在廣東(dong) ，一批跨境電商貨物僅(jin) 用10分鍾，便完成了從(cong) 申報到放行的審核流程，業(ye) 務創新接連不斷；在山東(dong) ，一個(ge) 個(ge) 跨境電商服務中心項目落地，打造經濟增長新引擎；在浙江，跨境電商企業(ye) 發展勢頭強勁，又一家公司踏上首次公開募股上市之路……近年來，圍繞跨境電商，各地新動作、新成果不斷，成為(wei) 外貿領域當之無愧的焦點。

數據顯示，中國已是全球最大的B2C跨境電商交易市場。市場主體(ti) 的積極探索，政策的持續支持以及疫情的影響，讓跨境電商的發展被長期看好，未來全球更多藍海市場還有待開拓。

穩外貿的重要力量

——進出口規模5年增長近10倍，“中國製造”優(you) 勢行業(ye) 在跨境電商出口領域飛速增長

位於(yu) 廣東(dong) 的玩具品牌Mould King原本以線下出口為(wei) 主，去年3月受疫情影響，開始入駐跨境電商平台做起跨境零售。沒有想到，在“宅經濟”的浪潮中，品牌發掘到了跨境零售電商的“第一桶金”。公司有關(guan) 負責人介紹，去年“雙11”期間企業(ye) 訂單增長100%，其中德國市場增長500%。

據介紹，該品牌產(chan) 品品質優(you) 良，售價(jia) 卻隻有國際一線品牌的10%-15%，這讓產(chan) 品在國際市場上獲得很高的性價(jia) 比優(you) 勢。

從(cong) 防疫物資到自行車、小家電、電子產(chan) 品、玩具等，去年疫情以來，跨境電商平台上銷售的出口產(chan) 品“爆款”不斷，也讓跨境電商的獨特魅力越發凸顯。

據海關(guan) 統計，2020年我國跨境電商進出口額達1.69萬(wan) 億(yi) 元，增長31.1%，遠高於(yu) 同期1.9%的全國外貿增速。其中，出口1.12萬(wan) 億(yi) 元，增長40.1%，進口0.57萬(wan) 億(yi) 元，增長16.5%。作為(wei) 新興(xing) 貿易業(ye) 態，跨境電商在疫情期間飛速發展，也成為(wei) 穩外貿的重要力量。

跨境電商的發展，在許多平台企業(ye) 中體(ti) 現明顯。中國跨境電商平台速賣通的數據顯示，過去一年，該平台上家電、家居產(chan) 品銷售均有超過50%的增長，其中3C、消費電子、智能家居用品等表現尤其突出。

全球速賣通總經理王明強認為(wei) ，一方麵，疫情讓全球消費呈現明顯的“線下轉線上”趨勢，各國的電商滲透率在過去的一年多時間內(nei) 都有大幅上升。另一方麵，海外製造業(ye) 受到疫情衝(chong) 擊，中國製造業(ye) 成為(wei) 全球消費市場的重要支柱。過去的一年，“中國製造”占據優(you) 勢的行業(ye) 幾乎都在跨境出口領域取得了飛速增長。

將時間線稍微拉長來看，中國跨境電商規模5年增長近10倍。快速的發展讓中國跨境電商在全球逐漸占據重要地位。

全球化智庫近日發布的《B2C跨境電商平台“出海”研究報告》顯示，中國和美國目前是全球跨境電商的主要平台方所在國，也是全球跨境電商交易的主要市場。以B2C（企業(ye) 到消費者）交易模式為(wei) 例，據全球跨境電商主要支付機構Paypal統計，全球約有26%的B2C跨境電商交易發生在中國大陸，美國以21%、英國以14%、德國以10%和日本以5%的占比分別排名第二到第五名。

據聯合國貿易和發展會(hui) 議的統計，在2018 年中國已是全球B2C跨境電商出口第一大經濟體(ti) ，美國為(wei) 第二，兩(liang) 國合計占據全球B2C跨境電商銷售總額的45.8%。

海外年輕客群成為(wei) 主力軍(jun)

——18-35歲年輕用戶快速增長，手機屏幕保護膜、智能手表在俄羅斯賣得好，假發類產(chan) 品熱銷美國市場

跨境電商，做的是跨國生意。雖然各國發展存在差異，但從(cong) 全球視野來看，需求側(ce) 仍存在一些趨勢性特征。

買(mai) 家是誰？

全球速賣通數據顯示，在該平台的1.5億(yi) 海外買(mai) 家中，年齡在18-35歲的人群已經成為(wei) 主力軍(jun) 。2010年，該年齡段的海外買(mai) 家占比僅(jin) 為(wei) 7.22%，2019年，這個(ge) 比率已經突破50%。可見，年輕用戶逐步占據市場並成為(wei) 了平台上中國中小企業(ye) 服務的核心用戶。這種態勢與(yu) 全球年輕一代在網絡購物，尤其是跨境電商購物方麵愈發活躍的現象也有一致性。

最熱銷的產(chan) 品是哪些？

上述報告顯示，調查表明，全球跨境采購頻率最高的依次為(wei) 服飾鞋襪、電子消費產(chan) 品、玩具類及個(ge) 人趣味愛好用品。大多數網民跨境購買(mai) 的產(chan) 品有較高的附加值，其中不乏藝術品等高附加值和高利潤的產(chan) 品。

