電子商務正成為(wei) 助力東(dong) 南亞(ya) 經濟複蘇的一大引擎。新冠肺炎疫情防控期間，電商經濟有效促進了消費回補和潛力釋放。中國與(yu) 東(dong) 南亞(ya) 地區在跨境電商領域始終密切合作，為(wei) 東(dong) 南亞(ya) 經濟盡快恢複提供有力支撐。

全球知名戰略谘詢公司貝恩公司發布的最新預測顯示，2020年，東(dong) 南亞(ya) 地區網購人數有望達到3.1億(yi) ，相比去年翻一番。《穀歌淡馬錫2019東(dong) 南亞(ya) 數字經濟報告》此前預測，2019年東(dong) 南亞(ya) 電商市場規模為(wei) 380億(yi) 美元，預計到2025年，該地區電商市場規模將達1530億(yi) 美元。蓬勃發展的電子商務，正成為(wei) 推動東(dong) 南亞(ya) 經濟恢複的重要力量。

持續釋放增長潛力

在位於(yu) 曼穀郊區的泰國TPI國際物流分揀倉(cang) 庫，盡管是周末，工作人員仍在緊張忙碌地分揀著從(cong) 海外運至泰國的快遞包裹，這其中有大量來自電商平台的網購快件。工作人員介紹，今年以來，倉(cang) 庫內(nei) 的網購快件明顯增多，由於(yu) 人手不夠，分發快件不及時，還會(hui) 有不少著急的曼穀民眾(zhong) 直接開車來倉(cang) 庫取件。曼穀居民孔妮卡告訴本報記者，受疫情影響，她今年上半年大部分購物在網上進行，在蝦皮和來讚達等電商平台上下單次數都數不過來，相比往年大幅增加。

疫情防控期間，東(dong) 南亞(ya) 國家越來越多的消費者都選擇通過電商平台購物，電商平台的同期營商數據普遍上揚。據不完全統計，今年3月至5月，東(dong) 南亞(ya) 地區的生活用品和外賣食品兩(liang) 項的在線交易量增長了50%至400%，不少賣家的在線銷售額同比增長至少50%。泰國電子商務協會(hui) 預測，2020年東(dong) 南亞(ya) 主要電商平台的賣家數量和產(chan) 品銷量將較2019年增加3倍。

東(dong) 南亞(ya) 電商巨頭來讚達近日表示，近期線上超市RedMart在新加坡的周銷售額增長了3倍以上，超過1.5噸的馬來西亞(ya) 滯銷蔬菜被售完。另一東(dong) 南亞(ya) 電商巨頭蝦皮的公開數據顯示，今年前4個(ge) 月該平台僅(jin) 在印度尼西亞(ya) 就收獲了1.85億(yi) 筆訂單，訂單總額同比增長120%。此外，蝦皮平台的非中心城區網購用戶明顯上升，其中馬來西亞(ya) 市場增長達4倍，泰國和印尼均為(wei) 3倍。馬來西亞(ya) 數據分析機構iPrice Group認為(wei) ，電商經濟在疫情防控期間迎來了爆發式增長，成為(wei) 東(dong) 南亞(ya) 增長最快的行業(ye) 之一。

泰國法政大學經濟學院副教授阿頌西對本報記者表示，盡管增長十分迅速，但目前東(dong) 南亞(ya) 電商滲透率仍然相對較低，以泰國為(wei) 例，電商滲透率大約隻有3%。泰國及其他東(dong) 南亞(ya) 國家的電商發展呈方興(xing) 未艾之勢，前景廣闊。

促進區域整體(ti) 發展

隨著東(dong) 南亞(ya) 地區電商市場規模不斷擴大，網購模式正逐漸影響著東(dong) 南亞(ya) 地區的商業(ye) 形態，相關(guan) 行業(ye) 都在積極調整政策措施。

數據顯示，目前菲律賓的電商市場規模正以每年20%至30%的速度增長。據當地媒體(ti) 報道，隨著電商平台崛起，今年首都馬尼拉商場的空置率預計將達12%。菲律賓高力國際房地產(chan) 集團研究部高級經理喬(qiao) 伊·邦多克表示，越來越多的消費者傾(qing) 向於(yu) 網絡購物，實體(ti) 商場必須作出改變，空置下來的建築可以改造成倉(cang) 儲(chu) 和物流中心，以迎合電商發展趨勢。

今年6月，為(wei) 改變疫情造成的業(ye) 績頹勢，新加坡新達城購物中心首次在該中心的手機應用程序上進行了“購物節”直播活動，以“互動+娛樂(le) ”的方式，在線推廣來自16家店鋪的40多個(ge) 折扣品牌，取得良好效果。新達城運營副主席安東(dong) 尼表示：“現在消費者更加在意在線互動，我們(men) 必須打造好線上購物新模式，以便給消費者更好的體(ti) 驗。”

