近年來，在出行工具、服裝家紡、電子產(chan) 品等消費品領域，一些中國品牌緊跟國外市場需求，抓住機遇，走出國門，較好地提升了品牌國際知名度，有些還成為(wei) 引領時尚潮流的新興(xing) 力量。品質國貨出海潮的背後，得益於(yu) 中國製造業(ye) 的高質量發展、與(yu) 服務業(ye) 的深度融合，也體(ti) 現了中國品牌不斷提升的自信。

出行工具——

性價(jia) 比高，綠色出行

在荷蘭(lan) 鹿特丹一家自行車商店外，市民蘇珊娜·皮特加入了長長的隊伍，等待進店購買(mai) 一輛電動自行車。蘇珊娜告訴記者，她在12公裏外的代爾夫特工作。受疫情影響，決(jue) 定用騎行替代以往搭乘火車的通勤方式。“我上網查了一下，很多人都說中國生產(chan) 的自行車質量好，我今天特意來選購一輛中國品牌的電動自行車。”

荷蘭(lan) 素有歐洲的“自行車王國”之稱，居民出行超過1/4依賴自行車。疫情防控期間，既能減少社交接觸又綠色環保的自行車更受歡迎。據荷蘭(lan) 新聞網報道，疫情發生以來，穀歌地圖中對荷蘭(lan) 自行車道的檢索利用率提高了51%。這家自行車商店的銷售人員表示：“我們(men) 店裏有許多國家生產(chan) 的自行車，中國品牌的自行車性價(jia) 比最高，最受消費者歡迎。”據介紹，鳳凰、薩瓦等都是頗受當地消費者追捧的中國品牌。

不僅(jin) 是荷蘭(lan) ，歐洲許多國家都出台了“自行車友好”政策。阿姆斯特丹大學城市規劃和交通學者馬可·特布羅默爾斯特對記者說，疫情防控期間，歐洲很多國家開始效仿荷蘭(lan) ，為(wei) 自行車開辟更多城市空間，改善騎行環境，甚至為(wei) 騎行者提供補貼。借著歐洲各國“自行車友好”政策這股“東(dong) 風”，中國品牌的自行車以其過硬的質量、多樣化的產(chan) 品和暢通的銷售渠道，走進了越來越多歐洲人的日常生活。

以銷售渠道為(wei) 例，疫情防控期間，線上消費需求驟增，早已入駐跨境電商平台的中國自行車品牌占得先機。一家中國跨境電商平台的數據顯示，去年5月，西班牙市場的自行車銷售額同比增長超22倍，意大利、英國市場也增長了約4倍。比利時根特大學學生馬修·範德勒不久前就通過跨境電商購買(mai) 了一輛鳳凰牌自行車，他十分滿意地對記者說：“這輛自行車外觀時尚，性價(jia) 比高。”據記者了解，像馬修這樣通過電商平台購買(mai) 中國品牌自行車的歐洲青年不在少數。一些中國自行車品牌還通過中歐班列，開拓了麵向歐洲的銷售渠道。前不久，記者到比利時列日機場物流園區采訪，看到不少中國自行車的包裝箱，這些車都是搭乘中歐班列來到歐洲的。

除了自行車，中國生產(chan) 商還敏銳捕捉到市場需求的變化，推出了電動自行車和電動滑板車。“中國品牌的電動車和電動滑板車既時尚又實用，是綠色出行的首選，銷量也大幅上升。”比利時賽百思中歐商務谘詢公司首席執行官弗雷德裏克·巴爾丹告訴記者，近來中國電動滑板車銷售額在意大利上漲近9倍，英國上漲近8倍，法國上漲近4倍。

服裝家紡——

立足品質，引領時尚

去年冬天，美國時尚編輯艾米莉·米勒從(cong) 中國跨境電商平台購買(mai) 了一件波司登長款羽絨服。收到快遞後，她興(xing) 奮地在社交媒體(ti) 上寫(xie) 道：“波司登的品質可與(yu) 上千美元的國際大牌媲美，而款式和價(jia) 格更有競爭(zheng) 力。”

創立於(yu) 1976年的波司登，昔日是父母身上的“老字號”，如今不僅(jin) 成為(wei) 年輕人青睞的“新國潮”，還走出國門，在英國倫(lun) 敦開設旗艦店，在意大利米蘭(lan) 和羅馬也有買(mai) 手店。艾米莉稱，3年前，她應邀參加紐約時裝周波司登首秀，這個(ge) 來自中國的羽絨服品牌的時尚感，讓她感到十分驚訝。從(cong) 此，她開始關(guan) 注這個(ge) 中國品牌。

“2005年開始，國際時奢行業(ye) 掀起羽絨服風潮，時尚成為(wei) 行業(ye) 未來發展的個(ge) 性標簽。”波司登股份有限公司創始人兼董事長高德康對記者表示，看準國際時尚新變化，波司登抓住這個(ge) 機遇，不斷提升產(chan) 品品質和科技含量，做到全球領先。

