買(mai) 年貨，很多人或許首先想到的是堅果、牛奶和臘肉，但電商早已轉化了思維，將年貨主戰場轉向家庭消費全品類，以品質為(wei) 關(guan) 鍵詞，激發消費潛力。據天貓平台提供的數據顯示，1月24日天貓年貨節首日，開場一小時科沃斯掃地機器人便賣出近萬(wan) 台，洗碗機成交金額同比增長5倍多，AI音箱天貓精靈賣出近3萬(wan) 台。智能家電成年貨新寵的背後，是消費升級和消費者對品質的關(guan) 注。

未標題-2 拷貝

智能家電熱銷

春節送啥禮？掃地機器人、洗碗機、烹飪機器人、膠囊咖啡機、空氣炸鍋、真空破壁機、人工智能音箱等科技新物種都可能位列你的電商購物推薦榜單中。突破堅果、營養(yang) 品等傳(chuan) 統禮品，在春節歸鄉(xiang) 時，將方便和科技帶回家成為(wei) 更多年輕人的選擇。

不僅(jin) 是這些科技新物種，與(yu) 以往更多是超市快消品不同，2018年年貨節，傳(chuan) 統電商的一大特色是全品類參戰，除了堅果、酒品、零食、營養(yang) 品等傳(chuan) 統年貨外，小家電、3C、美妝、大家電也悉數亮相，成為(wei) 重點推廣產(chan) 品。此外，在天貓平台上，洗碗機、掃地機等智能電器也成年貨清單上的“新選項”。

以京東(dong) 為(wei) 例，1月22日開啟的京東(dong) 年貨節，涵蓋了數碼家電、食品酒水、鮮花禮品、母嬰用品、服飾鞋包、個(ge) 護美妝、車品旅遊等全品類；蘇寧易購則為(wei) 這次年貨節準備了價(jia) 值20億(yi) 元的爆款產(chan) 品，涵蓋各地土特產(chan) 品、超市日用品、海外進口產(chan) 品、電子數碼產(chan) 品、服裝百貨等。讓在外忙碌一年的異鄉(xiang) 人，在春節回家時能為(wei) 家裏添一份更為(wei) 持久的溫暖和陪伴。

品類不再局限於(yu) 特定消費品，而是更趨向於(yu) 多元化和品質化，是2018年春節電商年貨節的重要特色，這迎合了消費升級，也讓春節成為(wei) 繼“雙11”、“雙12”之後又一個(ge) 消費爆發點。

線下重拾“年味兒(er) ”

不僅(jin) 是消費升級，經曆“新零售元年”的2017年，線上線下的概念被打破，融合、聯動、無界成為(wei) 關(guan) 鍵詞，這種思路在2018年電商年貨節渠道覆蓋上也有所體(ti) 現，在照常將線上促銷頁麵設置為(wei) 喜慶的大紅色、聯合一係列品牌推出特惠商品外，電商巨頭們(men) 也紛紛深入到線下，京東(dong) 的“年貨藝術博物館”、蘇寧的“線下年貨大街”、天貓的新零售互動體(ti) 驗，無不滲透著濃濃的年味兒(er) 。

1月19日-31日，京東(dong) 聯合杭州湖濱銀泰in77打造的“年貨藝術博物館”，展示剪窗花、捏泥人、寫(xie) 春聯等傳(chuan) 統年俗互動遊戲。除了線上特惠促銷外，蘇寧易購還推出了線下年貨大街，以櫥窗展形式展示，匯聚了燒雞、臘腸等各地土特產(chan) 的“舌尖中國年”展區，展示海外的新鮮水果、特色酒水的“洋氣中國年”展區以及涵蓋健康、美妝、電器、數碼等數百種精選年貨的“禮享中國年”和酷炫的“玩轉中國年”。不僅(jin) 是線下年貨大街，蘇寧易購還在線上線下同時推出了“福氣小鎮”，通過還原消費者兒(er) 時記憶中的采購年貨場景的方式，讓消費者在采購年貨的同時能夠喚醒對於(yu) 過年的一些記憶，讓消費者在選購產(chan) 品的同時，還能感受到久違的年味；線上的“福氣小鎮”，則讓消費者在沉浸於(yu) 濃濃年味的同時，可以一鍵直達品牌，進入官方旗艦店進行選購。此外，數千萬(wan) 件天貓網紅年貨還將在大潤發華東(dong) 地區上架，同時在銀泰等全國各大核心商圈還將開啟“捉貓貓”及AR、VR等新零售互動體(ti) 驗。通過線上線下的互動，電商年貨節已經超出了“雙11”、“雙12”單純的狂歡購物，滿載著情懷、文化和記憶。

