新一年北京消費季活動即將啟幕。4月25日，北京商報記者從(cong) 2021北京消費季媒體(ti) 通氣會(hui) 上了解到，“2021北京消費季”將於(yu) 4月28日正式啟動，持續8個(ge) 月，期間有近千項促消費活動，活動聚焦購物、時尚、數字、文旅等方麵。值得注意的是，“數字+”“數字化”等科技會(hui) 應用到購物、文旅活動中。此前，2021年北京商務工作報告中提及，北京市將實施數字賦能行動。不可否認，數字化可以強化線下優(you) 勢，以全渠道鏈路加快用戶消費決(jue) 策。

4月28日啟幕

“五一”期間將發45億(yi) 元禮包

2021北京消費季活動將貫穿全年多個(ge) 節假日和重要促銷節點，聚焦購物消費、時尚消費、數字消費、智能消費等八大領域，組織開展多項促消費活動。截至目前，2021北京消費季已梳理形成近千項促消費活動。

北京市商務局二級巡視員趙立宗介紹稱，北京消費季期間，多家電商平台、商業(ye) 企業(ye) 以及金融機構將推出促消費優(you) 惠活動，持續發放累計百億(yi) 元消費大禮包，惠及全市消費者。“五一”期間，就將麵向在京消費者發放現金券、折扣券、滿減券等多項消費大禮包超45億(yi) 元。

北京消費季期間活動嚐試跨業(ye) 態融合。2021北京消費季期間，將打造五新板塊，開展千餘(yu) 項活動。其中，新場景板塊將組織開展夜京城、北京音樂(le) 角、網紅打卡地評選等170餘(yu) 項商旅文體(ti) 促消費活動，推出一批新消費地標、商圈、生活圈，以新供給引領新消費。

事實上，2020北京消費季的促消費成果已經顯現。北京市商務局發布的數據顯示，2020北京消費季期間累計發放餐飲購物消費券、智能產(chan) 品消費券和餐飲外賣消費券3900萬(wan) 張，實現銷售額135.2億(yi) 元，拉動杠杆14.8倍。期間，直播帶貨活動實現銷售額近14億(yi) 元。

數字化場景落地

科技貫穿消費矩陣

伴隨線上線下一體(ti) 化的普及，數字化逐漸成為(wei) 傳(chuan) 統商業(ye) 企業(ye) “標配”，也成為(wei) 2021北京消費季落地活動的主要“應用場景”之一。

據悉，2021北京消費季的新趨勢板塊將匯聚50餘(yu) 家電商平台，1000餘(yu) 家品牌企業(ye) 開展雙品網購節、第二屆網絡直播大賽等130餘(yu) 項活動，打造“數字+”消費新生態，促進數字消費和新型消費。

在2021北京網紅打卡地評選活動中，北京市將圍繞國際消費中心城市建設，進一步拓展文旅消費領域，突出科技賦能、數字賦能，新增數字經濟、科技創新和夜間消費3個(ge) 類別，將網紅打卡地類別擴大到10個(ge) ，初步構建文旅商相結合、科技貫穿其中的網紅打卡消費矩陣。

此前，2021年北京市商務工作報告指出，北京將實施數字賦能行動。倡導智能消費，拓展社交電商、網絡直播賣貨、雲(yun) 逛街等消費新體(ti) 驗。北京深入推進“互聯網+流通”行動計劃，鼓勵推廣新零售、無接觸配送等新模式，帶動更多商貿流通企業(ye) 、老字號企業(ye) 創新轉型。鼓勵連鎖超市企業(ye) 進入社區布設自提點。探索餐飲業(ye) 數字化轉型路徑，推動餐飲商戶開展經營管理、營銷推廣、供應鏈管理等方麵的數字化改造。

傳(chuan) 統商業(ye) 數字化改造已經“起步”。中國百貨商業(ye) 協會(hui) 發布的《百貨及購物中心數字化轉型白皮書(shu) (2020)》（以下簡稱《白皮書(shu) 》）顯示，百貨及購物中心的數字化深度參差不齊，數字商城業(ye) 務量還較小，企業(ye) 對數字化轉型的認識總體(ti) 不足，數字化運營能力不夠。數字化轉型發展的主要障礙思想不統一、推進困難；內(nei) 部係統太多且雜，難以打通；缺乏相應人才，組織架構也不支撐；投入產(chan) 出無法量化，難以抉擇。

商文旅融合聯動

互動中實現“消費買(mai) 單”

在“商文旅”不斷融合中，商業(ye) 企業(ye) 更要提升自己的“不可替代性”。北京商業(ye) 經濟學會(hui) 常務副會(hui) 長賴陽表示，旅遊是消費者的主要動力，購物是附屬服務，消費購物在旅遊中起到重要作用。優(you) 秀的商業(ye) 項目能夠促進旅遊消費，並且提高消費者滿意度。有特色的商業(ye) 活動自身便帶有旅遊價(jia) 值，消費者在體(ti) 驗的過程中能夠獲得一些具有特色的商品和服務，不能隻是附帶購物的環節內(nei) 容。

賴陽表示，對於(yu) 傳(chuan) 統商業(ye) 企業(ye) 而言，數字化改造不僅(jin) 增加了線上線下融合，從(cong) 線下增加線上銷售，還將改造、優(you) 化整個(ge) 企業(ye) 供應鏈路。不少北京的商業(ye) 企業(ye) 在進行數字化改造後實現增量。企業(ye) 數字化升級一方麵是降低運營成本，提升效率，產(chan) 品經過數字化改造能夠形成最佳方案，節約了產(chan) 品研發成本、提升研發效率，呈現出消費者更加滿意的商品；另一方麵，經過數字化的改造，消費者能與(yu) 企業(ye) 產(chan) 生更多的互動，升級消費者的體(ti) 驗。

中國百貨商業(ye) 協會(hui) 在《白皮書(shu) 》中指出，數字化可以強化線下優(you) 勢。例如，消費者通過商品在線提前了解商品，無感停車便利消費者通行。另外，線下導購與(yu) 消費者建立情感鏈接，通過社群或社交工具，導購與(yu) 消費者建立更深度聯係，看到導購分享新品，不用微信轉賬，顧客可直接在線下單，直接使用優(you) 惠券，消費透明、訂單物流全程可追蹤。