近日，全球著名的市場調研公司AC尼爾森發布第二季度中國消費者信心指數調查。數據顯示，2015年上半年，中國一、二線城市消費信心指數下降較快，農(nong) 村地區信心指數攀升2個(ge) 點，至106點。盡管就業(ye) 預期下滑，但是農(nong) 村消費意願表現較大幅度的增強。

這預示著中國消費格局正在發生改變。“農(nong) 村消費意願的提升，主要因為(wei) 快遞下鄉(xiang) 政策支持，電商購買(mai) 渠道的便捷以及農(nong) 村生活品質的追求。”尼爾森中國總經理樂(le) 是德說。

尼爾森通過對全國各級城市和農(nong) 村3500名消費者的調查數據表明，25%的人認為(wei) 購買(mai) 方便，實現“想買(mai) 就買(mai) ”，其中83%的人認為(wei) 是因為(wei) 網絡購物提供了極大的方便，另有20%的人認為(wei) 有一定的經濟能力。過去的三個(ge) 月，網購花費人群增加64%，高出全國總體(ti) 水平11個(ge) 百分點。

目前，受快遞下鄉(xiang) 政策的推動，第二季度快遞網點覆蓋到48%的鄉(xiang) 鎮，新建網點5萬(wan) 個(ge) ，快遞包裹下鄉(xiang) 數量達到20億(yi) 個(ge) ，帶動工業(ye) 品銷售下鄉(xiang) 1600億(yi) 元。“快遞下鄉(xiang) ”和“電商下鄉(xiang) ”成為(wei) 提振農(nong) 村消費信心的重要支點。值得注意的是，網上購物的排名對比發現，除了服飾類、家居生活用品排名前兩(liang) 名外，農(nong) 村地區相對應的母嬰產(chan) 品、個(ge) 人化妝品、旅遊等相應比較靠前。

從(cong) 區域市場來看，東(dong) 部地區作為(wei) 中國經濟改革與(yu) 發展的標杆，其消費市場的率先轉型可以看做中國未來消費變化的風向。東(dong) 部地區消費者傾(qing) 向於(yu) 外出就餐(59%)，以及服飾(53%)、個(ge) 人數碼設備(51%)等享受型消費。