經多位消息人士證實，阿裏巴巴旗下進口電商平台“天貓國際”將很快被天貓合並，除了組織架構變動和人員整合外，還將迎來前端頁麵的變化。
　　合並結果：保留原域名提升搜索權重
　　據了解，天貓國際業(ye) 務目前仍隸屬於(yu) 阿裏巴巴集團跨境B2C事業(ye) 部，該事業(ye) 部下轄天貓國際、全球速賣通和淘寶海外三塊業(ye) 務，目前總經理為(wei) 吳倩(逸方)，直接向阿裏COO張勇(逍遙子)匯報。
　　未來天貓國際被天貓合並之後，將隨同天貓歸屬於(yu) 中國零售平台(下轄淘寶，天貓，聚劃算)，向該平台負責人張建鋒(行癲)匯報。
　　據悉，近期，天貓國際已迎來了一輪人員變動，高層方麵包括原總監，也是業(ye) 務的直接負責人荀況離職，速賣通的一位高管被調來負責海外倉(cang) 業(ye) 務等。
　　網站前台方麵，目前仍在整合，尚未做完所有的改變。但消息人士向表示，能夠確定的消息包括：中短期內(nei) tmall.hk的域名將保留，且涉及跨境進口業(ye) 務的交易被要求限定在tmall.hk這一域名下；天貓國際將成為(wei) 天貓的一個(ge) 子頻道，是否更名尚無法確認；天貓國際的商品在天貓主搜索中所占的權重將提升。
　　事實上，天貓國際與(yu) 天貓合並的跡象早有顯露。今年初，天貓國際啟用了天貓的二級域名global.tmall.com(目前輸入該域名會(hui) 跳轉至天貓國際的英文介紹頁麵)；大約3個(ge) 月前，天貓國際的商品被吸納進天貓的主搜索；最新的消息則是天貓將攜天貓國際在5月28日舉(ju) 行名為(wei) “環球購物節”的大促活動，這表明兩(liang) 者在流量上已基本實現完全的打通。
　　對於(yu) 天貓國際未來的發展方向，一位接近天貓的人士透露，天貓國際未來將更多直接引入海外線下實體(ti) 店的商品，跳過線上賣家，直接對接線下賣場，同時由菜鳥全程整合物流，那這在一定程度上，已相當於(yu) 天貓自營。
　　合並原因：海外招商模式不可行？
　　一位資深業(ye) 內(nei) 人士分析了天貓國際被天貓合並的幾個(ge) 原因。一方麵，天貓國際的自身發展已出現瓶頸：包括海外品牌招商乏力，缺乏足夠的流量支持，服務質量不可控，被打假集團盯上等。
　　該人士透露，天貓國際一直以來走的都是招商模式，最早的商戶主要來自於(yu) 兩(liang) 部分，一部分是淘寶全球購上篩選出的大賣家，另一部分則是支付寶國際簽約的海外商戶，而前者體(ti) 量太小，難以撬動供應鏈，且商品及服務質量參差不齊；而後者的品牌知名度則一般偏弱。
　　後來，天貓國際逐漸將招商的重心轉移到了海外品牌商上，但卻發現並沒有那麽(me) 簡單。海外品牌出於(yu) 顧及其在中國原有的線下利益體(ti) 係，或難以適用天貓土壤的複雜營銷方式，目前大多處於(yu) 試水的階段，並不能帶來良好的銷量。
　　那麽(me) 天貓國際合並進天貓，則可以借助天貓的大流量去發展；且能直接利用天貓的品牌資源，由招商模式轉為(wei) 直接和線下賣家合作的方式。
　　另一方麵，天貓對於(yu) 合並天貓國際也有很強的需求。首先，動力上，天貓國際是天貓完成品牌國際化的最快辦法。天貓用戶的消費正在升級，對海外商品的需求日益旺盛，而天貓本身已經不能再滿足這部分消費者的渴求。
　　其次，業(ye) 績上天貓已經連續多季度增長變化趨近於(yu) 零，甚至多個(ge) 品類出現倒退，而外部競爭(zheng) 上，聚美優(you) 品、洋碼頭、蜜芽寶貝、京東(dong) 海外購等同行連續的價(jia) 格戰，已經逼著天貓必須有所作為(wei) ，在重點品類上不容忽視。
　　而兩(liang) 者整合之後，天貓國際可以在天貓組織下展開更多強勢的促銷節點，抓好進口紅利期，在部分標品競爭(zheng) 中體(ti) 現價(jia) 格優(you) 勢和流量勢能。
　　生態變化：國內(nei) 品牌或更難熬
　　當然，天貓國際並入天貓之後，也會(hui) 引起天貓內(nei) 部生態的變化，其中較為(wei) 直接的一點是，國內(nei) 品牌未來的日子可能更不好過了。而目前天貓國際上的中小商家則可能大部分逐漸被清退，或者重新回到淘寶全球購。
　　阿裏巴巴集團國際化業(ye) 務布局
　　此外，一位消息人士表示，事實上，不僅(jin) 僅(jin) 是天貓國際，2015年以來，阿裏巴巴的整個(ge) 國際業(ye) 務都迎來了新一波的變革。最近發生的一個(ge) 大變動是淘寶全球購兼並了一淘，並更換了負責人；而最新消息則是，未來全球速賣通和淘寶海外合並的可能性也非常之高。
　　據了解，天貓國際是阿裏巴巴集團於(yu) 2014年2月上線的進口電商網站，主要提供海外進口商品，涵蓋美妝個(ge) 護、保健食品、母嬰用品、服飾鞋包、生活/數碼五個(ge) 類目。天貓國際曾於(yu) 2014年12月，首次也是唯一一次對外披露過運營數據：上線10個(ge) 月成交額增長10倍，已有來自全球25個(ge) 國家和地區5400個(ge) 海外品牌進駐，其中30家店鋪單店成交都超過千萬(wan) 元。