“服務類”產(chan) 品正成為(wei) 農(nong) 村電商發展需求的一大新亮點。電子商務研究中心發布的《2017年度中國農(nong) 村電商發展報告》顯示，2017年，農(nong) 村電商實物類產(chan) 品網絡零售額7826.6億(yi) 元，同比增長35.1%，占零售總額的62.9%。與(yu) 此同時，服務類產(chan) 品網絡零售額4622.2億(yi) 元，同比增長46.6%，占總零售額的37.1%，表現亮眼。

電子商務研究中心網絡零售部助理分析師呂昊澤表示，服務類產(chan) 品的迅速增長，一方麵顯示出消費升級的浪潮正席卷至農(nong) 村地區，另一方麵也反映出農(nong) 村地區的互聯網電商體(ti) 係建設和人群的收入都較以往得到了提升。最明顯的是，隨著收入水平提升，農(nong) 村消費群體(ti) 外出遊玩的頻率增長很快，使用線上旅遊定製服務也愈發頻繁。

農(nong) 村電商發展的第二大亮點是，生鮮農(nong) 產(chan) 品的滯銷問題得到極大緩解。報告顯示，2017年，生鮮農(nong) 產(chan) 品網絡零售額達到1391.3億(yi) 人民幣，同比增長59.7%，與(yu) 2013年的126.7億(yi) 元相比，增長超過10倍。

目前生鮮類產(chan) 品依舊是農(nong) 村地區主要輸出品類，主要是水果、蔬菜、肉類、禽類等。傳(chuan) 統的農(nong) 產(chan) 品“上行”流程效率低，缺乏物流渠道的地區嚴(yan) 重受限，而生鮮電商的出現在一定程度上緩解了農(nong) 產(chan) 品滯銷的問題。

電子商務研究中心主任曹磊表示，生鮮類為(wei) 主的農(nong) 產(chan) 品自身存在的最大問題就是產(chan) 品標準化困難，因此需要在產(chan) 品生產(chan) 流程中下功夫，提高產(chan) 品的安全性和質量的一致性。目前已有電商平台在推進農(nong) 產(chan) 品標準化路線上做出努力，例如社交電商平台雲(yun) 集於(yu) 2017年發起“百縣千品”項目，計劃3年培育孵化100個(ge) 地理標誌農(nong) 產(chan) 品品牌，以挖掘尚未被大眾(zhong) 所熟知的優(you) 秀農(nong) 產(chan) 品。

農(nong) 村電商發展的第三大亮點是大宗農(nong) 產(chan) 品電子交易“風生水起”。報告顯示，2017年我國各類大宗商品電子交易市場達到1969家，其中農(nong) 產(chan) 品電子交易市場有585家，占比29.7%，包括農(nong) 產(chan) 品類市場417家、林產(chan) 品類市場(含木材、紙漿等)59家、畜牧禽類市場(含肉類、禽蛋、草業(ye) 等)45家、酒類產(chan) 品市場39家、漁產(chan) 品類市場25家。

並且，大宗農(nong) 產(chan) 品電商交易量在不斷增長，一方麵，平台客單價(jia) 高、量大，物流成本較好控製等優(you) 勢不斷顯現，產(chan) 品可依托線上電商大範圍拓展銷售渠道。另一方麵，在B2C生鮮電商越來越不好做的環境下，一些企業(ye) 也選擇轉型做B2B。

農(nong) 村電商的第四大亮點就是社交電商的“誕生”。曹磊指出，“農(nong) 產(chan) 品上行”是“世界級難題”，也是目前農(nong) 村電商競爭(zheng) 的著力點。而以雲(yun) 集、拚多多為(wei) 首的社交電商平台，以其獨特的社交模式、平台賦能服務、低廉的獲客成本，為(wei) 農(nong) 產(chan) 品上行和今後農(nong) 村電商發展提供了新的解決(jue) 方案。

曹磊認為(wei) ，電商平台通過對種植、倉(cang) 儲(chu) 、物流、銷售和大數據反哺的全流程進行整合，讓農(nong) 產(chan) 品有了更高的供應標準和品質，既提高了農(nong) 產(chan) 品市場競爭(zheng) 力、讓農(nong) 民得到實惠，也讓城市消費者能吃到新鮮、安全、放心的農(nong) 產(chan) 品。

“而發力移動端平台的電商，尤其是雲(yun) 集、拚多多等社交電商，更有效地將農(nong) 村優(you) 質生鮮產(chan) 品資源整合集中。例如，2017年雲(yun) 集就創造了40秒搶光安徽界首25000斤滯銷土豆的亮眼戰績。”曹磊舉(ju) 例說，社交電商“獨角獸(shou) ”中，雲(yun) 集打造的是農(nong) 產(chan) 品快速上行+品牌化、標準化升級的電商扶貧新模式，挖掘優(you) 秀農(nong) 產(chan) 品資源，並為(wei) 入駐商家賦能提供從(cong) 選品、物流、客服、營銷、IT 支持、培訓等全套後端服務。

另一社交電商“獨角獸(shou) ”拚多多則主打“C2B”+“預售製”模式，通過“以銷定采”，也就是預售製，提前聚起海量訂單，再把大單快速分解成大量小單，直接與(yu) 眾(zhong) 多農(nong) 戶對接。優(you) 先包銷貧困戶家中農(nong) 貨，實現在田間地頭“邊采摘、邊銷售”。