“互聯網+”態勢強勁，農(nong) 村成電商“藍海”。
　　我省農(nong) 村電商發展總體(ti) 態勢良好，有力助推“三農(nong) ”發展。
　　農(nong) 村電商前景可期，但仍有難題待解。
　　電商湧動下鄉(xiang) 潮
　　11月17日，在孟州市夢雲(yun) 電商小鎮產(chan) 業(ye) 園區的農(nong) 村電商物流中心，記者看到一派繁忙景象，該市61個(ge) 村的標牌下都或多或少堆著家電、服裝、副食等各類商品。“這些都是農(nong) 民網購的，因‘雙11’促銷，短時間我們(men) 配送壓力較大。”一位忙著驗單、安排配送的工作人員說。
　　作為(wei) 阿裏巴巴農(nong) 村淘寶項目在河南的第一個(ge) 試點縣市，孟州市農(nong) 村電商發展如火如荼。“自今年6月18日首批農(nong) 村淘寶村級服務站開業(ye) 以來，全市61個(ge) 村級服務站成交金額已達1537萬(wan) 餘(yu) 元。”該市網絡經濟發展服務中心主任薛世民介紹道：“考察電商下鄉(xiang) ，孟州可以說是一個(ge) 典型樣本，我都記不清接待過多少來這兒(er) 考察的各界人士了。”
　　互聯網+’作為(wei) 一種新業(ye) 態、新模式、新技術，已經實實在在地影響到我們(men) 的生產(chan) 生活。在此背景下，再加上政府重視和支持，當前電商下鄉(xiang) 可說是風潮湧動。”有專(zhuan) 家就此指出。
　　記者梳理了近年來有關(guan) 方針、政策、文件及會(hui) 議紀要發現，發展農(nong) 村電商在很多場合都得到了國家層麵的強調，並被賦予“經濟轉型”、“服務‘三農(nong) 、“精準扶貧”、“創新創業(ye) ”等多重戰略意義(yi) 。與(yu) 此相應，我省對發展農(nong) 村電商亦重視有加。
　　“近年來，隨著農(nong) 村經濟發展及農(nong) 民生活水平的提高，農(nong) 村消費升級有著潛在的巨大需求，再加上城鎮市場的相對飽和，在‘互聯網+’態勢下，農(nong) 村市場無疑成為(wei) 很多電商競爭(zheng) 的‘藍海’。”一位業(ye) 內(nei) 人士分析道。據有關(guan) 市場機構數預測，到2016年全國農(nong) 村網購市場規模將達到4600億(yi) 元。
　　為(wei) 搶占市場先機，許多知名電商紛紛進軍(jun) 農(nong) 村市場。2014年初，京東(dong) 、阿裏下鄉(xiang) “刷牆”，引發社會(hui) 熱議。隨後，京東(dong) 宣布將攜手中國郵政做農(nong) 村電商；阿裏巴巴啟動“千縣萬(wan) 村”計劃，計劃在三到五年內(nei) 投入100億(yi) 元發力農(nong) 村電商，建立1000個(ge) 縣級運營中心和10萬(wan) 個(ge) 農(nong) 村服務站；蘇寧雲(yun) 商則希望，在5年內(nei) 建設1萬(wan) 家蘇寧易購服務站，覆蓋全國1/4的鄉(xiang) 鎮。據不完全統計，截至2014年，全國各類涉農(nong) 電商達3.1萬(wan) 家，發展勢頭強勁。
　　目前，國內(nei) 各大知名電商大都在我省落地，並致力於(yu) 農(nong) 村市場開拓。同時，我省本土電商雲(yun) 書(shu) 網、喜買(mai) 網等也在積極推動電商下鄉(xiang) ，加大對農(nong) 村的布局。“目前，雲(yun) 書(shu) 網已在全省建立鄉(xiang) 村服務站6000個(ge) ，並且運行良好，計劃年底對全省2000人以上的村進行全覆蓋，鄉(xiang) 村服務站正逐漸成為(wei) 為(wei) 農(nong) 民提供綜合性服務的載體(ti) 和平台。”雲(yun) 書(shu) 網負責人潘瑛矗說。
　　電商下鄉(xiang) 助“三農(nong) ”
　　電商下鄉(xiang) 帶來的直接好處就是滿足了農(nong) 民日益增長的消費需求，促進了農(nong) 村消費升級。在孟州市東(dong) 韓村淘寶服務站，“城裏用啥咱用啥”的宣傳(chuan) 標語對此進行了很好地詮釋。“村民網購商品主要集中在冰箱、洗衣機、空調等電器及各類小家電，買(mai) 衣服的也很多。”該服務站負責人馬嬋娟說：“現在村民基本上接受了網購方式，畢竟同樣商品要比實體(ti) 店便宜很多，並且送貨上門。從(cong) 6月份開業(ye) 以來，我這個(ge) 服務站銷售額已達200餘(yu) 萬(wan) 元了。”
