最近臨(lin) 近春節了，電商行業(ye) 除了工商總局與(yu) 阿裏上演了一處“鬧劇”，捅破了“假貨”這層窗戶紙外，整個(ge) 行業(ye) 另一個(ge) 核心關(guan) 鍵詞就是年根兒(er) 底上的年貨大戲了。實際上說穿了，過年屯年貨這回事，是老一代人的習(xi) 俗，對於(yu) 90後、00後的新興(xing) 人群來說，“年貨”這個(ge) 詞根本就沒在字典裏，也沒多大的興(xing) 趣。所以說，電商圈兒(er) 裏的“年貨大戰”更多的是玩一種噱頭，借機開一個(ge) 場子而已。
　　電商年貨大戲火爆的三個(ge) 原因
　　往年，電商們(men) 雖然也在春節年貨上做文章，但顯然動靜和架勢沒這麽(me) 大，也沒有形成整齊劃一的陣勢。但今年倒是輪番登場，尤其是京東(dong) 的陣勢最大。相比阿裏的雙十一、京東(dong) 的6.18衝(chong) 擊線下百貨商場、購物中心，打年貨這張節日牌，京東(dong) 勢必會(hui) 和大型連鎖超市一道融入國內(nei) 年貨市場，給國內(nei) 消費群體(ti) 帶來更愉快貼心的購物體(ti) 驗。
　　但與(yu) 過去網購節比，年貨玩法、品類、重點有了明顯的層次感和差異化。京東(dong) 從(cong) 1月19日就放出大招，持續到2月17日的品類日，涵蓋日百、服裝箱包、美食圖書(shu) 、數碼、家電以及金融服務等，滿減直降、爆品秒殺、特色板塊輪番上演。無線端搞了“逼婚”、“羊”氣的回家路、視聽宴等專(zhuan) 場，配合大量禮券、紅包。阿裏淘寶、天貓延續了打折促銷的招數，開設女裝、食品、母嬰、美妝等年貨分會(hui) 場，覆蓋了必備的糧油米麵、肉菜蛋奶、糖果酒水、幹果零食、化妝品、服裝鞋帽等；國美、蘇寧、當當、亞(ya) 馬遜也紛紛參戰。
　　電商火了這麽(me) 多年，為(wei) 什麽(me) 今年的年貨大戲才開始唱足了呢？其實原因有三個(ge) ，一個(ge) 是電商競爭(zheng) 進入常態化，2015年會(hui) 是一道分水嶺，所以各家都不會(hui) 放過角逐的任何一個(ge) 機會(hui) ；二是年會(hui) 專(zhuan) 場，傳(chuan) 統的食品、生鮮、糧油等產(chan) 品參與(yu) 了進來，而生鮮經過去一年的爆發，在冷鏈運輸和配送上趨於(yu) 成熟，年貨大戰恰好成為(wei) 一個(ge) 爆點。所以1號店、中糧我買(mai) 網、順豐(feng) 優(you) 選等也投入了重兵；三是網購的行為(wei) 習(xi) 慣正在成熟，且開始向移動端滲透，相比超市產(chan) 品類別少，區域覆蓋很難全麵，又缺少洋貨、跨境商品等特色商品，這直接影響了人們(men) 的年貨購買(mai) 行為(wei) ，會(hui) 有一部分購買(mai) 需求向電商傾(qing) 斜。
　　物流品質不能掉鏈子
　　綜合來看，電商的年貨這出戲頗有些各唱各的味道，沒針鋒相對的火藥味。但既然拿電商年貨角逐來說事，雖說各自的套路和出牌不同，但能不能再年貨大戰中脫穎而出，商品品質和物流服務水平會(hui) 是兩(liang) 張對決(jue) 王牌。比如京東(dong) 突出了“春節不打烊”概念，是將其他電商的軍(jun) ，畢竟這是京東(dong) 最大的資本，言外之意，要打年貨這場仗，同行物流不給力，就會(hui) 掉鏈子。
　　先來看品質，前幾天，國家工商總局放出來的一份商品抽查白皮書(shu) ，直戳了電商行業(ye) 存在的“假貨、非授權”商品這個(ge) 影子地帶，導致阿裏市值兩(liang) 三天跌去了300億(yi) 美元，雖然最終的結果是工商總局聲明，這份白皮書(shu) 本身並沒有法律效應，但是第一次官方對電商“假貨”存在的現象表達了鮮明的態度。雖然心照不宣，但捅出來必然會(hui) 影響網購者的信心，特別是網購需求正朝著優(you) 質、正品的趨勢遷移的節骨眼上，這一事件會(hui) 加速這一趨勢的演進。
　　放到年貨這場競爭(zheng) 大戲上，是不是正品，比平常更重要。由於(yu) 多為(wei) 食品糧油、百貨、數碼禮品等類別，以京東(dong) 為(wei) 例的自營模式和自建物流體(ti) 係，對商品供應鏈更有把控力，一直強調自身的正品、低價(jia) 的形象，會(hui) 是一個(ge) 加分項。平台型電商由於(yu) 接入的是第三方的賣家，會(hui) 受之前事件的影響，容易有一定顧慮。
　　另外一點是物流和配送環節，由於(yu) 臨(lin) 近春節，每年春節期間物流配送都會(hui) 是一個(ge) 大問題，就連大城市裏的道路清潔、家政等服務市場，都會(hui) 出現空檔，快遞員也需要回家過年，所以如果嚴(yan) 重依賴於(yu) 第三方物流配送支持的電商平台，很難玩轉年貨。消息也表明，雖然很多家快遞公司宣布“全年無休”，但快遞員返鄉(xiang) 潮已顯現，個(ge) 別物流網點處於(yu) “半歇業(ye) ”運作，預計2月10日會(hui) 陸續停收，這會(hui) 是一個(ge) 最大的矛盾。而早在物流配送網絡上投入並成熟運作的京東(dong) 會(hui) 如魚得水，占到不少便宜。所以宣傳(chuan) 上也能看出，京東(dong) 直接喊出“春節不打烊”的口號，底氣就來自於(yu) 此。
　　說到底，年貨網購隻是一個(ge) 時間窗，消費者對年貨早就不敏感了，隻不過與(yu) 電商網站一樣，都需要春節期間來一場釋放運動罷了。