易觀智庫最新發布的分析報告指出，一、二線城市網上零售的發展已趨於(yu) 飽和，三到六線城市和鄉(xiang) 縣市場成為(wei) 網上零售新的藍海市場。

2014年隨著阿裏巴巴、京東(dong) 等巨頭相繼上市，整個(ge) 網上零售B2C市場已進入相對成熟的階段，各大電商企業(ye) 將進入電商競爭(zheng) 的新時期，並體(ti) 現出一些新的特點。隨著渠道進一步下沉，農(nong) 村電商成為(wei) 新增長點。目前阿裏，京東(dong) 等企業(ye) 已積極展開對鄉(xiang) 縣市場的布局，相對應的農(nong) 村服務站建設也早已啟動。易觀分析認為(wei) ，鄉(xiang) 縣基礎設施的薄弱和對網購較低的接受度，將成為(wei) 製約農(nong) 村電商發展的最主要因素，特別是在中西部欠發達地區。渠道建設、農(nong) 村消費者的教化都需要大量投入，此市場將成為(wei) 巨頭角逐的戰場。

電商對新興(xing) 領域的滲透力度也不斷加強。下一階段電子商務企業(ye) 將把更多精力集中在新興(xing) 領域，例如母嬰、生鮮、汽車、醫藥等領域的深耕，“小而精”的垂直類電商企業(ye) 將在細分市場不斷湧現，成為(wei) 下一階段中國網上零售市場發展的新特點。而且，電商企業(ye) 將整合產(chan) 業(ye) 鏈資源，實現多元化經營。在市場格局穩固，行業(ye) 增速逐漸放緩的背景下，競爭(zheng) 變得異常激烈，而電商企業(ye) 為(wei) 了穩固市場地位，構築競爭(zheng) 壁壘，將逐漸整合產(chan) 業(ye) 鏈上下遊資源。未來，電子商務企業(ye) 將逐漸滲透進入商品生產(chan) ，金融，物流等各個(ge) 產(chan) 業(ye) 鏈環節，加強競爭(zheng) 壁壘，實現多元化經營。

這份名為(wei) 《中國網上零售B2C市場季度監測報告2014年第4季度》報告顯示，2014年第4季度，中國網上零售B2C市場交易規模為(wei) 4541.7億(yi) 元人民幣，同比增長54.3%，天貓和京東(dong) 分別以59.8%和17.2%的市場份額保持領先。當當、蘇寧易購、唯品會(hui) 、1號店等廠商憑借在細分垂直領域的優(you) 勢，繼續穩固其市場地位；酒仙網、寺庫中國、我買(mai) 網、順豐(feng) 優(you) 選等廠商則憑借在新興(xing) 領域深耕，取得了一定的市場影響力。