“境外購”狂潮奔湧 巨頭紮堆布局跨境電商

“無論是保稅政策的出台，還是和海關(guan) 數據的打通，都大大推動了跨境電商業(ye) 務的發展。在消費者端，跨境電商業(ye) 務的購物門檻逐漸和境內(nei) 電商持平，過去的小眾(zhong) 消費，將在未來幾年成為(wei) 主流消費。”

2月25日，春節後開工的第一天，在深圳的王女士首次嚐試亞(ya) 馬遜海外購，15點下單訂購兩(liang) 件母嬰用品，第二天上午10點半就收到了商品。

“簡直不可思議!”她向記者表示，“我選購的都是海外原裝進口版商品，以前通過代購需要一周時間，亞(ya) 馬遜海外購居然一天內(nei) 送達，且價(jia) 格便宜，幾乎與(yu) 香港同類產(chan) 品價(jia) 格相當。”

事實上，這已不是亞(ya) 馬遜獨有的優(you) 勢。21世紀經濟報道記者從(cong) 步步高(002251.SZ)獲悉，該公司旗下雲(yun) 猴全球購即將於(yu) 3月3日正式上線，作為(wei) 湖南首家跨境購電商平台，雲(yun) 猴全球購深居內(nei) 地，該平台上線後將保證每單用戶都能在3-7天內(nei) 收到貨。

除了電商巨頭、傳(chuan) 統零售企業(ye) ，以順豐(feng) 為(wei) 代表的國內(nei) 快遞企業(ye) ，也紮堆布局跨境電商業(ye) 務。順豐(feng) 速運國際電商服務事業(ye) 部副總裁任曉煜表示：“本土電商業(ye) 務已經無法滿足越來越頻繁地從(cong) 海外購物的中國消費者的需求。”

中國外管局最新公布的數據顯示，2014年中國海外遊支出由2013年的1290億(yi) 美元上升至1650億(yi) 美元，創下兩(liang) 年來最大的百分比增幅。

2014年上半年，以天貓國際上線為(wei) 標誌，跨境電商從(cong) 過去的小眾(zhong) 市場逐漸升級為(wei) 主流市場，“海外購物”式的旅遊和自由行，還能瘋狂多久?

滾燙的“海外消費”

近年來，“中國年”已成為(wei) 全球零售商家的狂歡節。在日本，針對中國遊客的“春節商戰 ”從(cong) 2月18日開始，前三天，日本三越百貨公司東(dong) 京銀座店的免稅品銷售額同比增長2.4%;東(dong) 京的西武百貨池袋總店在春節期間免稅品的銷售額激增，達到去年中國春節期間的3.6倍。

據日本當地電視台的節目稱，2015年春節十天時間裏，估計有多達45萬(wan) 中國遊客在日本花了近60億(yi) 元用於(yu) 購物。

除了日本，今年春節長假期間，中國遊客“席卷”全球，據新加坡《聯合早報》報道，在韓國、西班牙、美國洛杉磯等地，都帶來了“購物潮”。據不完全數據統計，前往香港、首爾、巴黎、新加坡、台灣等多地的旅客皆成為(wei) 當地購物的主力軍(jun) 。香港T廣場、巴黎老佛爺、首爾新羅、樂(le) 天、佛羅倫(lun) 薩The Mall等知名的免稅店天天人頭攢動，其中接近50%為(wei) 中國人。

中國國家旅遊局稱，今年春節出境遊人數為(wei) 518.2萬(wan) 人次，去年則是約473萬(wan) 人次。目前尚未有春節期間海外消費額的統計數據。匯豐(feng) 銀行的一份報告說，以巴黎為(wei) 例，中國人在巴黎的度假預算中有80%花在購物上。

早在2012年，我國海外旅遊消費額達1020億(yi) 美元，自此超越美國等國，成為(wei) 世界第一大國際旅遊消費國。據中國外管局最新公布的數據顯示，2014年，中國海外遊支出由2013年的1290億(yi) 美元上升至1650億(yi) 美元，增長幅度達到27.9%。

國新辦2月27日舉(ju) 行的國務院政策例行吹風會(hui) 上，財政部副部長史耀斌表示，海外旅遊消費持續高增長說明中國人的收入水平提高了，對消費品的品質要求越來越高。

王女士告訴記者，中國國內(nei) 食品安全、環境汙染問題令人擔憂，這也導致國內(nei) 很多消費轉移至國外，母嬰用品和保健商品的海外代購熱就是其中的一個(ge) 典型。而高端安全的產(chan) 品國內(nei) 購買(mai) 價(jia) 格遠遠高於(yu) 國外。

據商務部一項調查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chan) 品等產(chan) 品的20種進口品牌高檔消費品，我國內(nei) 地市場平均價(jia) 格比香港地區高出45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