從(cong) 中國出口到全球的跨境零售產(chan) 品也基本遵循類似的原則。分析速賣通在全球近10年各品類商品消費情況可以發現：B2C跨境電商出口暢銷品前五位主要集中在九大品類上，按照上榜次數，依次為(wei) 手機與(yu) 通訊設備、消費電子設備、家庭與(yu) 花園用具、運動與(yu) 娛樂(le) 設施、女士服裝、汽車與(yu) 摩托車、電腦與(yu) 辦公用品、首飾及配飾、母嬰產(chan) 品。

王明強表示，成立10多年來，速賣通能夠實現快速發展，也正因為(wei) 背靠中國優(you) 勢供應鏈，擁有最完整最豐(feng) 富的供應鏈資源，海量優(you) 質優(you) 價(jia) 的貨品。

從(cong) 暢銷品變化趨勢來看，新興(xing) 品類不斷湧現。比如，最近三四年，在俄羅斯，手機屏幕保護膜、智能手表、吸塵器等產(chan) 品成為(wei) 熱銷品類，並且排名保持上升趨勢。在美國，假發類產(chan) 品成為(wei) 熱銷品，並且持續高居熱銷品前列。這說明各國消費者需求持續變化，企業(ye) 可以更精準地滿足不同國家、不同類型消費者的多樣化需求，不斷拓展新的市場。

中國國際電子商務中心電子商務首席專(zhuan) 家李鳴濤認為(wei) ，近年來，跨境電商市場的爆發式增長，一方麵得益於(yu) 伴隨互聯網成長的“Z世代”消費群體(ti) 逐步成為(wei) 全球消費的新生力量，線上消費成為(wei) 互聯網原住民的主流消費方式；另一方麵，線上推廣也已成為(wei) 進出口企業(ye) 不可或缺的營銷手段。這都給跨境電商帶來機會(hui) ，使其市場規模不斷擴大。

前景廣闊仍是增量市場

——中小企業(ye) 紛紛借跨境電商“出海”，平台企業(ye) 不斷優(you) 化服務，許多國家市場還是藍海

2010年，一家中國數碼配材代工廠發現，他們(men) 生產(chan) 的數據線以10元人民幣的價(jia) 格賣給海外商家後，被貼上外國商標，售價(jia) 10美元。深受觸動的工廠老板放棄做代工，走上自主品牌之路。如今，該品牌的產(chan) 品已通過跨境電商平台遠銷多個(ge) 海外市場。

跨境電商飛速發展的背後，是眾(zhong) 多中小企業(ye) 紛紛“出海”的探索。

在傳(chuan) 統外貿中，商品要由製造商到達國外消費者手中，一般需要經過貿易商、海外采購商、各級分銷商、海外零售商等多重環節。通過跨境零售電商出口，製造商與(yu) 消費者之間隻有出口企業(ye) 一個(ge) 環節，大大縮減了中間環節，也使中間利潤轉移到中小企業(ye) 和消費者兩(liang) 端。

但是，許多業(ye) 內(nei) 人士介紹，由於(yu) 經濟、人才、技術等方麵的限製，中小企業(ye) 在“出海”途中，往往遭遇開店難、運營難以及物流難等痛點，時間、人力和運營成本較高，屬於(yu) 重資產(chan) 投入。而從(cong) 發展海外倉(cang) 到倉(cang) 儲(chu) 、揀貨打包、派送、收款、客服與(yu) 退貨處理的一條龍流程處理等，跨境電商平台為(wei) 中小企業(ye) 提供了更輕鬆觸達海外用戶的渠道。

此外，通過跨境電商平台和消費者直接接觸，快速改進產(chan) 品和服務及差異化產(chan) 品的研發和設計，也讓企業(ye) 在市場競爭(zheng) 中更具優(you) 勢。主打歐美風格女裝的服飾品牌Kliou在速賣通上起家，借助自有工廠的彈性供應鏈，走差異化路線，快速打造風格獨特的爆品，疫情期間銷量逆勢增長。“在數字基建的幫助下，可以快速洞察市場變化，響應市場需求能力更強。”品牌有關(guan) 負責人說。

李鳴濤認為(wei) ，無論麵向最終消費者的跨境零售還是麵向采購商的B2B（企業(ye) 到企業(ye) ）跨境電商都呈現出快速發展的態勢。未來伴隨全球物流、支付、貿易便利化條件的持續改善及全球數字化進程的加速，跨境電子商務麵臨(lin) 更大的發展機遇期。

近年來，中國陸續出台一係列跨境電商領域的支持性政策，規範和引導跨境電商產(chan) 業(ye) 發展方向。“持續性的支持政策出台為(wei) 中國跨境電商行業(ye) 企業(ye) 提供了一個(ge) 穩定的政策環境預期，對於(yu) 行業(ye) 發展信心的提升具有明顯的促進作用。”李鳴濤說。

在業(ye) 內(nei) 看來，跨境電商零售仍是增量市場，未來發展空間廣闊。王明強認為(wei) ，除了西歐、俄羅斯等重點國家市場之外，全球還有很多國家市場是跨境電商的藍海。如速賣通數據顯示，在巴西市場，近6個(ge) 月以來物流成本已降近20%，清關(guan) 速度平均提升1.2天，重點區域可實現“跨境12日達”。“速賣通在新興(xing) 市場的開拓進度，就證明了跨境電商還有廣闊天地大有可為(wei) 。”