近日召開的解放2023商務年會(hui) ，分享了解放2022年的榮耀戰果，並為(wei) 2023年的營銷工作做出了全麵部署以及科學規劃，釋放出新一年拓局創變的信號。就解放如何持續強化品牌塑造、深化踐行社會(hui) 責任等問題，一汽解放黨(dang) 委副書(shu) 記、工會(hui) 主席張國華給出了清晰的解答。

積極變革，持續強化品牌塑造

作為(wei) 中國商用車知名品牌，多年來一汽解放打造了解放創領、解放藍途、解放愛領航等品牌助力企業(ye) 不斷向上發展。在商務年會(hui) 後的媒體(ti) 懇談會(hui) 上，張國華表示：在全新戰略指引下，解放在品牌塑造方麵取得了顯著成效，為(wei) 客戶創造了更多實際的價(jia) 值。

第一，明確品牌統領理念。打造品牌向上總體(ti) 的策略、規劃，通過持續貫徹品牌統領理念，製定品牌煥新升級戰略以及1+P+O的品牌架構價(jia) 值體(ti) 係，同時一汽解放也陸續發布了服務品牌—感動服務、公益品牌—解放愛領航、生態品牌—哥倫(lun) 布、技術品牌—解放創領、動力域品牌—智慧動力域。

第二，構建由品牌戰略製定、品牌業(ye) 務流識別、指標與(yu) 目標設計、過程與(yu) 效果監控四步組成的閉環品牌業(ye) 務流。一汽解放搭建了高效協同的品牌管理組織架構，提升了品牌業(ye) 務決(jue) 策效率、品牌事項執行力度，實現了品牌資源的協同共享。通過製定統一基調、區隔定位、認知關(guan) 聯的傳(chuan) 播矩陣，打造了統籌創新的品牌傳(chuan) 播平台。張國華強調：“品牌建設是一個(ge) 長期的過程，我們(men) 必須要堅持長期主義(yi) 發展理念。”

第三，全麵升級品牌理念內(nei) 涵。不斷提升用戶價(jia) 值，以此指導和引領一汽解放的產(chan) 品創新、技術創新、市場創新、模式創新，也包括生態創新以及管理創新，一係列創新的工作都要以品牌所追求的理念、價(jia) 值作為(wei) 導向。具體(ti) 到2023年，在中國汽車品牌成立70周年之際，解放將持續展現自身的品牌創新能力、研發設計實力及產(chan) 品技術成果，持續為(wei) 客戶提供覆蓋創-選-購-用-管-修-換全生命周期的完整品牌體(ti) 驗，持續深化品牌傳(chuan) 播，講好解放故事。

不忘初心，深化踐行社會(hui) 責任

作為(wei) “國車長子”，一汽解放不僅(jin) 積極踐行高質量發展，同時也將社會(hui) 責任理念融入企業(ye) 發展戰略和業(ye) 務運營中，未來解放將如何持續深化踐行社會(hui) 責任?張國華給出了清晰的回答。

張國華表示，早在2018年一汽解放在行業(ye) 內(nei) 首開先河，發布“解放愛領航”公益品牌，至今已經走過近五年的時間。五年來，一汽解放堅持“用‘愛’匯聚全社會(hui) 善的力量，用‘愛’領航中國商用車公益事業(ye) 發展”的品牌理念，勇擔社會(hui) 責任，始終心懷大愛、心係社會(hui) ，在卡友幫扶、鄉(xiang) 村振興(xing) 、支持教育、援助災區、扶危救困、生態建設等方麵持續發力，推動中國商用車公益事業(ye) 快速發展。

在卡友幫扶方麵，一汽解放與(yu) 中國鄉(xiang) 村發展基金會(hui) 聯合開展“解放愛領航•關(guan) 愛卡車司機”項目，對全國因交通事故、自身及子女患病造成家庭陷入困境的卡友提供幫扶，累計已捐助817萬(wan) 元，幫助來自28個(ge) 省市自治區共計1131位卡友及家庭重拾生活信心。同時，一汽解放積極響應國家號召，彰顯國資央企擔當，為(wei) 廣大卡友紓困解難，2022年推出6個(ge) 月延期還本付息政策，累計為(wei) 客戶紓困183億(yi) ，解決(jue) 了14.5萬(wan) 用戶的燃眉之急。

在鄉(xiang) 村振興(xing) 方麵，一汽解放向西藏八宿縣、廣西鳳山縣、吉林鎮賚縣累計捐贈140萬(wan) 元，用於(yu) 當地的基礎設施建設、衛生醫療改善、教育環境改善。

在支持教育方麵，一汽解放累計投入498萬(wan) 元開展獎學、助學項目，支持工程技術人才及工匠型人才培養(yang) ；連續開展6期“愛心1+1公益助學”行動，項目累計捐贈56.65萬(wan) 元幫扶413人次，捐贈各類圖書(shu) 600餘(yu) 冊(ce) 建設圖書(shu) 館，同時還在四川等地小學建設電腦教室、科創教室，幫助1000多個(ge) 家庭兒(er) 童實現微心願。

在援助災區方麵，當發生重大突發事件時，一汽解放挺身而出，與(yu) 災區人民共擔風雨、共克時艱，及時向河南鄭州、四川瀘定、吉林等災區疫區捐助共計2000萬(wan) 元，助力防汛抗洪、抗震救災、疫情防控，受到了社會(hui) 各界廣泛讚譽。

黨(dang) 的二十大報告指出，“堅持在發展中保障和改善民生，鼓勵共同奮鬥創造美好生活”，“完善誌願服務製度和工作體(ti) 係”，“推動全社會(hui) 見賢思齊、崇尚英雄、爭(zheng) 做先鋒”。對此，張國華表示：這為(wei) 解放的公益事業(ye) 指明了方向，也進一步增強了我們(men) 做好公益事業(ye) 的使命感和責任感，更加堅定了我們(men) 把“解放愛領航”做得更好的信心與(yu) 決(jue) 心。

隨後，張國華補充道：“2023年我們(men) 將以‘解放愛領航’五周年為(wei) 契機，繼續擔起國車長子責任，持續聚焦卡車司機對美好生活的向往，不斷拓展公益項目的廣度、深度，為(wei) 卡友提供更加精準、更加多元的幫扶。第一，我們(men) 將成立解放愛領航公益聯盟，圍繞卡友救助幫扶這個(ge) 主題，聯合供應商、經銷商，以及生態合作夥(huo) 伴成立解放愛卡公益聯盟，從(cong) 而募集更多的公益資金，為(wei) 更多的卡友提供更多的幫助。第二，我們(men) 要升級卡友關(guan) 愛計劃，拓展救助範圍，比如拓展到卡友的家庭成員，額度也將進一步提升。第三，我們(men) 將持續圍繞教育、綠色環保、鄉(xiang) 村振興(xing) 常態化公益項目開展工作，勇擔社會(hui) 責任，以行動來回饋我們(men) 的用戶，用大愛鑄就解放的公益品牌。”

不論是過去業(ye) 績，還是未來競爭(zheng) ，解放都離不開“以客戶為(wei) 中心”的致勝法寶。2023年，一汽解放將持續以用戶核心價(jia) 值點為(wei) 指引，不斷強化品牌塑造，深化踐行社會(hui) 責任，相信解放品牌會(hui) 助力更多用戶致富之路越走越廣、引領行業(ye) 不斷向前發展。