“農(nong) 村網購，快捷方便！親(qin) ，包郵哦！”這樣熟悉的話語，不僅(jin) 出現在“店小二”與(yu) 網購消費者對話中，也成為(wei) “刷牆”廣告下沉到村裏。電商“進村”開啟的是“互聯網+”的農(nong) 村戰場，尤其是在大力推動“大眾(zhong) 創業(ye) 、萬(wan) 眾(zhong) 創新”的背景下，農(nong) 村電商已經成為(wei) 創業(ye) 者的起點。專(zhuan) 家表示，農(nong) 村電商還需打破農(nong) 村傳(chuan) 統交易習(xi) 慣、物流配送成本高、電商人才短缺等瓶頸，唯有扶犁深耕，才能邁好“最後一公裏”。

農(nong) 村成網購市場新增長點

中國互聯網絡信息中心的報告顯示，截至去年年底，農(nong) 村網民已近2億(yi) 。而阿裏研究院預計，明年全國農(nong) 村網購市場規模將增長到4600億(yi) 元，農(nong) 村也成為(wei) 網購市場的新增長點。

電商在城市市場的增長率逐步放緩，於(yu) 是，農(nong) 村巨大的消費潛力成為(wei) 電商眼裏的“肥肉”，也刺激了阿裏巴巴、京東(dong) 等電商巨頭發力農(nong) 村電商。在具體(ti) 操作中，京東(dong) 采取的是鄉(xiang) 村推廣員模式，有影響力的農(nong) 村消費者成為(wei) 電商下鄉(xiang) 的主力軍(jun) 。阿裏巴巴則提出農(nong) 村淘寶，啟動“千縣萬(wan) 村計劃”，以電商平台為(wei) 基礎，對農(nong) 民消費者是“網貨下鄉(xiang) ”，對城市消費者是“農(nong) 產(chan) 品進城”。

“此前淘寶下鄉(xiang) 采取的是招聘兼職代購的模式，但兼職人員出工不出力，於(yu) 是淘寶開始探索合夥(huo) 人模式，合夥(huo) 人的收入都是廠家和平台給予的績點，這也為(wei) 創業(ye) 者提供了平台。”農(nong) 村淘寶事業(ye) 部高士新介紹說。

本市某主管部門電商科劉先生最近在張羅“農(nong) 村淘寶”項目，他深有感觸地說，農(nong) 村電商潛力主要是消費升級釋放的，電商巨頭加速布局農(nong) 村市場；此前農(nong) 村居民消費能力比城市差，現在村裏人有錢了，消費能力也趕上來了；再加上物流服務和消費觀念提升，更多的農(nong) 村居民體(ti) 會(hui) 到了網購的便利。

許多製約需深耕解決(jue)

“雖然前景廣闊，電商大佬也迅速跟進，但是農(nong) 村電商前期投入大，農(nong) 民又缺少專(zhuan) 業(ye) 知識，農(nong) 村物流體(ti) 係欠發達，這些都製約著農(nong) 村電商的發展。”知名互聯網觀察員魯振旺表示，農(nong) 村電商的快速發展，需要主管部門組織培訓，農(nong) 民才能更加積極主動；金融服務配套也要跟上，提供低息或無息貸款，解決(jue) 啟動和運營資金問題；促進農(nong) 村電商發展，不是電商一家的事兒(er) ，需要各方共同協作。

“互聯網+”激活了農(nong) 村電商藍海，也讓創業(ye) 者找到舞台。目前，國家相關(guan) 部門正在研究製定《關(guan) 於(yu) 加快發展農(nong) 村電子商務的指導意見》，在“互聯網+”的新戰略下，廣闊的農(nong) 村將會(hui) 成為(wei) 電子商務發展的新增長點。對此，中國電子商務協會(hui) 網絡營銷委員會(hui) 專(zhuan) 家龔鉑洋表示，生產(chan) 資料生活用品“下鄉(xiang) ”，農(nong) 村土特產(chan) 品“進城”，雙向互動將使得農(nong) 村電商提升效率、降低成本，農(nong) 村電商未來將披荊斬棘。