12月28日下午，阿裏巴巴集團合夥(huo) 人、首席平台治理官鄭俊芳首度正式亮相。就社會(hui) 假貨治理的困境、知識產(chan) 權保護的難點、電商平台在打擊假貨中的角色等社會(hui) 熱門話題接受了媒體(ti) 專(zhuan) 訪，稱在阿裏巴巴2015財年整體(ti) 不再新增員工的背景之下，鄭俊芳宣布再次額外新增200名員工專(zhuan) 職配合政府有關(guan) 部門打假。

假貨是社會(hui) 經濟發展的毒瘤，無論消費者還是政府部門，乃至電商平台，沒有誰容忍假貨。日前，美國貿易代表辦公室要求，電商巨頭阿裏巴巴集團必須加大力度打擊旗下網站出售仿冒商品的做法，否則將被列入“惡名市場名單”。在這種語境中，阿裏新增200名員工專(zhuan) 職配合政府打假，既是必須推進的“危機公關(guan) ”，也是嗬護電商平台的有力之舉(ju) 。打假，是大電商企業(ye) 的責任，否則必將劣幣驅逐良幣，使電商平台前景黯淡，最終損害社會(hui) 經濟健康發展。

據悉，阿裏巴巴曾專(zhuan) 門成立了一支總數超過7000人的知識產(chan) 權保護管理團隊。如今，新增200名員工專(zhuan) 職打假，可見阿裏決(jue) 心，但能否蕩滌平台上的假貨，委實不可過於(yu) 樂(le) 觀。究其因，作為(wei) 電商平台，阿裏並無執法權，如何處理顯然不是阿裏說了算。但是也應看到，阿裏打假有其優(you) 勢。它能發現線索，可借助大數據優(you) 勢有效發現問題商品。據悉，所謂“大數據打假”，就是通過智能識別、數據抓取與(yu) 交叉分析、智能追蹤、大數據建模等技術手段，將假貨從(cong) 10億(yi) 量級的在線商品中撈取出來。發現線索，更需提交線索，向執法部門提交，最大程度使售假者、造假者難逃法網。

權威統計顯示，以2015年4月-9月為(wei) 例，不含日常散碎線索，僅(jin) 售假團夥(huo) 線索，阿裏巴巴已向執法機關(guan) 推送717條，獲各地執法部門立案的為(wei) 330條，被破獲的案件為(wei) 279起。其間，阿裏巴巴協助警方搗毀製假、倉(cang) 儲(chu) 、售假窩點600餘(yu) 個(ge) ，抓獲犯罪嫌疑人715人。相對於(yu) 假貨泛濫，這些成績仍顯不足。為(wei) 此，需要兩(liang) 方麵發力。一方麵政府應該主動承擔更多打假職責。這一點，江蘇沭陽的做法值得點讚。前不久，全國首個(ge) 縣域花木種苗網絡交易誠信基金在沭陽縣成立，沭陽縣副縣長顧宇稱，首期網絡交易誠信基金為(wei) 1000萬(wan) 元，後續會(hui) 根據實際情況“無上限追加金額”。

沭陽縣承諾，該基金將主要用於(yu) 支付沭陽縣登記在冊(ce) 的花木種苗、家庭園藝類淘寶賣家，在和買(mai) 家產(chan) 生糾紛並給對方造成損失無法及時支付時，政府第一時間啟動程序進行先行賠付。作為(wei) 全國知名的“苗木之鄉(xiang) ”，沭陽縣當地至少有近萬(wan) 家農(nong) 戶在從(cong) 事花木種苗網絡交易，設立千萬(wan) 網絡交易誠信基金，既可使消費者吃下定心丸，也可有效打擊售假、造假者，更能提高政府部門的公信力。

另一方麵應從(cong) 源頭打假，即遏製售假生存的空間。電商平台是開放的，也是自由的，但是必須確保問題商家無立足之地，有汙點的經營者沒有生存空間。換言之，對賣家的審核應更加嚴(yan) 格，對經營者的跟蹤監測應更及時，對問題經營者的處罰應更嚴(yan) 厲。

電商平台的大發展，一定程度上為(wei) 假貨流通提供了便利。打假必須動員更多的社會(hui) 力量，形成社會(hui) 共治。有人說，假貨的數量與(yu) 社會(hui) 對於(yu) 假貨的容忍度以及執法機關(guan) 投入打擊製假源頭的力量成正比，而不僅(jin) 僅(jin) 止於(yu) “抽檢”。各司其職，各負其責，並形成有效的聯動機製，不失職，不瀆職，更不奉行保護主義(yi) ，無論電商平台上還是實體(ti) 店中，假貨才能越來越少。