此外，2014年人民幣匯率升值更加促進海外遊和海外消費增長。人民幣兌(dui) 日元和澳元升值超過10%，兌(dui) 歐元升值超過14%，這一定程度降低了海外消費的價(jia) 格成本。

“我們(men) 和稅務部門都在關(guan) 注，並將繼續跟蹤這方麵的問題和現象，希望研究出既符合稅收原理又符合消費習(xi) 慣的政策措施。” 史耀斌說。

跨境電商崛起

上海海關(guan) 近日強調，從(cong) 2015年3月1日起，進口包裹收件人收到郵政通知後應如實申報進口物品。由本人或代理人至郵政報關(guan) 大廳填寫(xie) 《進境個(ge) 人郵遞物品申報單》，並提交相關(guan) 材料。

海通證券對此分析認為(wei) ，該條文是海關(guan) 的原有規定，但實際執行並不到位。未來，國家加大進口郵包監管，會(hui) 長期利於(yu) B2C跨境電商產(chan) 業(ye) 鏈的陽光化發展，預計產(chan) 業(ye) 配套監管標準、法規有望在2015年陸續出台。

任曉煜認為(wei) ，中國日漸增多的中產(chan) 階層和富人青睞國際品牌，且出於(yu) 對產(chan) 品質量安全性的擔憂避開選擇本土品牌，跨境電商業(ye) 務在中國將蓬勃發展。

艾瑞谘詢估計，中國跨境電商交易額占中國外貿總額的比例從(cong) 2013年的11.9%升至2014年的14.8%。到2017年，跨境電商占中國外貿總額的比例預計會(hui) 達到20%左右。

目前，除首批上海、重慶、杭州、寧波、鄭州5個(ge) 城市外，廣州、深圳、蘇州、青島、長沙、平潭、銀川、牡丹江、哈爾濱、西安、煙台等均獲批跨境電子商務試點城市。據深圳前海化蝶谘詢提供的數據顯示，截至2014年年底，全國跨境電子商務試點進出口額已經突破30億(yi) 元，並預計今年將保持30%左右的增長率。

目前，國內(nei) 跨境電商玩家主要以阿裏和亞(ya) 馬遜為(wei) 第一陣營，其中阿裏以多平台(淘寶全球購、天貓國際和一淘網)為(wei) 主，亞(ya) 馬遜重在商品多品類;阿裏以海外集貨對接國內(nei) 物流，亞(ya) 馬遜建自貿區倉(cang) 儲(chu) 直郵發貨。

此外，京東(dong) 、中糧我買(mai) 網、一號店、重慶百貨(600729.SH)，步步高(002251.SZ)等本土電商、零售企業(ye) 構成了搶灘跨境電商的第二梯隊。步步高相關(guan) 人士表示，天貓國際雖然早上線半年時間，但領先優(you) 勢還不算大。而步步高的優(you) 勢是規模大，運營成本低(有實體(ti) 門店優(you) 勢)，並且與(yu) 國際一線超市有合作。

“在招商策略上，雲(yun) 猴國際的審核標準和天貓國際一樣嚴(yan) 格，但相較於(yu) 天貓國際要求的20萬(wan) 保證金，雲(yun) 猴國際的保證金隻需要1萬(wan) ，鼓勵草根入駐平台。” 上述步步高管理人員說。

洋碼頭、蜜淘和蜜芽寶貝等新興(xing) 創業(ye) 企業(ye) ，去年先後拿到1億(yi) 美元、3000萬(wan) 美元和6000萬(wan) 美元的投資，這些企業(ye) 構成了跨國電商的第三梯隊。中國海關(guan) 最新數據統計，自2012年，已有超過2000家公司注冊(ce) 了跨境電商業(ye) 務。

此外，以順豐(feng) 、韻達、圓通等為(wei) 代表的快遞巨頭，也正在加緊布局跨境電商業(ye) 務。據任曉煜介紹，與(yu) 境內(nei) 電商一樣，跨境電商的三個(ge) 關(guan) 鍵節點同樣是物流、信息流、資金流。其中物流係統最為(wei) 複雜，運輸距離長，需要多個(ge) 物流公司銜接，而且海關(guan) 的清關(guan) 係統耗時較長，過去，通過小的公司轉運，不僅(jin) 物流耗時長，而且貨品容易被掉包，真貨變假貨!

目前，天貓國際主要采取保稅和集貨兩(liang) 種模式。通過大數據敲定了熱銷產(chan) 品之後，天貓國際上的商家可以提前把產(chan) 品運送進入杭州、寧波等六大保稅試點城市的倉(cang) 庫。當消費者下單之後，當天在保稅區清關(guan) ，其物流配送的時效等同於(yu) 國內(nei) 貨物。

洋碼頭則選擇了自建物流的模式，在海外已建成10大國際物流倉(cang) 儲(chu) 中心。此外，縮短物流配送的另一種路徑是把數據和海關(guan) 數據打通，能夠大大加快通關(guan) 進程。