網購“剁手”的時候，你能想到和你在一起的最高級別的官員是誰？

總理！

一年一度的“雙11”到了，關(guan) 心時事的你們(men) ，在淘寶、天貓“剁手”之餘(yu) 估計注意到了阿裏巴巴發布了一個(ge) 全國鮮見的高規格“廣告”口號——雙11全球狂歡節“總理和我們(men) 在一起”。

李克強總理致電為(wei) 阿裏站台？

看見這個(ge) 頁麵的“剁手黨(dang) ”舉(ju) 個(ge) 手唄

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11月10日16時09分，阿裏巴巴官方微博說“就在剛才，阿裏巴巴集團董事局主席馬雲(yun) 收到了李克強總理辦公室委托工作打來的電話”，還附上了以“李克強總理來電：祝賀雙11的創舉(ju) 和成績問候電商和廣大消費者”為(wei) 醒目標題的紅底“喜報”。

李克強總理致電為(wei) 阿裏站台？

阿裏巴巴官微11月10日下午16時09分發布來自李克強的致電

事實上，這並非李克強第一次做“廣告”代言。今年全國“兩(liang) 會(hui) ”，在多個(ge) 場合力挺電子商務和快遞等新業(ye) 態的李克強在會(hui) 見中外記者時，明確表示“我很願意為(wei) 網購、快遞和帶動的電子商務等新業(ye) 態做廣告”。

如今，“廣告”真的做上了。

在3個(ge) 小時的時間裏，收到了評論690條，點讚691條。聯想到之前天貓、京東(dong) PK的“剁手黨(dang) ”們(men) ，留言評論想計算京東(dong) 以及劉強東(dong) 心理陰影麵積的也有。

看完上麵這類站台、後台式評論，記者想說，大家怕是都想“歪”了。

標簽

“雙11”一路走來，早已不僅(jin) 僅(jin) 是“剁手黨(dang) ”狂歡的一個(ge) 節日。

李克強就任總理剛逾半年，2013年10月31日，他在中南海主持召開了由專(zhuan) 家學者和企業(ye) 家代表參加的第三次經濟形勢座談會(hui) ，會(hui) 議的主題是分析當前中國經濟走勢、謀劃明年經濟工作。受邀參加的10人中，就有被貼上民營企業(ye) 家標簽的馬雲(yun) 。

那次座談會(hui) 開了三個(ge) 半小時，專(zhuan) 家企業(ye) 家發言的時間據說就超過3個(ge) 小時。談起淘寶網的爆炸式發展“滔滔不絕”的馬雲(yun) 向李克強展示了一幅圖景——“沃爾瑪創造了B2C模式，我們(men) 希望在中國創建一個(ge) 新的C2B模式，即按需定製。這是製造業(ye) 轉型提升的重要的平台。”

那次座談會(hui) 上，馬雲(yun) 告訴李克強，馬上就到11月11日了，老百姓戲稱這天為(wei) “光棍節”，而淘寶網則把這天打造成了“中國消費者日”。最近4年，每到這天全部商家和商品都打低折扣，所以網購量激增，去年（2012年）11月11日淩晨的第一分鍾，就有1000萬(wan) 人次上線搶購，一天的銷售額近200億(yi) 元。

在馬雲(yun) 描繪了這樣一幅“傳(chuan) 統商業(ye) 模式想都不敢想的場麵”後，李克強讚許地說：“你們(men) 創造了一個(ge) 消費時點。”

在輿論眼中，“雙11”至此登上廟堂，成為(wei) 新經濟的一個(ge) 標簽。

李克強聽了馬雲(yun) 的發言，關(guan) 注的不僅(jin) 僅(jin) 是新經濟形態帶來的巨大經濟效益和給企業(ye) 帶來的活力，還有其對就業(ye) 的巨大拉動力。“900萬(wan) 家店，那至少帶動上千萬(wan) 人就業(ye) 。要是算上帶動的物流和快遞，就業(ye) 人數就更多。”

兩(liang) 年後，李克強不僅(jin) 在《政府工作報告》中首次明確提出“互聯網+”行動計劃，更是在2015年3月15日的總理記者會(hui) 上，欣然表示願為(wei) 網購、快遞和帶動的電子商務等新業(ye) 態做廣告。

個(ge) 中原因，在“兩(liang) 會(hui) ”結束後的4月1日召開的國務院常務會(hui) 李克強的講話中，不難找到答案——“去年在經濟增速放緩的情況下，就業(ye) 不減反增，這裏麵有簡政放權、商事製度改革的功勞。而從(cong) 業(ye) 態角度講，電子商務起到了極大的推動作用。”

