天貓斷貨、京東(dong) 斷貨、網易考拉斷貨……那些僥(jiao) 幸搶到年貨的消費者則開始操心年貨的配送速度。

臘八後電商“年貨”廣告幾乎無處不在，這看上去就像是一場複刻版的“雙11”，不過“年貨”戰幾乎是電商平台的獨舞，這是因為(wei) 絕大多數互聯網公司在元旦到春節期間處於(yu) 業(ye) 績低點。不過對於(yu) 電商來說，春節的年貨戰越來越成為(wei) 支撐業(ye) 績的基石，甚至隨著返鄉(xiang) 潮還進一步成為(wei) 重要的營銷入口。

配送：春節爆倉(cang) 促使物流提速

2009年春節前夕，京東(dong) 創始人劉強東(dong) 曾公開呼籲網友不要上京東(dong) 商城購物，因為(wei) 此時的京東(dong) 商城已經無力應對爆倉(cang) 問題，高管們(men) 甚至輪流去倉(cang) 庫協助揀貨打包。

而日後與(yu) 京東(dong) 並稱國內(nei) 電商雙雄的阿裏巴巴此時的日子也並不好過，絕大多數淘寶賣家在春節期間都提前關(guan) 閉店鋪，極少數正常運營的賣家也表示沒辦法按時回複消息，且等到春節長假結束後才能回複運營。

隨後京東(dong) 進一步在自建物流上發力，2013年京東(dong) 僅(jin) 在購車上就花費了1個(ge) 億(yi) ，到2014年第一季度，京東(dong) 已擁有1500輛7.6米長和9.6米長的斯卡尼亞(ya) 及奔馳全封閉廂式貨車。2011年，劉強東(dong) 放言投資100億(yi) 建物流係統。後來，劉強東(dong) 在多個(ge) 場合說：“融資的70%將用於(yu) 物流體(ti) 係建設”、“物流和研發占總費用的70%”。2016年11月23日，京東(dong) 集團推出“京東(dong) 物流”全新品牌標識，並正式宣布京東(dong) 物流將以品牌化運營方式全麵開放。

而同樣在2013年，阿裏巴巴集團、銀泰集團聯合複星集團、富春集團、順豐(feng) 集團、三通一達（申通、圓通、中通、韻達）以及相關(guan) 金融機構共同共同組建“菜鳥網絡科技有限公司”，在隨後的幾年裏快遞行業(ye) 紛紛在春節期間推出“不打烊”計劃，保證春節期間物流快遞能夠滿足最低標準的需求。

借助物流提速，在去年春節期間，阿裏、京東(dong) 、蘇寧易購等電商平台首次提出“網購年貨節”的概念。

去年2月1日，阿裏巴巴出爐首份“中國年貨大數據報告”，報告顯示阿裏年貨節集中售賣5天內(nei) ，消費者買(mai) 走21億(yi) 件年貨商品，相當於(yu) 全國人民每人買(mai) 走了1.5件。

而根據其他數據顯示，京東(dong) 商城在去年春節期間，僅(jin) 華北地區訂單就增長 60%-70%。順豐(feng) 優(you) 選則表示年貨季銷售增長超過平時4倍左右。

品類：商超占主角

在2016年電商大環境裏，商超成為(wei) 競爭(zheng) 最激烈的戰場之一。拿下1號店、聯姻沃爾瑪的京東(dong) 和阿裏體(ti) 係內(nei) 的天貓超市同時放出狠話，三年內(nei) 要做線上線下超市第一；而國內(nei) 零售連鎖巨頭華潤萬(wan) 家也投資“新美大”，相信目標不僅(jin) 僅(jin) 是財務投資。

根據市場調研機構尼爾森的報告，中國生鮮電子商務市場將在未來三年內(nei) 呈現爆發式增長。2018年有望超過1500億(yi) ，年均複合增長率達到50%。目前，生鮮食品在國內(nei) 電商滲透率不到1%，相比服裝和3C數碼產(chan) 品20%的電商滲透率，生鮮的提升空間還非常的大。另一個(ge) 數字則是，整個(ge) 快消行業(ye) 目前線上滲透率隻有7%。

一位電商從(cong) 業(ye) 者對騰訊科技表示，商超品類擁有高複購率、且能迅速吸引消費者：“國內(nei) 電商行業(ye) 已經遇到了天花板，相對搖擺不定的跨境電商以及基礎建設仍薄弱的農(nong) 村電商，商超品類已是難得的增量市場。”

電商每年促銷活動很多，固定的有京東(dong) 618、阿裏雙11雙12等，但這些多為(wei) 綜合品類全場促銷，更多集中在3C數碼、服裝家居等利潤大戶。不過春節期間商超品類集中消費，電商平台也紛紛在這一領域發力促銷，以京東(dong) 超市為(wei) 例，在春節期間的1個(ge) 多月時間內(nei) 將推出多輪年貨活動，包括百草味、藍月亮、洋河等百餘(yu) 家國內(nei) 外知名品牌將參與(yu) 其中，包括爆款榜單9.9元瘋搶、跨店買(mai) 2免1、食品任意買(mai) 3免1、買(mai) 5免2等活動，主要參與(yu) 品類有堅果、酒水、零食、日化等也都集中在商超品類。

