新年伊始，各大電商紛紛發布年度“新政”，比如阿裏要打全球化、農(nong) 村和一線城市“三大戰役”，京東(dong) 要聚焦電商、金融、技術三大領域，亞(ya) 馬遜將雲(yun) 計算和第三方物流作為(wei) 新增長點。
　　該如何看待電商企業(ye) 的戰略調整？在新形勢下電商企業(ye) 怎樣獲得發展新動能？《經濟參考報》記者就此采訪了帕勒谘詢公司資深董事羅清啟先生。
　　全球電商麵臨(lin) 三大增量市場
　　《經濟參考報》：最近有專(zhuan) 家預言，2016年將是電商發展的轉折年，這是否意味電商已觸碰到發展的“天花板”，應該怎樣看待電商行業(ye) 未來的發展前景？
　　羅清啟：電商行業(ye) 增速放緩並不意味著已經觸碰到了天花板。從(cong) 產(chan) 業(ye) 趨勢來看，未來一段時間內(nei) 的增長動力來自三大增量市場：農(nong) 村電商、城市O2O服務和跨境電商。
　　此前電商高速發展主要來自線下向線上轉移的存量，也就是網店對實體(ti) 店的替代，而這種模式顯然不適用於(yu) 農(nong) 村電商、城市O2O服務和跨境電商這三個(ge) 領域，這些領域都需要對當前的產(chan) 業(ye) 體(ti) 係進行重新建構，比如金融、物流、數據等元素。我們(men) 看電商企業(ye) 的年度新政關(guan) 鍵是要看能否在這方麵有所建樹，這將決(jue) 定電商未來格局。
　　金融成重塑電商結構性力量
　　《經濟參考報》：在互聯網+時代，電商平台已不滿足於(yu) 產(chan) 品交易，電商巨頭紛紛拓展金融業(ye) 務，京東(dong) 金融憑借強大的京東(dong) 商城，快速站到了“第一梯隊”，電商如何才能更好更快地實現零售與(yu) 金融的協同發展？
　　羅清啟：電商因襲了銀行的職能，把豐(feng) 富的產(chan) 品線投入到了“產(chan) 品後”的所有經營環節中，並且認為(wei) 這種無縫的覆蓋會(hui) 是未來自己所造之雲(yun) 的重要數據來源，我對這種觀念持保留意見。
　　其實，支配市場的從(cong) 來不是曆史數據而是未知數據。從(cong) 目前的電商企業(ye) 種種動向來看，京東(dong) 集團的做法實際上是把自己的金融力量導向了未知數據空間，更具有了社會(hui) 化零售的意義(yi) ，這一根本性的轉向將成為(wei) 重塑下一代電商的結構性力量。
　　物流要跟上交易數據的流動速度
　　《經濟參考報》：當前電商物流成為(wei) 全社會(hui) 關(guan) 注的熱點，比如阿裏主要利用社會(hui) 化物流，亞(ya) 馬遜重點發力倉(cang) 儲(chu) 環節，而京東(dong) 在打造倉(cang) 儲(chu) 與(yu) 配送一體(ti) 的物流體(ti) 係，包括農(nong) 村電商和生鮮電商這兩(liang) 大新領域，電商企業(ye) 的這些舉(ju) 措意味著什麽(me) ？
　　羅清啟：目前全球的物流改造重組活動紛繁複雜，但大的社會(hui) 方向隻有一個(ge) ，那就是以互聯網技術重新改造現有的倉(cang) 儲(chu) 、配送等所有環節，讓物流在低成本的前提下跟上交易數據的流動速度。
　　最典型的當屬京東(dong) 的方式：將一係列物流的社會(hui) 環節納入進一個(ge) 組織內(nei) ，將其縱向一體(ti) 化、係列化，以此來呼應社會(hui) 對物流的新需求，比如農(nong) 村電商和生鮮電商這兩(liang) 大新領域，當然這種係列化的成功也會(hui) 讓這種企業(ye) 內(nei) 的能力變成一種更具競爭(zheng) 力的係統商品而打包賣出去。
　　同時，我們(men) 也看到美國敢於(yu) 塑造潮流的零售企業(ye) 在嚐試物流的前置，就是被大數據支撐的貨物走在交易之前，這實際是一種數據收集能力的炫耀，並不是物流業(ye) 的未來路標。
　　新一代電商形態將出現在中國
　　《經濟參考報》：互聯網的普及正在改變各個(ge) 行業(ye) ，製造業(ye) 也提出了工業(ye) 4.0這樣的宏偉(wei) 藍圖，作為(wei) 與(yu) 製造業(ye) 息息相關(guan) 的零售行業(ye) ，是否也會(hui) 發生顛覆性的變革？
　　羅清啟：工業(ye) 4.0要解決(jue) 和能解決(jue) 的是供應與(yu) 需求在高度個(ge) 性化前提下的準確匹配問題。從(cong) 這個(ge) 維度看電商必須顛覆演化為(wei) “創商”，也就是通過新的技術手段實現新需求與(yu) 新供應合體(ti) 的創生。
　　如果把成型的產(chan) 品看成是一個(ge) 曆史事件的話，電商轉變就必須符合以下路徑：從(cong) 如何處理現在的商品到如何處理還不存在的商品，從(cong) 如何處理曆史事件到如何處理進行中的事件。
　　線上商務對線下商務的替代邏輯讓阿裏係成長為(wei) 世界級的零售平台，但巨大的電商規模是上個(ge) 成長邏輯的真相，卻是下個(ge) 成長邏輯的假象。京東(dong) 在全球電商群體(ti) 中應當被給予足夠的關(guan) 注，它在社交、智能、眾(zhong) 籌等“產(chan) 品前”領域的深度前突讓我們(men) 看到了下一代非售賣型電商生態的影子，這是在世界其他市場都看不到的電商4.0跡象，我們(men) 非常期待新一代電商形態出現在中國。