熟人

電商大佬馬雲(yun) 與(yu) 總理李克強，可謂“熟人”。

在說馬雲(yun) 之前，先來聊聊阿裏巴巴。李克強對阿裏巴巴的關(guan) 注，早在7年前即有公開報道。

2008年7月6日至8日，時任中共中央政治局常委、國務院副總理的李克強在浙江考察經濟運行情況。當時的調研對象就有阿裏巴巴，在那次調研中，李克強強調，要變挑戰為(wei) 機遇，變壓力為(wei) 動力，努力走出新路子、實現新跨越。

李克強就任總理以來的3年多時間裏，作為(wei) 阿裏巴巴的“教主”的馬雲(yun) 除了被請進中南海座談，他與(yu) 總理見麵的機會(hui) 不少。

在2015年1月21日的瑞士達沃斯論壇上，結束演講後的李克強，走下來與(yu) 嘉賓問好，馬雲(yun) 就在首排。而這已經是他們(men) 一個(ge) 多月時間內(nei) 的第二次見麵。2014年11月20日，李克強在浙江，與(yu) 參加世界互聯網大會(hui) 的中外大佬的“互聯網頭腦風暴”中，他們(men) 又見麵了。

但在電子商務領域，李克強的“熟人”並非隻有馬雲(yun) 一人。

在浙江刮起的那場“互聯網頭腦風暴中”，京東(dong) 的“掌門人”劉強東(dong) 也在參加座談之列。那次，是劉強東(dong) 與(yu) 李克強在17天時間內(nei) 的第二次接觸。

2015年11月3日，李克強在北京就當前經濟形勢和下一步經濟工作主持召開座談會(hui) ，聽取專(zhuan) 家學者和企業(ye) 負責人的意見建議。

在那次座談會(hui) 上，作為(wei) 新經濟代表人物的“京東(dong) ”首席執行官劉強東(dong) ，把事先準備好的發言稿丟(diu) 在一邊，談了談自己“更真實的想法”。最後一個(ge) 發言的他談到作為(wei) 電商“農(nong) 村包圍城市”的路線圖，引起了李克強的高度興(xing) 趣。在聽劉強東(dong) 確認“京東(dong) 自營快遞，在人口密集的地方，每個(ge) 村子都有”後，李克強讚其“不僅(jin) 拓展市場，也是在推進公平”，因為(wei) “村裏人也應該與(yu) 城裏人享受同樣的消費服務。

此外，蘇寧雲(yun) 商集團董事長張近東(dong) 也曾受邀走進中南海。

在2015年上半年的經濟數據公布之前，7月10日，就當前經濟形勢和經濟工作李克強主持了一場聽取專(zhuan) 家學者和企業(ye) 負責人意見和建議的經濟形勢座談會(hui) 。

根據媒體(ti) 披露，座談中，李克強與(yu) 張近東(dong) 的問答很多。李克強關(guan) 心的是，這家擁有1600多個(ge) 實體(ti) 門店的零售企業(ye) ，如何應對互聯網電商的挑戰。在李克強眼中，他既是實體(ti) 業(ye) 的代表，也是電商業(ye) 的代表。而“雲(yun) 商“這樣的名字據說也獲得了李克強的稱讚。

站台

作為(wei) 淘寶網的創始人，馬雲(yun) 在2014年11月20日那次李克強與(yu) 中外互聯網大佬刮起的“頭腦風暴”現場，曾經下過一個(ge) 判斷，在他看來，電子商務會(hui) 繼續影響國內(nei) 和國際貿易方式、生產(chan) 方式和製造方式。他甚至大膽預測，上世紀產(chan) 生的WTO貿易形式，將會(hui) 被新的互聯網貿易方式取代。

在“頭腦風暴”中，李克強提起自己前一天夜訪義(yi) 烏(wu) 青岩劉村的經曆，李克強在上午主持召開國務院常務會(hui) 議後，11月19日傍晚時分即現身被稱為(wei) “中國網店第一村”的劉村。在那裏，李克強鼓勵“店小二”創業(ye) ，還自己寄出愛心快遞。

在那次與(yu) 包括馬雲(yun) 、劉強東(dong) 等電子商務業(ye) 界大佬在內(nei) 的著名對談中，他將被很多人視為(wei) “虛擬經濟”的電子商務明確定位為(wei) “中國經濟發展的新動力，新的發動機”，並表示“中國政府為(wei) 了新業(ye) 態的發展，為(wei) 帶動更多人就業(ye) ，更為(wei) 千千萬(wan) 萬(wan) 的人創業(ye) ，我們(men) 堅定不移支持電子商務，乃至跨境電子商務的發展。”

這樣的態度在轉過年的全國兩(liang) 會(hui) 上，被正式寫(xie) 進《政府工作報告》。

3月5日上午9時，十二屆全國人大三次會(hui) 議在人民大會(hui) 堂舉(ju) 行開幕會(hui) ，李克強作政府工作報告時首次明確了“互聯網+”的概念，“推動移動互聯網、雲(yun) 計算、大數據、物聯網等與(yu) 現代製造業(ye) 結合，促進電子商務、工業(ye) 互聯網和互聯網金融健康發展”被寫(xie) 入文件。會(hui) 議結束之際，李克強更是在記者會(hui) 上向全球媒體(ti) 毫不含糊地釋放了願為(wei) 中國電子商務做“廣告”代言的信息。

