近日，2015首屆中國自主品牌峰會(hui) 於(yu) 人民大會(hui) 堂舉(ju) 行。東(dong) 風柳汽獲得“2015中國100佳自主品牌”的榮譽，東(dong) 風柳汽掌門人程道然總經理，與(yu) 雷軍(jun) 、宗慶後、劉強東(dong) 等優(you) 秀自主品牌領導人一起獲得“2015中國自主品牌十大領軍(jun) 人物”的稱號。此次峰會(hui) 由人民日報社人民論壇雜誌社主辦，得到了眾(zhong) 多自主品牌企業(ye) 及廣大網友的廣泛參與(yu) 、積極回應，共計11230餘(yu) 家企業(ye) 通過自薦或他薦報名參與(yu) 課題調查。

東(dong) 風柳汽程道然總經理（右三）參與(yu) 峰會(hui)

為(wei) 何東(dong) 風柳汽在眾(zhong) 多自主品牌中脫穎而出，從(cong) 東(dong) 風柳汽的成績數據中，我們(men) 可見一些端倪。作為(wei) 一個(ge) 自主品牌，東(dong) 風柳汽麵臨(lin) 著巨大的壓力，2014年國內(nei) 車市整體(ti) 增速下滑，最終的增速比率或在7%左右。在這種情況下，東(dong) 風柳汽在總經理程道然的帶領下，全年銷售汽車28萬(wan) 輛，同比增長24%，成為(wei) 了國內(nei) 少數幾個(ge) 在自主品牌寒流中保持正增長的企業(ye) 。

用成績來說話

“與(yu) 其羨慕別人，不如踏踏實實做好自己的事，再困難也得堅持。”而如何在激烈的市場競爭(zheng) 中得以生存？程道然給出了他的答案，“聚焦市場，做自己最擅長的事情，向細分市場要銷量。”

在這種思想的指導下，東(dong) 風柳汽贏得了不容小覷的發展勢頭。東(dong) 風柳汽乘用車銷量5年間增長10倍，成為(wei) 國內(nei) 自主品牌汽車行業(ye) 內(nei) 跨越式發展速度最快的企業(ye) 之一，與(yu) 長安汽車和上汽通用五菱等車企一同成為(wei) 業(ye) 界焦點。在銷量持續增長下，東(dong) 風風行已經成為(wei) 自主乘用車二線陣營中的排頭兵。同時在商用車板塊，東(dong) 風柳汽在保持自卸、載貨等傳(chuan) 統優(you) 勢基礎上，首創“論壇營銷+車輛試用+運營解決(jue) 方案”的大客戶推廣模式，成功切入快遞物流、環衛車、危化品運輸等高端物流配貨行業(ye) ，並從(cong) 賣產(chan) 品向賣方案轉型，開辟了一條行業(ye) 客戶開發的創新之路。

“做事情要有所為(wei) 有所不為(wei) ，盡管中國市場很大，但是你不可能一口氣把整個(ge) 市場都吃掉，我們(men) 先集中優(you) 勢力量做好一部分重點市場，然後再循序漸進”，如何找到自己的定位，怎麽(me) 樣更好的發展，程道然說出了東(dong) 風柳汽的發展之道。

立足細分市場的東(dong) 風柳汽，不斷地豐(feng) 富產(chan) 品陣容，擁有多次搶眼的市場表現，使得東(dong) 風柳汽在全國範圍內(nei) 頻頻奪得諸多重量級大獎，旗下商用車獲得中國保護消費者基金會(hui) 頒發的“2014年重質守信——3•15滿意單位”等榮譽，旗下乘用車品牌東(dong) 風風行獲得新浪汽車頒發的“營銷創新獎”等榮譽。此外，旗下商用車、乘用車的多款車型均在權威媒體(ti) 、機構、行業(ye) 協會(hui) 等舉(ju) 辦的車型評選中屢摘大獎。

用精神來做指引

東(dong) 風柳汽何以擁有今天的成績，除了精準的市場定位和產(chan) 品質量把控，堅定的精神信仰也是必不可少的。程道然一直致力在公司內(nei) 部推行“井岡(gang) 山精神”，他認為(wei) 革命先輩不畏艱難堅持奮鬥的精神與(yu) 自主品牌發展創造之路有著非常深刻的關(guan) 聯。

有了井岡(gang) 山精神的指引，風雨中前行的東(dong) 風柳汽，度過了金融危機，度過了車市一次又一次動蕩與(yu) 巨變。據程道然介紹，2003-2004年做景逸和卡車（乘龍、霸龍）研發的時候，整個(ge) 研發團隊就57個(ge) 人，同時研發MPV和霸龍M5平頭重卡兩(liang) 個(ge) 跨度非常大的車型領域。就這麽(me) 經曆艱苦的5年，景逸2007年投放市場，霸龍M5重卡2008年投放市場。“即使再困難，東(dong) 風柳汽都保證了往年銷售收入3%-4%投入到研發上。”東(dong) 風柳汽在經曆了“千錘百煉”終於(yu) 走出了自己的路。

用低調來行事

有人曾這樣評價(jia) 東(dong) 風柳汽，它是一個(ge) 有趣的企業(ye) ，在東(dong) 風的板塊裏它比較沉默，不聲不響，但總會(hui) 給大家帶來特別的驚喜。紮根於(yu) 此30餘(yu) 年的程道然，一位柳汽老兵，閱盡滄桑，內(nei) 心篤定。在他接過東(dong) 風柳汽總經理權杖的第12個(ge) 年頭裏，東(dong) 風柳汽以24%的銷量增長率，成為(wei) 了自主品牌市場一匹後起黑馬。而埋藏程道然和柳汽人心底多年的夙願，也正逐漸地變成現實。

在與(yu) 媒體(ti) 對話時，“柳汽是個(ge) 小企業(ye) ”是程道然嘴裏出現頻率比較高的一句話。顯然，這位畢業(ye) 於(yu) 浙江大學機械工程係內(nei) 燃機製造專(zhuan) 業(ye) ，在荷蘭(lan) 馬斯特裏赫特管理學院獲的MBA碩士學位的學院派掌門人繼承了企業(ye) 一向低調的行事風格。

目前東(dong) 風柳汽已經形成重、中、輕多品種商用車和MPV、SUV、兩(liang) 廂車、三廂車多品種乘用車互動發展的良好局麵，經營質量穩步提升，經營效益屢創新高。獲得“2015中國自主品牌十大領軍(jun) 人物”、“2015中國100佳自主品牌”的榮譽稱號帶有一定的必然性，是對程道然個(ge) 人的肯定，也是對東(dong) 風柳汽的一種肯定，更是對中國自主品牌發展的一種肯定。