跨境電商的熱潮從(cong) 去年蔓延至今。根據《2014年中國電子商務報告》數據，2014年，中國跨境網絡零售交易額達到718億(yi) 美元，同比增長44%。
　　在此情況下，除了阿裏巴巴等互聯網巨頭和新興(xing) 跨境電商強勢殺入，傳(chuan) 統行業(ye) 的上市公司也開始爭(zheng) 搶這個(ge) 電商領域“最後一塊蛋糕”。
　　上市公司湧入
　　9月13日晚間，寧波上市房企銀億(yi) 股份發布公告稱，公司擬與(yu) 寧波保稅區管理委員會(hui) 合作，在寧波保稅區內(nei) 成立公司，投資開展包括跨境電商在內(nei) 等業(ye) 務。此次，銀億(yi) 股份共計劃投資10億(yi) 元左右。
　　不僅(jin) 如此，8月31日，智慧城市綜合服務商漢鼎股份公告稱將使用自有資金600萬(wan) 元對從(cong) 事跨境和國內(nei) 電商業(ye) 務的公司“南洋碼頭”增資；7月29日，空調風機生產(chan) 商億(yi) 利達宣布擬以自有資金6120萬(wan) 元收購長天國際和愛紳科技兩(liang) 家公司，億(yi) 利達表示上述兩(liang) 家公司正積極開拓鋼材、鋁材等大宗商品國際業(ye) 務，為(wei) 即將開始的跨境電商業(ye) 務做準備；7月1日，海寧皮城跨境O2O購物平台“漂洋過海”正式上線；6月11日，溫州鞋商奧康國際投資4.8億(yi) 元入股跨境電商“蘭(lan) 亭集勢”，並擬成為(wei) 其第一大股東(dong) ……
　　據記者不完全統計，目前已有快樂(le) 購、湯臣倍健、報喜鳥、生意寶、朗姿股份、森馬服飾等各行業(ye) 上市公司宣布布局跨境電商。
　　在傳(chuan) 統百貨領域，超過半數行業(ye) 上市公司宣布或正在布局跨境電商業(ye) 務，其中廣百股份、步步高、天虹商場、和重慶百貨等公司的跨境電商項目已上線多日。
　　而位於(yu) 山西的上市服企百圓褲業(ye) 更於(yu) 今年6月更名為(wei) 跨境通，全麵轉型跨境電商。轉型後的跨境通財報顯示，今年上半年公司營業(ye) 收入和淨利潤均同比增長500%以上，而原本的服裝主業(ye) 營收僅(jin) 占比不足1/10。
　　對此，廣州商業(ye) 總會(hui) 秘書(shu) 長羅誌傑認為(wei) ，之所以都開始布局跨境電商，是因為(wei) 目前政策紅利使得跨境電商有很大優(you) 勢，並且行業(ye) 屬於(yu) 發展前期，前景大。但他同時表示，由於(yu) 跨境電商的火熱，不排除部分上市公司借此“炒概念”的可能。
　　競爭(zheng) 激烈
　　“跨境電商概念股”數量增加背後是不斷擴大的市場。《2014年中國電子商務報告》數據顯示，2014年，中國跨境網絡零售交易額達到718億(yi) 美元，同比增長44%。其中，進口網絡零售額約206億(yi) 美元，同比增長60%；出口網絡零售額約為(wei) 512億(yi) 美元，同比增長40%。跨境電商企業(ye) 已經超過20萬(wan) 家，平台企業(ye) 超過5000家。
　　這其中，除了擁抱“互聯網+”尋求轉型的傳(chuan) 統行業(ye) 上市公司，還有加速國際化布局的電商巨頭，更有一批新型的跨境電商企業(ye) 和創業(ye) 團隊。各路資本競相追逐，搶食“跨境電商”蛋糕。
　　“市場雖然大，但過半的市場份額在阿裏、亞(ya) 馬遜這些巨頭手上，留給新入局公司的空間並不太多。”羅誌傑如是說。也因此，在激烈的市場競爭(zheng) 格局下，從(cong) 紙尿褲到進口化妝品再到奢侈品，價(jia) 格戰頻頻在跨境電商中打響。艾媒谘詢集團總裁張毅進一步表示：“價(jia) 格戰就是為(wei) 了搶占市場份額，抓住消費者，實際上這些買(mai) 賣公司並不賺錢甚至可能還會(hui) 貼錢進去。”
　　對於(yu) 跨境電商企業(ye) 的發展，羅誌傑認為(wei) ，關(guan) 鍵是後續資源能否支撐，包括資金、貨源、物流、營銷的團隊等，同時還需要在競爭(zheng) 激烈的紅海中尋找自身優(you) 勢，找準切入方向。
　　這個(ge) 處於(yu) 前期的市場，發展必將伴隨著“優(you) 勝劣汰”和“行業(ye) 整合”。“像電商市場格局一樣，跨境電商未來還是以大平台為(wei) 主導。但垂直領域，比如母嬰這一快，一些新的平台已經開始崛起。”張毅這樣認為(wei) 。
　　不可否認的是，在政策紅利的推動下，跨境電商的風口還會(hui) 持續很久。7月4日，“大力發展跨境電商”被列入國務院出台的“互聯網+”行動計劃。當月24日，國務院辦公廳出台《關(guan) 於(yu) 促進進出口穩定增長的若幹意見》，提出加快推進外貿新型商業(ye) 模式發展，並透露進一步擴大跨境電商相關(guan) 試點範圍和推廣外貿新型商業(ye) 模式的方案將在年底出台。