電商還為(wei) 印尼農(nong) 民帶來了新機遇。印尼的農(nong) 業(ye) 合作社組織“蔬菜之家”，一直以來通過傳(chuan) 統農(nong) 貿市場向首都雅加達等大都市供應新鮮瓜果蔬菜。突如其來的疫情中斷了傳(chuan) 統市場的運轉，該合作社的營業(ye) 額也下降了60%以上。危機時刻，電商平台幫了大忙。通過與(yu) 來讚達、蝦皮等電商平台的合作，“蔬菜之家”幫助來自89個(ge) 村莊的2500多名農(nong) 民順利售出了滯銷的農(nong) 產(chan) 品。如今，印尼不少地方正大力發展數字農(nong) 業(ye) ，不少創業(ye) 者的電商項目還得到了政府有關(guan) 部門及大學的關(guan) 注。

“疫情改變了許多民眾(zhong) 的消費行為(wei) ，以電商為(wei) 代表的數字經濟將創造出巨大價(jia) 值。”新加坡國立大學商學院學者埃米爾·赫爾尼奇認為(wei) ，疫情防控限製了民眾(zhong) 出行，但跨境電商以強大的物流鏈發揮了重要作用，許多中小企業(ye) 借助電商平台建立起新的供應鏈和銷售鏈，實現了業(ye) 績增長。電商行業(ye) 將成為(wei) 引領東(dong) 南亞(ya) 經濟加速複蘇的重要引擎。

打造對華合作新亮點

在抗擊疫情過程中，中國與(yu) 東(dong) 南亞(ya) 國家在跨境電商領域始終密切合作，為(wei) 東(dong) 南亞(ya) 經濟加速恢複形成有力支撐。泰國椰青、馬來西亞(ya) “貓山王”榴蓮、緬甸芒果……眾(zhong) 多東(dong) 南亞(ya) 特色產(chan) 品，正通過電商平台熱銷，受到越來越多中國消費者喜愛。今年以來，東(dong) 盟國家同中國的貿易往來克服疫情影響，呈現逆勢增長的良好態勢，跨境電商發揮了重要作用。

除直接在電商平台進行跨境貿易外，中國企業(ye) 還給尚在發展初期的東(dong) 南亞(ya) 電商市場帶來了成熟的經驗技術和運作模式，幫助改善當地電商的技術、物流及支付體(ti) 係，並將直播等新興(xing) 營銷模式帶到了東(dong) 南亞(ya) 。

以來讚達為(wei) 例，該平台成立於(yu) 2012年，業(ye) 務遍及印尼、馬來西亞(ya) 、菲律賓、新加坡、泰國等東(dong) 南亞(ya) 國家。2016年，中國電商巨頭阿裏巴巴投資來讚達並實現控股。據介紹，阿裏巴巴入股之後，首先對整個(ge) 電商平台進行了技術升級，隨後又在東(dong) 南亞(ya) 十幾個(ge) 城市配備超過30個(ge) 倉(cang) 儲(chu) 中心，提高“最後一公裏”物流能力。中國公司還幫助該平台提供多樣化支付方式供消費者選擇。如今，來讚達已發展成為(wei) 東(dong) 盟地區最大的電商平台之一，年度活躍消費者超過5000萬(wan) 。

中國企業(ye) 還在其他多方麵加強同東(dong) 南亞(ya) 國家的電商合作，如阿裏巴巴與(yu) 泰國和馬來西亞(ya) 合作共建了世界電子貿易平台，幫助中小商家數字報關(guan) 、快速清關(guan) ，縮短物流時間；京東(dong) 聯手泰國尚泰集團打造的在線購物平台JD Central，推出後已成為(wei) 泰國十大網購平台之一。

2020年是中國—東(dong) 盟數字經濟合作年，電子商務已成為(wei) 中國與(yu) 東(dong) 盟數字經濟合作的新亮點。據東(dong) 盟秘書(shu) 長林玉輝預計，到2025年，東(dong) 盟的數字經濟將從(cong) 2015年占GDP的1.3%提高到8.5%，“中國在發展數字基礎設施等方麵走在前列，是東(dong) 盟推動本地區數字經濟發展的珍貴夥(huo) 伴”。阿頌西認為(wei) ，東(dong) 南亞(ya) 國家應以數字經濟合作年為(wei) 契機，抓住機會(hui) 同中國展開電商領域的交流和合作，進一步完善東(dong) 南亞(ya) 的電商發展格局，以電商為(wei) 抓手推動區域經濟盡快恢複。