗》(以下簡稱《報告》)向全球發布。《報告》全方位、多角度總結了中國電商尤其是農(nong) 村電商的發展曆史、主要模式、典型案例，以農(nong) 村電商為(wei) 代表的數字化應用，在中國鄉(xiang) 村振興(xing) 中正發揮著積極作用。

據悉，該報告為(wei) 聯合國糧農(nong) 組織發布的首份數字農(nong) 業(ye) 報告。聯合國糧農(nong) 組織總幹事屈冬玉在《報告》的序言中指出，該報告探討了農(nong) 村電商創造農(nong) 業(ye) 經濟的新業(ye) 態，使農(nong) 業(ye) 生產(chan) 者、農(nong) 村創業(ye) 者和城市消費者緊密聯係，從(cong) 而廣泛提高了農(nong) 民收入，減少貧困。在政府支持鼓勵、平台企業(ye) 積極參與(yu) 下，電商等創新商業(ye) 模式，為(wei) 世界貧困人口脫貧和農(nong) 村可持續發展提供了一份參考。

《報告》稱，近年來，在政府鼓勵及支持下，中國鄉(xiang) 村基礎設施水平穩步提高，為(wei) 平台電商持續創新提供了前提，以阿裏巴巴、京東(dong) 、蘇寧為(wei) 代表的傳(chuan) 統電商模式，圍繞“人找貨”的搜索場景，使得農(nong) 產(chan) 品高效地鏈接了城市消費人群。而隨著“社交”成為(wei) 城鄉(xiang) 居民觸網的新特征，以拚多多為(wei) 代表的新電商模式正在悄然創造著農(nong) 村生產(chan) 、消費的新格局。《報告》主要起草人，浙江大學食物經濟與(yu) 農(nong) 商管理研究所衛龍寶教授認為(wei) ，農(nong) 村電商促進了農(nong) 業(ye) 供給側(ce) 結構性改革，成為(wei) 農(nong) 業(ye) 農(nong) 村經濟發展的“領頭羊”。

“拚模式”成農(nong) 村電商新引擎

《報告》顯示，中國農(nong) 村網絡零售額及農(nong) 產(chan) 品網絡銷售額均處於(yu) 逐年上升趨勢，農(nong) 村電商的發展，為(wei) 農(nong) 村人口參與(yu) 生產(chan) 和消費釋放了巨大潛力。在中國，初級農(nong) 產(chan) 品流通麵臨(lin) 著易損壞、無標準、小規模種植、信息不通暢等實際問題，農(nong) 村電商正通過模式快速迭代升級，打破農(nong) 產(chan) 品上行的諸多壁壘。以拚多多為(wei) 例，“社交+算法”的技術集成將信息進行匹配，實現“貨找人”，同時消費者還可以通過拚單模式分享優(you) 質農(nong) 產(chan) 品信息，有效提高了農(nong) 產(chan) 品的上行規模和上行效率，使得分散在全國各地區的農(nong) 產(chan) 品突破傳(chuan) 統流通模式的限製，直連全國大市場。《報告》分析，在傳(chuan) 統的電商模式下，賣家和消費者之間的關(guan) 係是建立在交易的基礎上。而目前中國在社交電商、直播電商等新業(ye) 態發展下，農(nong) 產(chan) 品交易已經成為(wei) 隨時隨地都可能發生的事情，社交行為(wei) 與(yu) 購物行為(wei) 的融合是現階段農(nong) 村電商模式創新的顯著特征。

過去，農(nong) 戶賣柑橘，一簍簍地賣，一擔擔地賣，如今，借助“拚購 產(chan) 地直發”的模式，一車車地賣，銷往全國各地。

報告指出，農(nong) 村電商打破了農(nong) 產(chan) 品流通、售賣的限製，延長了農(nong) 產(chan) 品價(jia) 值鏈。同時，借助現代物流體(ti) 係，農(nong) 產(chan) 品銷售實現規模化，從(cong) 而提高農(nong) 村人均收入並縮小城鄉(xiang) 差距。

作為(wei) 農(nong) 村經濟新引擎，農(nong) 村電商百花齊放也對中國農(nong) 村生態諸多方麵帶來了實際影響，傳(chuan) 統農(nong) 民借助新電商工具變成了具備科學種植、電商運營等綜合技能的新農(nong) 人，部分城市青年選擇返鄉(xiang) 創業(ye) ；借助新電商工具，農(nong) 民對於(yu) 信息、數據的觸達比以往更多，有效提升了農(nong) 業(ye) 生產(chan) 效率，切實增加了收入；而一些曾經的“貧困地區”，以推動農(nong) 產(chan) 品上行、打造地標農(nong) 產(chan) 品品牌為(wei) 手段，在科技下鄉(xiang) 、政策支持下，順利擺脫貧困，找到了優(you) 勢產(chan) 業(ye) 發展的新路子。

拚多多“農(nong) 地雲(yun) 拚”助農(nong) 模式受關(guan) 注

《報告》認為(wei) ，中國農(nong) 村地區的經驗表明，數字技術可以在發展中國家的農(nong) 村地區迅速發展，成為(wei) 鄉(xiang) 村振興(xing) 和脫貧攻堅的工具。《報告》還特別提及了甘肅隴南通過電商實現農(nong) 民增收的案例。

隴南地處陝西、甘肅、四川三省交界處，發展電商較早就成為(wei) 該地區主要的經濟策略，並連續三年榮獲“全國電子商務扶貧示範城市”稱號。2020年，時任隴南市長崔景瑜走進新電商平台拚多多的直播間，客串“帶貨主播”，向線上消費者推介隴南黃芪等特色中藥產(chan) 品。

隨著技術進步，中國各大電商平台正將農(nong) 業(ye) 科技、人工智能應用到農(nong) 村電商並持續創新，使其高效推進農(nong) 產(chan) 品上行，助力鄉(xiang) 村振興(xing) 。《報告》指出，以阿裏、京東(dong) 為(wei) 代表的傳(chuan) 統電商平台在幫助工業(ye) 品下鄉(xiang) ，農(nong) 產(chan) 品進城，推動要素流動，助力鄉(xiang) 村發展發揮了積極作用，而以拚多多為(wei) 代表的新電商則通過變革農(nong) 產(chan) 品供應鏈、推動農(nong) 產(chan) 品上行的方式找到了農(nong) 村經濟高質量發展的密碼。

《報告》還特別介紹了拚多多的“農(nong) 地雲(yun) 拚”模式。據了解，“農(nong) 地雲(yun) 拚”基於(yu) 開拓性的分布式人工智能技術，使分散的消費需求、分散的農(nong) 產(chan) 品供給在雲(yun) 端實現精準匹配，正在重塑農(nong) 產(chan) 品的供應鏈。

報告總結認為(wei) ，農(nong) 村電商的持續發展未來將麵臨(lin) 諸多機遇與(yu) 挑戰，如農(nong) 產(chan) 品缺乏標準化和質量可追溯性，數字基礎設施配套升級等問題，這仍需政府、企業(ye) 、農(nong) 民緊密協作。而在中國鄉(xiang) 村振興(xing) 的背景下，農(nong) 村電商這一“引擎”還將持續激活鄉(xiang) 村經濟，豐(feng) 富鄉(xiang) 村業(ye) 態。另外，隨著數字技術的進步，鄉(xiang) 村經濟、社會(hui) 、環境各方麵效益的潛能，也將會(hui) 持續得到釋放。