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電商巨頭深耕農村市場 農產品上行仍是痛點

發布時間:2018-05-04 09:58:25 覽潮網

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阿裏巴巴、京東(dong) 等都把農(nong) 村作為(wei) 未來發展戰略之一。日前,阿裏巴巴宣布以45億(yi) 元戰略入股農(nong) 村電商平台匯通達,同時啟動“首屆全國鄉(xiang) 鎮集市購物節”。在此之前,京東(dong) 的農(nong) 村便利店也在計劃繼續深入到更廣袤的鄉(xiang) 村。不過,農(nong) 村市場和外界的期望目前尚有差距,包括農(nong) 產(chan) 品上行在內(nei) 的諸多痛點如何順利解決(jue) ,成為(wei) 各電商致勝的關(guan) 鍵。

各大電商加大鄉(xiang) 村市場布局

近日,阿裏巴巴宣布以45億(yi) 元投資匯通達,雙方全麵開啟通過“新零售”賦能農(nong) 村經濟實體(ti) 的深度實踐,共建農(nong) 村商業(ye) 新生態、助力鄉(xiang) 村振興(xing) 國家戰略。 

匯通達定位於(yu) 鄉(xiang) 鎮和農(nong) 村。通過為(wei) 農(nong) 村的“夫妻老婆店”提供商品、金融、信息和營銷等整個(ge) 體(ti) 係與(yu) 供應鏈的支持,對農(nong) 村的零散銷售店進行整合。目前,其業(ye) 務已覆蓋全國18個(ge) 省份、15000多個(ge) 鄉(xiang) 鎮,累計發展並服務80000多家鄉(xiang) 鎮“夫妻店”。 

在此之前,阿裏零售通項目就曾宣布將在2018年覆蓋100萬(wan) 家小店。有資料顯示,阿裏生態目前已經覆蓋了2800多個(ge) 區縣,在40000個(ge) 鄉(xiang) 鎮中達到了99%的覆蓋率。 

農(nong) 村電商一向被視為(wei) 電商領域的“最後一塊蛋糕”,欲分食這塊蛋糕的自然不隻阿裏一家。 

4月12日,京東(dong) 董事局主席劉強東(dong) 在2018年中國“互聯網+”數字經濟峰會(hui) 上表示:京東(dong) 每周在中國新開的京東(dong) 便利店是1000家。目標是在今年年底,每天要新開1000家京東(dong) 便利店。 

2017年4月份,劉強東(dong) 曾經宣布,5年內(nei) ,京東(dong) 要在全國開設超過一百萬(wan) 家京東(dong) 便利店,其中,一半在農(nong) 村,要做到每個(ge) 村都有。 

農(nong) 村電商市場潛力巨大 

如今,在一二線城市,“網購”已成為(wei) 居民最為(wei) 熱衷的生活方式,消費市場日漸飽和。相對而言,6億(yi) 多的農(nong) 村人口卻為(wei) 行業(ye) 留下了足夠大的市場空間。 

據中商產(chan) 業(ye) 研究院發布的《2017-2022年中國農(nong) 村電商市場規模及投資前景預測報告》數據顯示,估計未來五年年均複合增長率約為(wei) 38.87%,2020年我國農(nong) 村電商市場規模將達到16860億(yi) 元。 

業(ye) 內(nei) 人士表示,農(nong) 村電商的潛力非常巨大。截至2017年12月,農(nong) 村手機上網占比已經高達84.6%,高出城鎮的5個(ge) 百分點。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)公布了的第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,我國網民線下支付加速向農(nong) 村地區網民滲透,農(nong) 村地區網民使用線下支付的比例已由2016年底的31.7%提升至47.1%。 

目前,農(nong) 村居民對網購商品模式的接受度較高,達84.4%;村民每年網購消費的金額預計為(wei) 500-2000元不等,消費的主體(ti) 人群在20-29歲之間,占比為(wei) 32%。消費市場日益活躍。 

農(nong) 產(chan) 品上行困境待解決(jue)  

一直以來,農(nong) 村電商都是一塊讓各電商巨頭垂涎欲滴的“蛋糕”,不過,這塊“蛋糕”卻不太易吃。 

不管是阿裏還是京東(dong) ,在布局農(nong) 村電商的過程中,還麵臨(lin) 著同一個(ge) 問題:農(nong) 產(chan) 品上行困難。 

早在2014年,農(nong) 村電商便悄然興(xing) 起,時至今日,卻依然在路上。一個(ge) 重要的因素便在於(yu) 各大電商在農(nong) 產(chan) 品如何進城方麵均有短板。 

今年全國兩(liang) 會(hui) 期間,中國國際電子商務中心研究院常務副院長李鳴濤在接受新華社采訪時表示,電商產(chan) 業(ye) 發展為(wei) 實施鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略打下了良好的基礎。“下一步農(nong) 村電商要更好把農(nong) 村地區價(jia) 值資源挖掘出來,以前是工業(ye) 品下行,現在要發揮上行作用,支持農(nong) 村地區資源產(chan) 品進城市,完善資源產(chan) 品上行供應鏈環節,加強品牌體(ti) 係、溯源體(ti) 係建設,解決(jue) 農(nong) 產(chan) 品上行的挑戰。” 

如今,農(nong) 產(chan) 品上行渠道越來越分散化,既有天貓、京東(dong) 等大平台,又有本土電商平台,還有直播、微商等渠道。但農(nong) 產(chan) 品網上銷售的持續性仍較差,質量追溯體(ti) 係仍不完善。 

所以,要解決(jue) 農(nong) 村電商上行困境,一是要加速推進農(nong) 業(ye) 標準化,改進農(nong) 產(chan) 品包裝設計,把更多的農(nong) 產(chan) 品由商品變為(wei) 網貨,更適合網上銷售;二是重視農(nong) 產(chan) 品品牌建設,在大力打造地域公共品牌的基礎上,積極培育企業(ye) 市場品牌,擴大市場占有率;三是補短板、降成本,全麵加強農(nong) 產(chan) 品加工、倉(cang) 儲(chu) 、物流及冷鏈、包裝體(ti) 係建設,提升供應鏈能力;四是積極借鑒新零售理念,加大線上線下融合力度,多平台、多渠道、多舉(ju) 措擴大農(nong) 產(chan) 品上行規模。

 

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