這樣的態度並非虛言。

列舉(ju) 幾件大事，你們(men) 就不難體(ti) 會(hui) 李克強為(wei) 電子商務站台的態度有多堅決(jue) 了。

今年全國“兩(liang) 會(hui) ”結束後不到3個(ge) 月的時間裏，“高大上”的國務院常務會(hui) 就兩(liang) 次為(wei) “剁手黨(dang) ”們(men) 愛恨交加的電子商務站台。

4月1日的常務會(hui) ，討論研究的主要議題即鎖定為(wei) “確定加快發展電子商務的措施培育經濟新動力”，李克強再次明確電子商務並非隻是“虛擬經濟”，“事實上，它在很大程度上直接帶動了‘實體(ti) 經濟’，對激發中國經濟的活力功不可沒”。部署促進跨境電子商務健康快速發展則是6月10日常務會(hui) 的議題之一。4個(ge) 月後，劉強東(dong) 曾經與(yu) 李克強談及的電子商務“農(nong) 村包圍城市”問題，也成為(wei) 常務會(hui) 討論的另一個(ge) 與(yu) 電子商務有關(guan) 的內(nei) 容。

事實上，對於(yu) 電子商務的關(guan) 注並不僅(jin) 僅(jin) 是停留在討論研究的層麵上，4月1日常務會(hui) 討論的內(nei) 容一個(ge) 月後即落實為(wei) 政策。

5月一到，國務院印發的《關(guan) 於(yu) 大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》部署進一步促進電子商務創新發展，《意見》一出台，即被視為(wei) 電子商務領域的重大利好，除了明確提出包括“合理降稅減負”、“維護公平競爭(zheng) ”“鼓勵電子商務領域就業(ye) 創業(ye) ”、“積極發展農(nong) 村電子商務”，“推廣金融服務新工具”、“提升跨境電子商務通關(guan) 效率”等在內(nei) 的七個(ge) 方麵的政策措施，《意見》還明確要求各地區、各部門要認真落實各項任務，並於(yu) 2015年底前研究出台具體(ti) 政策。

問候

回到兩(liang) 年前那個(ge) 將“雙11”定位為(wei) 消費時點的那次座談會(hui) 上，李克強說，我們(men) 對新經濟要重新認識、高度重視。在那次於(yu) “雙11”啟動前不久召開的座談會(hui) 上，手握前一年“雙11”全天銷售近200億(yi) 元成績單的馬雲(yun) 當時向李克強預計，11天後的2013年“雙11”銷售額估計要突破300億(yi) 元，他還說，因為(wei) 擔心網絡堵塞，淘寶正考慮適當控製網購量。

事實證明，300億(yi) 元的預估可以說是偏保守了。

根據阿裏巴巴發布的數據，2013年362億(yi) 元的全天銷售額，在一年後即以57.7%的暴漲被刷新至517億(yi) 元的新突破。今年，“雙11”還沒正式開始，11月10日晚8點，阿裏巴巴CEO張勇在杭州技術指揮中心宣布，截至當時，已有1.3億(yi) 消費者提前湧入雙11會(hui) 場，手機淘寶的流量超過去年雙11最高峰值。

這樣不斷創造紀錄的數據，應該符合李克強對新經濟以及其作為(wei) 中國經濟新動力的預期。在這位堅定地給電子商務站台的總理看來，新經濟不僅(jin) 僅(jin) 解放了老的生產(chan) 力，更主要是創造了新的生產(chan) 力。而中國經濟要“爬坡過坎”，必須加快結構調整，大力培育新興(xing) 增長點，這樣才能使中國經濟提質增效、行穩致遠。

多說一句，在李克強多次明確支持電子商務等新興(xing) 業(ye) 態發展的表態背後，其實還有他對政府推進改革，進一步簡政放權，提高行政水平，在“放”和“管”之間把握好平衡的要求和期許。

如今，又是一年“雙11“。

在狂歡前，阿裏巴巴曬出李克強辦公室委托工作人員給馬雲(yun) 的活動邀請回複。致電中，李克強對”雙11“的創舉(ju) 和取得的成績表示祝賀和鼓勵，並向所有電商和廣大網購消費者表示問候。

李克強總理致電為(wei) 阿裏站台？

阿裏巴巴曬出李克強辦公室委托工作人員給馬雲(yun) 的活動邀請回複

對於(yu) 這樣一次被評價(jia) 為(wei) “罕見”的致電，問候當然不僅(jin) 僅(jin) 是一次簡單的問候，但如果你還是覺得總理致電是為(wei) 阿裏站台，那也隻能覺得大家不僅(jin) 想簡單了，而且“想歪了”。