　　一位正在該服務站網購手機殼的村民告訴記者：“剛開始不知道網購幹啥哩，現在習(xi) 慣了，感覺就是得勁，很多老太太都來這兒(er) 網購。另外一個(ge) 村的淘寶服務站，小轎車就賣了3輛。”
　　電商下鄉(xiang) ，不僅(jin) 要“工業(ye) 品下鄉(xiang) ”，更要“農(nong) 產(chan) 品進城”。10月14日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會(hui) 議，強調發展農(nong) 村電商目的在於(yu) “推動農(nong) 業(ye) 升級、農(nong) 村發展、農(nong) 民增收”。
　　“基於(yu) 特殊地理環境及傳(chuan) 統生活習(xi) 俗，各地都有一批獨具特色的土特產(chan) 品，這也是農(nong) 業(ye) 產(chan) 業(ye) 化的關(guan) 鍵；但囿於(yu) 營銷手段落後，很多特色農(nong) 產(chan) 品‘養(yang) 在深閨人未識’，名氣僅(jin) 僅(jin) 局限在當地，在‘互聯網+’背景下，亟須與(yu) 互聯網深度融合，讓特色農(nong) 產(chan) 品走出當地、走向全國。”潘瑛矗說：“雲(yun) 書(shu) 網特色館以此為(wei) 助力‘三農(nong) ’的切入點，通過提高當地特色農(nong) 產(chan) 品、手工藝品、工業(ye) 品、旅遊產(chan) 品的商品化率和市場競爭(zheng) 力，服務縣域經濟。”據了解，雲(yun) 書(shu) 網已設立128家縣、市特色館，采集了具有河南本土特色的九大類產(chan) 品，線上線下運營也已全部展開。
　　“互聯網+現代農(nong) 業(ye) 就是要把互聯網的創新成果與(yu) 農(nong) 業(ye) 各產(chan) 業(ye) 、各領域、各環節全麵深入地融合起來。”農(nong) 業(ye) 部官員王小兵說：“最關(guan) 鍵的是通過電子商務發展，樹立以消費為(wei) 導向的產(chan) 業(ye) 理念，用電子商務倒逼農(nong) 業(ye) 生產(chan) 的標準化和品牌化。”
　　“目前，公司有6000畝(mu) 種植基地，全部采取專(zhuan) 業(ye) 化、標準化種植，其中2000畝(mu) 采取‘公司+農(nong) 戶’形式，農(nong) 民每畝(mu) 地淨收入可達2000元。”糯玉米加工企業(ye) 美佳綠食品有限公司總經理李海濱說：“這有賴於(yu) 公司對電商平台的運用，目前網絡銷售每天都在1000餘(yu) 單，8月份曾創下37個(ge) 小時5萬(wan) 單的全國紀錄，在阿裏聚劃算全國12個(ge) 農(nong) 產(chan) 品上行試點市中，名列第一。前不久，公司還通過網絡成功達成一筆2400萬(wan) 元的韓國訂單。”
　　17日下午，記者來到被譽為(wei) “河南淘寶第一村”的孟州市南莊鎮桑坡村。羊剪絨是桑坡村的傳(chuan) 統特色產(chan) 業(ye) ，在國內(nei) 外具有一定知名度。盡管雨霧蒙蒙，來此購物的人們(men) 仍然絡繹不絕。“平常天氣好時，人更多，經常堵車。目前該村有淘寶網店180餘(yu) 家，微商有3000餘(yu) 人，年銷售額達2億(yi) 元。”桑坡電商小鎮項目負責人郭琳琳說：“目前正規劃建設的電商小鎮致力於(yu) 打造集住宅、門店、物流、倉(cang) 儲(chu) 、電子商務平台為(wei) 一體(ti) 的多功能皮毛製品專(zhuan) 業(ye) 市場，並開展金融服務、電子商務培訓及產(chan) 品認證等業(ye) 務，助力當地特色產(chan) 業(ye) 的品牌化。”
　　農(nong) 村電商難題待解
　　目前，我省國家級電子商務進農(nong) 村綜合示範縣達到15個(ge) 。據省商務廳統計數據顯示，今年上半年，僅(jin) 新安、淇縣、封丘、博愛、鄢陵、臨(lin) 潁、光山7個(ge) 試點縣電商交易額就達70多億(yi) 元，網絡零售額18億(yi) 元，增幅均在40%以上。
