4月9日，第一財經商業(ye) 數據中心（CBNData）發布《2019中國跨境電商出口趨勢與(yu) 機遇白皮書(shu) 》（下文簡稱“報告”）。報告顯示，近五年來中國跨境電商出口占外貿出口比重從(cong) 2.2%上升至7.7%，截止至2018年已超過萬(wan) 億(yi) 規模。

該報告基於(yu) 阿裏巴巴旗下的“1688跨境專(zhuan) 供”平台數據及公開數據，針對2018年中國出口跨境電商發展現狀，以跨境電商出口供應鏈為(wei) 重點研究對象，洞見行業(ye) 發展痛點並提供解決(jue) 方案，直指行業(ye) 未來趨勢。

主流電商平台覆蓋全球200多個(ge) 國家和地區

報告指出，全球消費在線化、電商化已成必然趨勢，主要表現出以下三個(ge) 特征：第一，渠道更便捷。全球消費在線化減少全球貨源的流通鏈條，實現國際物流、支付等鏈條的打通；第二，產(chan) 品更豐(feng) 富。全球消費在線化讓消費者可選擇產(chan) 品更多，中國作為(wei) “世界工廠”通過跨境電商實現供貨全球；第三，性價(jia) 比更高。通過電商方式進行貿易讓整個(ge) 流通鏈條減少，大大減低零售成本，並通過線上數據更精準的開發產(chan) 品。

作為(wei) 全球電商的核心載體(ti) ，主流電商平台在2018年已實現覆蓋全球200多個(ge) 國家和地區，並吸引了越來越多跨境電商出口企業(ye) 的入駐。不過，相比於(yu) 國內(nei) 電商市場，跨境電商出口市場還存在著諸多難題亟待破解：一方麵，麵臨(lin) 著涉及各國消費偏好、基礎設施、市場結構、法律製度等差異的複雜全球市場環境；另一方麵，還要迎接資金管理、市場營銷、產(chan) 品運營等方麵的挑戰。此時此刻，供應鏈升級是跨境電商出口的重要推動力。

報告指出，目前中國跨境電商出口供應鏈的核心痛點，主要集中在“製造-采購-流通”環節之間，缺乏數字化供應鏈平台的鏈接：在製造環節，產(chan) 品與(yu) 市場需求匹配不高；在采購環節，低成本高效率觸達潛力商品找到潛力商品成難題；在流通環節，降本提效無法有效達成。可見高效穩定的組貨、采購、流轉是不同規模中國跨境電商出口企業(ye) 的核心訴求。而隨著電商出口企業(ye) 走向精品和品牌運營模式，聚集能穩定提供精品商品的貨源工廠，是優(you) 質供應鏈不可替代的優(you) 勢。

廣東(dong) 、浙江、福建成跨境電商出口商貿中心

報告發現，在采購周期上，跨境電商出口企業(ye) 采購行為(wei) 受大促節日影響，具有明顯的周期性，由於(yu) 下半年聚集了“黑五”“聖誕季”等大促活動，而成為(wei) 企業(ye) 采購高峰期。此外，鑒於(yu) 跨境電商出口屬於(yu) 資金密集行業(ye) ，企業(ye) 對於(yu) 現貨采購、淺備貨采購需求逐步增加，采購行為(wei) 更加碎片化，2018年超過一半跨境電商出口企業(ye) 月采購次數超過10次，采購客單價(jia) 低於(yu) 100元的占比超過40%。可見低客單價(jia) 的采購成為(wei) 主流行為(wei) ，而技術實力與(yu) 管理能力則成為(wei) 當下的分水嶺。

一直以來，以女裝、服飾配件為(wei) 代表的女性消費品都是全球跨境電商平台最暢銷的品類，以至於(yu) 獲得了跨境電商企業(ye) 高集中度的采購占比。與(yu) 此同時，以 “安全、防護”“五金、工具”為(wei) 代表的滿足企業(ye) 長尾非標類采購需求的工業(ye) 品，在近年來呈現迅猛增長，成為(wei) 備受關(guan) 注的潛力品類。

此外，除了出口品類上的差異化拓展，跨境電商出口的優(you) 質供應商也正憑借外貿產(chan) 業(ye) 區域化聚集的優(you) 勢，自成跨境電商出口商貿中心。報告顯示，中國沿海地區擁有發達的外貿產(chan) 業(ye) ，聚集了一大批具有國際化服務能力和研發優(you) 質商品的企業(ye) ，它們(men) 極有潛力轉型成為(wei) 跨境電商出口企業(ye) 的優(you) 質供應商。依托 “製造”和“流通”的產(chan) 業(ye) 和區位優(you) 勢，以深圳、東(dong) 莞為(wei) 代表的跨境電出口製造產(chan) 業(ye) 基地和以金華（義(yi) 烏(wu) ）、廣州為(wei) 代表的跨境電商出口商貿中心得以形成。以1688跨境專(zhuan) 供平台的全國優(you) 質特色貨源地及特產(chan) 品類為(wei) 例，年采購金額過億(yi) 的源頭產(chan) 地達到近30個(ge) 。

品牌化、數字化、全球化引領中國“質”造

隨著跨境電商出口的同質化競爭(zheng) 加劇和國內(nei) 跨境電商供應鏈的完善，越來越多跨境電商出口企業(ye) 意識到品牌化將成為(wei) 未來企業(ye) 競爭(zheng) 力的核心。於(yu) 企業(ye) 商家而言，依托中國強大的供應鏈基礎和海外市場互聯網流量紅利，中國跨境電商出口原生品牌用了短短的數年間便達到中國傳(chuan) 統品牌在海外的影響力，成為(wei) 中國品牌出海新的模式。

報告指出，隨著數字化升級引領的中國供應鏈向全球供應鏈的蛻變，中國跨境電商出口市場將依托“全球貨源基地”的優(you) 勢，推動“中國貨通全球”向“全球貨通全球”進化，並逐步賦能於(yu) 全球各國的製造、流通領域，加速全球產(chan) 業(ye) 效率提升和成本的降低，實現全球電商產(chan) 業(ye) 進一步融合與(yu) 升級。