近年來，中國品牌紛紛試水海外。在競爭(zheng) 激烈的海外市場，如何做到既贏訂單也贏品牌？高德康表示，這需要“雙輪驅動”，一是抓住時尚做文章，二是立足品質下功夫。

沒有異味的鵝絨是製作羽絨服的優(you) 質材料。波司登采用瑞士藍標認證的大朵鵝絨，含絨量達90%，蓬鬆度遠高於(yu) 行業(ye) 門檻。在產(chan) 品工藝設計上，也力爭(zheng) 達到行業(ye) 最高標準。

為(wei) 了提升產(chan) 品時尚度，國貨也要“兼容並蓄”。波司登與(yu) 美國、法國、意大利等國知名設計師合作，從(cong) 功能、式樣到色彩，全麵引入時裝設計理念，還通過參加世界各地的時裝周來擴大知名度。2018年在紐約時裝周初試鋒芒後，波司登又參加了2019年米蘭(lan) 時裝周及2020年倫(lun) 敦時裝周。倫(lun) 敦時裝周期間，正值中國抗擊疫情的艱難時刻，在走秀結束後，設計師帶領模特手舉(ju) 中國國旗，走上打出“中國加油”字樣的秀場，引來全場觀眾(zhong) 的熱烈回應。

如今，引領時尚潮流、實現品牌升級仍是中國服裝家紡企業(ye) 出海的重要任務。南通惠貽紡織品有限公司總經理、南通家紡聯盟會(hui) 長陳輝對記者表示，目前約有500家較大的中國服裝家紡品牌在國外銷售，中國服裝家紡企業(ye) 逐步從(cong) 貼牌生產(chan) 向自主設計研發和自有品牌出口發展，並取得長足進步。未來，中國品牌仍需製定長期戰略，“養(yang) 住”品牌，保持定力。“希望人們(men) 提到波司登產(chan) 品，能夠聯想到‘工匠精神’和‘時尚專(zhuan) 業(ye) ’。”高德康說。

跨境電商——

線上互動，精準“圈粉”

沒有實體(ti) 店，也能走出去？德國《明鏡》周刊網站不久前報道稱，疫情以來，中國品牌在西方市場正加速進步，其工具便是線上商店。中國零售商更了解如何成功使用線上商店，以合適的價(jia) 格和適當的內(nei) 容為(wei) 客戶量身定製產(chan) 品。

希音就是這樣一家在歐美市場快速崛起的中國跨境電商品牌，主營快時尚女裝。記者打開希音歐美版網站，首先映入眼簾的是令人心動的折扣信息窗口，時髦多樣的服裝款式更是讓人目不暇接。憑借物美價(jia) 廉的產(chan) 品、對客戶需求的精準定位，該品牌很快受到國外年輕女孩的喜愛。據歐洲媒體(ti) 報道，希音2015年的銷售額為(wei) 1.5億(yi) 美元，2020年已超過80億(yi) 美元。

提及在希音的購物經曆，一名法國女孩在推特上寫(xie) 道，這個(ge) 網站對喜歡漂亮衣服的年輕女孩十分友好，她會(hui) 花好幾個(ge) 小時瀏覽網站，每次購物都能享受一定優(you) 惠，有種“停不下來”的感覺。不少法國消費者也在社交媒體(ti) 上表達對希音的喜愛。希音還注重通過“網紅”在社交媒體(ti) 上的分享來提升品牌知名度。記者觀察到，該品牌的社交媒體(ti) 賬號十分活躍，每天會(hui) 更新十幾條圖文，“網紅”分享的試穿照片和體(ti) 驗，互動率很高。目前，該品牌推特粉絲(si) 超過25萬(wan) ，照片牆粉絲(si) 超過1800萬(wan) ，還在不同國家開設了單獨賬號。

奧緯谘詢公司研究預測，到2030年，線上商店將占全部電子商務的50%。類似希音這樣沒有門店、完全依靠線上銷售的中國品牌，大多擁有一條從(cong) 設計到交付、全方位覆蓋的強大供應鏈體(ti) 係，不僅(jin) 充分發揮了生產(chan) 快、樣式新、發貨效率高等電商平台優(you) 勢，也引領了歐美年輕群體(ti) 消費的新時尚。

除了服飾，不少中國電子產(chan) 品品牌也十分注重與(yu) 消費者的網絡互動。小米法國官網“Mi社區”人氣滿滿，無論是產(chan) 品介紹、機型對比，還是攝影比賽、線上討論等活動，都能吸引不少法國“米粉”的積極參與(yu) 。一名用戶留言說，小米社區網站讓用戶可以及時了解品牌的最新動態、交流使用心得，還能解決(jue) 一些技術問題，十分方便。

有分析認為(wei) ，品質國貨出海潮的背後，得益於(yu) 中國製造業(ye) 的高質量發展、與(yu) 服務業(ye) 的深度融合，也體(ti) 現了中國品牌不斷提升的自信。在國際市場的遼闊大海中，走向高端，走向時尚，中國品牌建設正踏上新征程。