　　從(cong) 記者在全省部分縣市調查的情況看，我省農(nong) 村電商發展總體(ti) 態勢良好、氛圍濃厚，並且效果顯著。但基於(yu) 諸多現實因素，發展農(nong) 村電子商務仍有許多難題亟待破解；農(nong) 村及其所具有的特殊性，決(jue) 定了電商下鄉(xiang) 要樹立不同於(yu) 一般電子商務的發展理念，並謀求契合農(nong) 村、農(nong) 民實際的發展路徑。
　　有專(zhuan) 家指出，“當前農(nong) 村電商發展如火如荼，但有些地方對此認識並不到位，理念有所偏差，角色錯位，存在一定的形式主義(yi) 、功利主義(yi) 和政績衝(chong) 動。”
　　“孟州的經驗，除了市委市政府的重視外，其成功之處關(guan) 鍵是有一定的產(chan) 業(ye) 基礎做支撐。”孟州市委書(shu) 記李英傑說：“農(nong) 村電商發展前景廣闊，但要因地製宜，同時要大力謀劃發展實體(ti) 經濟和優(you) 勢產(chan) 業(ye) 。並且要堅持‘政府引導，市場主導’，政府主要做規劃、服務和監督，而不能直接‘操盤’。”
　　前不久，陝西扶風縣人大發“紅頭文件”要求職工網購，遭到輿論批評。據了解，這種情況在我省個(ge) 別地方也曾發生。“這是典型的非市場行為(wei) ，政府角色越位。”有批評者認為(wei) 。
　　長期以來，基於(yu) 農(nong) 村特定消費環境和消費傳(chuan) 統，對農(nong) 民日益增長的消費品質需求，市場並沒有很好地給予滿足。與(yu) 城鎮相比，農(nong) 村基礎設施落後，缺乏大型商超，商品價(jia) 格偏高；而小賣部商品種類不全，且質量難以保證。同時，網購商品質量也不樂(le) 觀。據國家工商總局抽查顯示，2014年我國網購正品率隻有58.7%。
　　對此，國家有關(guan) 部門出台了相關(guan) 管理辦法，加強了監管和懲處。同時各大電商也通過各種技術、製度手段及行業(ye) 自律等，對此進行規範和限製。“雲(yun) 書(shu) 網要求上線產(chan) 品及廠家證照必須齊全；產(chan) 品及外包裝必須完好；農(nong) 產(chan) 品要符合營養(yang) 、健康、有機、環保要求等等；並且每件商品都有編目和信息碼，以利於(yu) 對產(chan) 品質量進行追蹤和管控。”潘瑛矗說。
　　盡管目前‘村村通’工程極大改變了農(nong) 村交通狀況相對落後的麵貌，但村莊分布及農(nong) 民居住較為(wei) 分散的現實，使得農(nong) 民日常消費購物仍然存在種種不便。
　　對此，各大電商紛紛在鄉(xiang) 村布點，建設鄉(xiang) 、村服務站。然而，現有電商設立的很多鄉(xiang) 村服務站運行並不盡如人意。某知名電商河南運營中心負責人告訴記者：“其實很多電商鄉(xiang) 村服務站已成空殼，倒閉的也不少，如果不創新服務，尋找合適的支撐載體(ti) ，前景不容樂(le) 觀。”記者在多個(ge) 市、縣鄉(xiang) 村服務站了解到的情況，印證了這位負責人的說法和判斷。
　　由於(yu) 農(nong) 民居住較為(wei) 分散，若沒有足夠的訂單支撐，物流成本會(hui) 非常高昂，因此很多電商和物流公司並無意在廣大農(nong) 村布點兒(er) 。“目前僅(jin) 有幾家較大的物流公司在鄉(xiang) 鎮設點兒(er) ，很多物流公司僅(jin) 服務到縣城。按目前送件1元/單的收費標準，往鄉(xiang) 、村送件是賠本兒(er) 買(mai) 賣，如果客戶要求送件上門，必須加收費用。”某知名快遞公司業(ye) 務員告訴記者。
　　作為(wei) 一種探索，“雲(yun) 書(shu) 網打造的‘新華快的’在焦作市已正式運行，通過科學規劃，‘新華快的’將城區所屬的50個(ge) 鄉(xiang) 村服務站連接起來，送件、取件每天一趟，實現‘公交化’常態運行。從(cong) 目前運行情況看，效果不錯。”雲(yun) 書(shu) 網焦作市負責人王長根說。
　　“電商下鄉(xiang) 將互聯網與(yu) ‘三農(nong) ’進行深度融合，推動‘農(nong) 業(ye) 升級、農(nong) 村發展、農(nong) 民增收’，是一項民心工程、良心工程，需要撲下身子、紮根農(nong) 村、精心培育、精耕細作，做大量紮實細致的工作，才能實現農(nong) 村電商發展的美好願景。”一位業(ye) 內(nei) 人士指出。