近年來，我國電子商務發展迅速。在國際經濟形勢持續不振的環境下，在國內(nei) 經濟處於(yu) 新常態的背景下，我國的電子商務仍然逆勢而為(wei) ，近年來保持了30％的年均增速，尤其是2015年李克強總理提出“大眾(zhong) 創業(ye) 、萬(wan) 眾(zhong) 創新”以來，電子商務發展更是日新月異。

創新是電子商務發展的根本推動力

我國電子商務的快速發展與(yu) 國家層麵的大力支持是分不開的。記者梳理發現，僅(jin) 2015年，國務院就出台了3個(ge) 文件來指導電子商務發展。

2015年5月7日，國務院印發《關(guan) 於(yu) 大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》，要求推進電子商務企業(ye) 稅費合理化，減輕企業(ye) 負擔。進一步釋放電子商務發展潛力，提升電子商務創新發展水平。

2015年6月20日，國務院辦公廳印發《關(guan) 於(yu) 促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》，指出支持跨境電子商務發展，有利於(yu) 用 “互聯網＋外貿”實現優(you) 進優(you) 出，發揮我國製造業(ye) 大國優(you) 勢，擴大海外營銷渠道；有利於(yu) 增加就業(ye) ，推進大眾(zhong) 創業(ye) 、萬(wan) 眾(zhong) 創新，打造新的經濟增長點；有利於(yu) 加快實施共建“一帶一路”等國家戰略，推動開放型經濟發展升級。

2015年11月9日，國務院辦公廳印發 《關(guan) 於(yu) 促進農(nong) 村電子商務加快發展的指導意見》，指出農(nong) 村電子商務是轉變農(nong) 業(ye) 發展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體(ti) 。通過大眾(zhong) 創業(ye) 、萬(wan) 眾(zhong) 創新，發揮市場機製作用，加快農(nong) 村電子商務發展，把實體(ti) 店與(yu) 電商有機結合，使實體(ti) 經濟與(yu) 互聯網產(chan) 生疊加效應，有利於(yu) 促消費、擴內(nei) 需，推動農(nong) 業(ye) 升級、農(nong) 村發展、農(nong) 民增收。

國務院一年出台3個(ge) 文件來促進電子商務發展，其在經濟發展中的重要作用可見一斑。事實證明，電子商務確實不負眾(zhong) 望，在促進經濟發展過程中一枝獨秀，成為(wei) 拉動消費的重要推動力。

數據顯示，2015年11月11日阿裏巴巴當天交易量達到912.17億(yi) 元人民幣，比2014年“雙十一”成交額提升近60％，而2009年阿裏巴巴第一次 “雙十一”的銷售額為(wei) 5200萬(wan) 元人民幣。

“電子商務在‘十二五’期間取得了巨大的發展，湧現了一大批電子商務平台、電子商務服務商、網絡營銷商，各類電子商務新模式、新業(ye) 態也不斷產(chan) 生，對擴大消費、構建現代商貿流通體(ti) 係、拓展國際營銷渠道都發揮了重要作用。但由於(yu) 地域經濟發展的不平衡，我國電子商務主要集中在浙江、廣東(dong) 等沿海發達地區，大部分省市電子商務發展規模還比較小。”商務部研究院電子商務研究部副主任、研究員張莉在接受記者采訪時表示。

2016年是“十三五”的開局之年，綜觀整個(ge) “十三五”規劃建議，首次提出了“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念。把創新放在發展理念之首，表明創新是引領發展的第一動力。

“創新更是電子商務發展的根本推動力，各類技術創新和商業(ye) 模式創新會(hui) 成為(wei) ‘十三五’時期電子商務的基本特點。”張莉表示。

張莉認為(wei) ，“十三五”時期，電子商務要獲得更好的發展，首先是要建立起規範和促進發展的法律法規和支撐體(ti) 係，法律法規應重在保護權益和規範市場競爭(zheng) 等方麵，支撐體(ti) 係，包括完善基礎設施、物流體(ti) 係、支付體(ti) 係、監管體(ti) 係等方麵，這些是電子商務能夠健康發展的基礎；其次，要做好國家電子商務發展的頂層設計和市場的規範，把握好資源的合理配置，避免市場壟斷和過度競爭(zheng) 。

發展要有所側(ce) 重

張莉表示，“十三五”期間，電子商務要避免盲目發展，發展要有所側(ce) 重，應重點發展以下7個(ge) 領域：

一是電子商務與(yu) 實體(ti) 經濟的融合發展，這種融合，既包括線上線下融合，也包括電子商務與(yu) 傳(chuan) 統流通產(chan) 業(ye) 的融合，電子商務與(yu) 傳(chuan) 統製造業(ye) 的融合。

二是大力發展便民電子商務，鼓勵便民O2O的商業(ye) 模式創新和服務平台的建立，如養(yang) 老、醫療類的電子商務和O2O平台的建立等，要使得電子商務發展能夠使每個(ge) 老百姓都受惠，獲得消費便利，從(cong) 而激發消費潛力。

三是要鼓勵電子商務的品牌化發展，對於(yu) 一些低質的、假冒的、侵犯知識產(chan) 權的產(chan) 品應該實行嚴(yan) 格監管並逐漸淘汰，鼓勵發展品牌電子商務平台、銷售品牌產(chan) 品，這些品牌既包括國內(nei) 品牌，也包括國際品牌。要以品牌化發展來規範市場競爭(zheng) ，避免劣幣驅逐良幣的現象。

四是因地製宜發展農(nong) 村電子商務，要通過發展電子商務使各地區的農(nong) 產(chan) 品都能獲得網絡營銷渠道，通過電子商務促進農(nong) 產(chan) 品的標準化、優(you) 質化、科技化發展，通過電子商務使農(nong) 民能更加便捷地購買(mai) 各類商品，推動農(nong) 產(chan) 品網上期貨交易、大宗農(nong) 產(chan) 品電子交易、糧食網上交易等，實現優(you) 質、特色農(nong) 產(chan) 品網上交易以及農(nong) 產(chan) 品網絡零售等。

五是鼓勵基於(yu) 產(chan) 業(ye) 鏈和供應鏈布局營銷網絡，拓展運營渠道，鼓勵各類電子商務綜合服務企業(ye) ，包括物流、配送、倉(cang) 儲(chu) 、培訓以及專(zhuan) 業(ye) 服務等電子商務產(chan) 業(ye) 鏈和供應鏈上各類企業(ye) 的共同發展。

六是大力發展跨境電子商務，全麵推行跨境電子商務的保稅進口等模式，鼓勵邊境貿易、跨境直銷，大力發展與(yu) “一帶一路”國家的跨境電子商務；鼓勵電子商務企業(ye) “走出去”建立海外營銷渠道，創立自有品牌，多渠道、多方式建立海外倉(cang) 儲(chu) 設施等。

七是大力發展電子商務物流配送產(chan) 業(ye) 。物流是電子商務發展的重要基礎，要構建與(yu) 電子商務發展相適應的現代快遞、物流配送與(yu) 全程供應鏈體(ti) 係，以及加強農(nong) 村物流配送體(ti) 係的構建以及物流企業(ye) 的國際化發展。