此次年貨戰被認為(wei) 商超電商進入實質性戰役的關(guan) 鍵時刻，將借春節特殊場景迎來一波爆發。

來源：跨境成重要戰場

在中國，年貨曾經發生過幾次躍遷。

在上世紀七八十年代，年貨主要滿足的是“吃”的需求，過年的年貨集中在雞鴨魚肉；而到了九十年代，煙酒、小家電、服裝等開始成為(wei) 拜年時的流行品；在進入21世紀後，隨著購買(mai) 能力的進一步提升以及信息、商品流通能力增強，全國各地的特色年貨等成為(wei) 消費者的最愛。

在近兩(liang) 年，隨著跨境電商興(xing) 起以及消費升級時代到來，越來越多的舶來品成為(wei) 消費者關(guan) 注的焦點。

今年春節期間，將有越來越多二三線城市市民成為(wei) 海外購物消費人群。來自海淘平台洋碼頭2016年的數據顯示，北上廣深等一線城市2016上半年海購增速占比較去年同期上漲77.57%，二線城市上漲84.32%，而三線城市增速更為(wei) 明顯，達到108.65%。新一線城市海外消費增長驚人，南京、武漢、杭州等躋身交易額排行前十城市。

網易考拉海購則在今年提出全球化年貨節，通過大數據挖掘主打全球口碑年貨，通過日本、韓國、澳洲、美國、歐洲等多個(ge) 海外辦事處拓展海外供應鏈；亞(ya) 馬遜海外購則推出了“環球年貨大集”，放大海外購優(you) 勢，其中Prime會(hui) 員的跨境訂單從(cong) 美亞(ya) 、英亞(ya) 直郵中國，82個(ge) 城市可在5到9個(ge) 工作日送達。

不過據騰訊科從(cong) 幾家跨境電商平台了解到，去年12月29日後海外商品通關(guan) 的速度有所減緩，海淘商品需注意保質期。此外，由於(yu) 臨(lin) 近春節，電商物流或將麵臨(lin) 延遲的問題，消費者下單前應算好收貨時間。

回家：下鄉(xiang) 的不僅(jin) 是貨還有品牌

2015年雙十一時阿裏巴巴CEO張勇提出，阿裏將在農(nong) 曆年來臨(lin) 之前造一個(ge) 年貨節，2016年春節期間馬雲(yun) (微博)親(qin) 自站台第一屆年貨節。而在此次第二屆年貨節啟動儀(yi) 式上，阿裏巴巴集團總裁金建杭表示，“年貨節是繼雙十一、雙十二之後，阿裏巴巴為(wei) 農(nong) 村用戶打造的節日，是線上與(yu) 線下的融合。”

農(nong) 村電商市場裏最大的兩(liang) 個(ge) 玩家是阿裏巴巴旗下的村淘和京東(dong) ，而在這兩(liang) 個(ge) 巨頭的身邊，則圍繞著蘇寧、國美(微博)為(wei) 代表的追趕者以及趕街網、買(mai) 賣寶為(wei) 代表的純農(nong) 村電商。

數據顯示，目前鄉(xiang) 村擁有9億(yi) 人口，其中常駐人口超過6億(yi) ，僅(jin) 家電市場就超過萬(wan) 億(yi) 。京東(dong) 農(nong) 村電商戰略負責人李賀明對騰訊科技表示，目前京東(dong) 已經累計與(yu) 8省50多個(ge) 地級市200多個(ge) 縣簽訂戰略合作協議。

和傳(chuan) 統市場相比，以家電為(wei) 代表的一些品類在農(nong) 村市場的增長空間更大，以蘇寧為(wei) 代表，通過電商去覆蓋農(nong) 村市場，能省去開店的龐大費用支出，而且無需像從(cong) 前在一二線城市發展電商而陷入線上電商與(yu) 線下實體(ti) 店陷入左右手互博的困局。

而隨著返鄉(xiang) 潮的到來，一批高品質的商超商品以及跨境商品將隨著返鄉(xiang) 潮進入廣闊農(nong) 村市場。

線下：超市仍是主戰場但網絡化趨勢明顯

在電商們(men) 最肆意的年代，一個(ge) 傳(chuan) 統商超負責人依然驕傲地對騰訊科技表示：“每一個(ge) 消費者都不會(hui) 放棄自己‘看’的權利，無論電商如何方便，線下的門店都會(hui) 保有自己的獨特優(you) 勢。”這位負責人進一步表示，在線下超市的銷售額中，生鮮品類占據了近五成份額且毛利率極高，而這一品類恰恰是電商平台的短板。

而在年貨爭(zheng) 奪戰中，這一趨勢也格外明顯。有消息顯示從(cong) 本周起，快遞公司在崗人員就會(hui) 陸續減少，部分網點甚至停止收件，一些習(xi) 慣了網絡購物的消費者不得不開始接受線下超市。

而更多的超市選擇互聯網化，據騰訊科技了解，一些地區超市在春節前開始引入網絡爆款，並通過微信公號、小程序等方式進行網上銷售，最終利用超市自有物流配送到家。另外作為(wei) 電商不能比擬的優(you) 點之一，超市承接的大宗商品團購也開始啟動，傳(chuan) 統年貨如食用油、大米、各類幹貨、炒貨的銷量依然很大。