9月16日，隨著市場經濟的發展，農(nong) 村的消費能力也開始不斷提高，對於(yu) 電商企業(ye) 來說，農(nong) 村電商市場是一個(ge) 香餑餑。京東(dong) 公司近日在貴州平壩、重慶巴南等地方通過建立示範店、縣區服務中心、村級服務點等載體(ti) ，加快推進電子商務進農(nong) 村步伐;蘇寧易購與(yu) 中國郵政近日在南京地區試點推進農(nong) 村電商、物流寄送等合作;阿裏巴巴則表示要立足“農(nong) 村電商”開辟電商新戰場。

眾(zhong) 所周知，物流已經成為(wei) 農(nong) 村電商發展的最大瓶頸。電商巨頭如何完善和改進物流這個(ge) 軟肋將成為(wei) 今後農(nong) 村電商發展的重點。

電商吹響進軍(jun) 農(nong) 村市場的號角

經過近幾年的深耕，城市電商市場漸漸趨於(yu) 飽和，京東(dong) 、淘寶等電商巨頭開始將目光放在了農(nong) 村電商市場。據新華網報道，阿裏巴巴董事局主席馬雲(yun) 在近日舉(ju) 行的2015廈門國際投資貿易洽談會(hui) 上表示，當前農(nong) 村基礎設施落後為(wei) 中國互聯網電子商務提供了新機遇，未來阿裏巴巴將立足“農(nong) 村電商”開辟新戰場。早在去年10月，阿裏宣布就宣布啟動“千縣萬(wan) 村”計劃，將在3至5年內(nei) 投資100億(yi) 元，以推動農(nong) 村電子商務的發展。

2015年，京東(dong) 發展農(nong) 村電商行動頗為(wei) 迅速。日前,京東(dong) 縣級服務中心入駐貴州平壩區，這是京東(dong) 在貴州設置的第三家京東(dong) 縣級服務中心。據了解，2015年，京東(dong) 電商下鄉(xiang) 的總目標是新開業(ye) 500家縣級服務中心，招募數萬(wan) 名鄉(xiang) 村推廣員。

無獨有偶，電商巨頭蘇寧易購也不甘示弱。從(cong) 2014年起，蘇寧便通過將原先三四級市場的代購點、售後服務網點等進行升級改造按照蘇寧的規劃，預計在2015年將建設1500家服務站，未來5年內(nei) ，蘇寧易購服務站將超過10000家，覆蓋全國1/4的鄉(xiang) 鎮。而近日，蘇寧易購與(yu) 中國郵政宣布就南京地區的市場拓展達成戰略合作。雙方將在郵政綜合服務體(ti) 係升級、物流寄遞平台對接、農(nong) 村電商和O2O社區服務、主題郵局、消費大數據挖掘等方麵展開試點合作。

機遇與(yu) 挑戰並存

一直被忽視的農(nong) 村電商開始受到關(guan) 注，為(wei) 何農(nong) 村市場會(hui) 變成“香饃饃”呢?究其原因有以下幾點：

其一，政策紅利支持。今年1月中央一號文件中首次提出了要“加強農(nong) 產(chan) 品電子商務平台的建設”。隨後商務部聶林海副司長透露將投資20億(yi) 元培育200個(ge) 電子商務進農(nong) 村綜合示範縣。而在近日，商務部等19部門近日聯合印發《關(guan) 於(yu) 加快發展農(nong) 村電子商務的意見》。該意見提出,加強農(nong) 村電商基礎設施建設,爭(zheng) 取到2020年,在全國培育一批具有典型帶動作用的農(nong) 村電子商務示範縣。接連不斷的政策紅利預示著國家開始重視農(nong) 村電商的發展。

其二，隨著智能手機的普及和農(nong) 村網絡基礎設施的健全和完善，農(nong) 村互聯網普及率在穩步提升，網購消費意識正在增強，市場還有很大的進步空間。阿裏研究院此前發布的《農(nong) 村電子商務消費報告(2014)》預測，到2016年，全國農(nong) 村網購市場規模將有望增長到4600億(yi) 元，將成為(wei) 網購市場的新增長點。

其三，農(nong) 村網商帶動電商消費，此外還有平台拉動農(nong) 村消費市場。據了解，農(nong) 村的賣家數量已經接近48萬(wan) 家，這些賣家首先也是一個(ge) 買(mai) 家，可作為(wei) 網購主體(ti) 的示範和榜樣。

可以說，隨著一、二線城市市場增長率逐步放緩，快速增長的中國農(nong) 村市場正成為(wei) 電商巨頭們(men) 的必爭(zheng) 之地。

不可否認，農(nong) 村電商發展存在巨大的潛力，但是存在的問題卻也不少。其中，物流就是最大的瓶頸。相對城市，農(nong) 村的網購一族相對分散，不像城市商業(ye) 區、住宅區較為(wei) 集中，快遞員可在短時間內(nei) 將快遞分發完畢。正因為(wei) 送貨時間成本較大，很多快遞公司一般隻送件至縣城一級，最多到達部分交通便利的鄉(xiang) 鎮，卻幾乎從(cong) 不進村。

農(nong) 村電商發展物流成關(guan) 鍵

據中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至2015年6月我國農(nong) 村網民占比已經達到27.9%，規模也達到1.86億(yi) ，而去年農(nong) 村地區有7700萬(wan) 人曾在網上購物，同比增長41%。毋庸置疑，農(nong) 村市場儼(yan) 然成為(wei) 各大電商重點角逐的新藍海。那麽(me) ，產(chan) 業(ye) 鏈各方該如何破解行業(ye) 存在的短板，挖掘這一潛力巨大的市場呢?

第一，加強農(nong) 村物流基礎設施建設，正所謂要致富先通路，便利的交通是改善農(nong) 村物流發展的關(guan) 鍵條件。

第二，加大農(nong) 村物流站投入和布局。貨運站是電商物流接口，農(nong) 村電商物流物流站點是發展農(nong) 村電子商務的重要內(nei) 容。同時，電商還要加強各種農(nong) 用倉(cang) 庫的建設，發展農(nong) 產(chan) 品加工配送中心, 以及產(chan) 地、銷地農(nong) 產(chan) 品批發市場。

第三，加大農(nong) 村信息化建設，現代物流的發展離不開網絡信息化。這就需加大對農(nong) 業(ye) 網絡進行整改和完善，提高網絡信息質量，尤其要加強硬、軟件建設。

打通農(nong) 村物流的最後一公裏，讓農(nong) 村消費者都能享受網購的便利成為(wei) 電商發展農(nong) 村市場的目標。在未來，誰能第一時間改善物流條件，誰就能取得發展先機。