推廣老字號，推進傳(chuan) 統品牌重歸大眾(zhong) 消費，也是2018年電商年貨節重拾年味兒(er) 的方式之一。京東(dong) 超市與(yu) 13省市的老字號協會(hui) 宣布品牌聯盟，成立國內(nei) 首個(ge) “中華老字號互聯網無界零售聯盟”共同打造無界零售品牌集群，升級“天字號”計劃、宣布將通過天貓出海幫助超過1000家老字號和國貨大牌進入全球市場的天貓也在年貨節中開設了老字號專(zhuan) 場，鄉(xiang) 村土特產(chan) 、海外洋年貨、老字號定製禮盒以及全方位的新零售體(ti) 驗都將在此次“天貓年貨節”上登場，阿克蘇蘋果、新疆薄皮核桃、北京烤鴨、天津狗不理包子、重慶小麵、杭州西湖醋魚、湖南辣醬、四川臘腸等“土貨”也在天貓熱銷。蘇寧旗下的樂(le) 拚購則在年貨節上線中華老字號專(zhuan) 場，聯手五芳齋、利男居、三鳳橋、陶陶居等數十家中華老字號品牌推出“金字招牌新年好禮”活動。

品質服務升級

快遞送達，方便快捷，讓不少人樂(le) 於(yu) 在線上選購年貨。但是春節期間快遞歇業(ye) ，也讓不少有年貨選購需求的消費者感到困擾，臨(lin) 近春節的幾日，買(mai) 了東(dong) 西無法送達怎麽(me) 辦？

2018年，“春節不打烊”成為(wei) 多個(ge) 電商和快遞企業(ye) 的主推。北京商報記者了解到，天貓2017年春節已經試水春節不打烊的銷售政策，京東(dong) 和蘇寧2018年均提出了春節不打烊，其中蘇寧將年貨節時間延長至兩(liang) 個(ge) 月，京東(dong) 家電專(zhuan) 賣店將啟動“萬(wan) 店迎新年”首屆年貨節促銷活動，為(wei) 農(nong) 村消費者提供更多選擇，從(cong) 2018年1月1日起持續到2月14日，為(wei) 農(nong) 村消費打造“線上+線下”無界零售的狂歡，惠及50餘(yu) 萬(wan) 行政村的億(yi) 萬(wan) 村民。另外，包括EMS、順豐(feng) 、中通、申通、圓通、韻達、百世、德邦、京東(dong) 物流、蘇寧物流在內(nei) 的10家快遞企業(ye) 均加入了春節期間不打烊行列。不打烊的快遞和電商，讓春節購物不再受到時限控製，為(wei) 消費者春節團聚帶來更多可能性。

快遞服務提升的同時，產(chan) 品質量也有了大幅提升。如蘇寧易購在年貨節中提出“全球好貨”的概念，精選20萬(wan) 全球土特尖潮流年貨，包括500個(ge) 村鎮過年必備貨品以及通過超1000名年貨買(mai) 手，通過溯源原產(chan) 地的方式，提前3個(ge) 月走遍全球50個(ge) 國家,將10萬(wan) 款全球好貨免郵免稅送貨到家。

天貓平台則匯聚了來自澳洲車厘子、新西蘭(lan) 長壽魚、澳大利亞(ya) 新西蘭(lan) 牧場牛羊肉、美國家庭式牧場黑豚豬等全球優(you) 質原產(chan) 地“洋年貨”。

福利新花樣

當然，年貨節消費，福利紅包必不可少，各大電商平台推出重重優(you) 惠，爭(zheng) 奪目標顧客。1月22日，京東(dong) 商城正式開啟年貨節促銷活動， 1月23日-2月8日，京東(dong) 年貨節每天都會(hui) 主推不同主題促銷活動，神券日、秒殺日、超級品牌日等不定期上線。此外，京東(dong) 還在年貨節前三天主推PLUS DAY，PLUS會(hui) 員尊享新年禮盒買(mai) 一送一，交行信用卡滿600減50，最高666元新年紅包，並推出購物返京豆、服飾9折、專(zhuan) 屬會(hui) 員價(jia) 商品等優(you) 惠。

2018年年貨節，電商平台在福利派發方式上也表現出了些許新意。如蘇寧易購為(wei) 營造年味專(zhuan) 門打造過年福袋派送活動，既有真實的福袋，裏麵包括紅包、蘇寧版狼人殺撲克等一係列過年會(hui) 用到的小物件和娛樂(le) 用品，又有聯合品牌推出的福袋優(you) 惠活動；此外還推出了躲年獸(shou) 贏福氣紅包的遊戲，用戶在站內(nei) 點擊參與(yu) 躲年獸(shou) 的小遊戲，就能夠獲得相應紅包。多種活動方式，讓消費者在回味童年搶福袋、玩遊戲的樂(le) 趣同時參與(yu) 活動。