中國人最早喝的是井水，然後有了自來水，到後來的普通礦泉水，再到現在的高端瓶裝水，在喝水這件事情上，中國人的消費在不斷升級。天貓國際提供7月23日到24日的數據顯示，在這兩(liang) 天內(nei) ，高端水的成交額就突破了一千萬(wan) 元，銷售約240萬(wan) 瓶，120萬(wan) 升高端飲用水。

業(ye) 內(nei) 公認，售價(jia) 在5元以上的瓶裝水被認定為(wei) 是高端水。大眾(zhong) 比較熟悉的品牌有巴黎水、斐濟、依雲(yun) 等國際品牌，國內(nei) 品牌有農(nong) 夫山泉莫涯泉、西藏5100以及昆侖(lun) 山等國產(chan) 品牌，這些品牌在天貓國際都有自己的旗艦店。而且還受到消費者的歡迎。

僅(jin) 僅(jin) 是7月23日當天，法國依雲(yun) 首日銷售額同比增長118%，2000套易烊千璽聯名禮盒在80秒內(nei) 售罄，國產(chan) 品牌元気森林的銷量同比大漲240%、爆款產(chan) 品破百萬(wan) 銷售額。因此，已經入駐天貓國際的高端水品牌，國產(chan) 品牌受歡迎程度絲(si) 毫不遜色於(yu) 進口品牌。

從(cong) 線下轉到線上，高端水銷量迎來全方位大爆發，離不開天貓國際對消費者培育作用。從(cong) 2017年開始，天貓國際就發現“高端水”這個(ge) 關(guan) 鍵詞的搜索量在不斷增加，此後，天貓國際不斷引進國際品牌，像巴黎水、聖培露、斐濟水、霍斯灣、VOSS等知名國際品牌。另一方麵，連續3年舉(ju) 辦高端水天貓國際超級品類日，通過折扣優(you) 惠降低消費者的購買(mai) 門檻、進而讓消費者養(yang) 成對飲水升級的心智，也挖掘出直飲、煮飯、泡茶、煲湯等多元化使用場景。

不久前，天貓國際聯合尼爾森剛剛發布了《2019年天貓高端水趨勢報告》。報告中的數據顯示，高端水的成交額增速的時間是從(cong) 2018年的7月開始，截止到2019年6月，在天貓國際月成交額增速高達130%，月平均消費者增速高達180%。購買(mai) 高端水的消費人群主要集中在25歲到34歲有孩子的家庭；二線地區的消費占比最高達40%，其中安徽省的銷售同比增速高達200%，超過上海、浙江、廣州、江蘇等一線地區。

就比如從(cong) 1986年法國依雲(yun) 進入中國為(wei) 標誌，高端水在中國已經發展了33年。但是一直到2012年開始，高端水才進入快速成長期，根據尼爾森調查，2012年中國高端水行業(ye) 資產(chan) 總額為(wei) 46.85億(yi) 元，5年後銷售總額超百億(yi) 元，增長率高達46%-50%。

通過天貓國際的幫助，依雲(yun) 在中國市場找到了更多年輕的消費者。從(cong) 2015年開始，依雲(yun) 上線天貓官方旗艦店，開始從(cong) 一線城市向二三線城市滲透。目前依雲(yun) 天貓旗艦店成交額top10的省份中，二線區域的省份占到半數。

在今年5月，依雲(yun) 宣布簽約易烊千璽為(wei) 全球代言人，依雲(yun) 天貓旗艦店的主流消費群年齡段也從(cong) 30歲降至18-29歲。在依雲(yun) 甄選全球代言人的過程中，天貓提供了明星帶貨力的數據參考。為(wei) 了更好地擁抱天貓國際，依雲(yun) 最終選擇了天貓國際首位代言人易烊千璽。相信在未來，天貓國際會(hui) 讓更多高端水找到屬於(yu) 自己的消費人群。