水在人體(ti) 內(nei) 日以續夜地進行著營養(yang) 運輸、食物消化、關(guan) 節潤滑、體(ti) 溫調節以及廢物排泄等工作，人體(ti) 每天要消耗大約2500毫升水，除去食物中所含水分，需要補充大約1500毫升水，即人們(men) 常說的每天八杯水。人體(ti) 每天攝取充足的水分，維持身體(ti) 正常代謝，及時排除體(ti) 內(nei) 代謝廢物，保證健康的身體(ti) 內(nei) 部循環。隨著國內(nei) 消費的不斷升級,高品質進口商品更是受到國內(nei) 消費者的歡迎,高端水成為(wei) 新的消費熱點。主要的消費者還是年輕人。2019年年輕消費人群增長爆發,其中95後成交金額同比增長242.47%,00後成交金額同比增長112.62%。

天貓國際為(wei) 了滿足消費者的需求,貨量也在不斷增加,將越來越多的水源上架天貓國際,整體(ti) 天貓國際進口水備貨量2019年增長率高達4989.7%,在天貓國際目前有售的進口水品牌已經覆蓋了11個(ge) 國家:法國、芬蘭(lan) 、荷蘭(lan) 、美國、挪威、葡萄牙、瑞士、泰國、新西蘭(lan) 、意大利、斐濟。

備貨有明顯趨勢的就是Perrier巴黎水品牌了,從(cong) 2017年5月,Perrier巴黎水品牌正式入駐天貓國際,自2018年到2019年巴黎水品牌年均增速在800%以上,2018年在天貓國際備貨量占比全渠道僅(jin) 有5%,2019年天貓國際備貨量全渠道占比上升到40%。

2019年Perrier品牌在天貓國際進口水類目銷售占比60%以上,其中“巴黎水原味330ML*24瓶/箱”單品銷售占比超過45.7%。Perrier玻璃瓶係列330ML更是占比73.9%,是Perrier品牌主打係列產(chan) 品。2019年是Perrier品牌在天貓國際的第一個(ge) 的618,也必將是Perrier取得開門紅的一個(ge) 618。為(wei) 此,天貓國際依托菜鳥保稅倉(cang) 的專(zhuan) 業(ye) 高效,於(yu) 3月初做好了充分的備貨入倉(cang) 以及盤貨準備,超過千萬(wan) 的備貨量,配合強大的菜鳥發貨平台,充分保障了618期間的貨品供給。其中以“巴黎水玻璃瓶330ML*24瓶/箱”為(wei) 代表強勁氣泡係列占備貨7成以上。

2019年的Perrier,女性顧客人群突破79.26%。天貓國際88會(hui) 員群體(ti) 從(cong) 60.55%上漲到74.65%, 學生群體(ti) 從(cong) 6.41%上漲到18.75%,可以看出消費者逐漸年輕化,消費者年齡占比以18~24歲為(wei) 主消費群體(ti) ,同時消費客戶群體(ti) 也同比去年逐步上漲。

從(cong) 天貓國際618活動成績來看:巴黎水618活動中單品支付買(mai) 家數超過21393人次。依靠整體(ti) 天貓國際“618年中購物節”的大力推廣,以及單品首小時9折+聚劃算等活動的助力下,巴黎水330ML*24瓶/箱單品依然穩居天貓國際最受歡迎的進口水類Top1產(chan) 品。今年618同比去年增漲884.8%。備貨量由去年的14W箱增漲至70W箱。

另外從(cong) 主力消費城市的消費數據來看也有比較大的提升,上海客群從(cong) 9.74%上漲到16.14%;浙江客群從(cong) 7%上漲到10.54%;北京客群從(cong) 6.15%上漲到8.52%;江蘇客群從(cong) 8.99%上漲到10.15%;廣東(dong) 客群從(cong) 10.53%上漲到11.21%。

根據以上數據可以看出，隨著中國經濟的快速發展、人民生活水平的提高及生活觀念的轉化，人們(men) 的消費趨勢也逐漸在往高端進口水方向升級，而天貓國際這樣的大型電商網站的存在也為(wei) 廣大消費者們(men) 在購買(mai) 高端進口水的過程中提供了放心可靠的消費渠道，使得廣大消費者深受其益。