年輕人的消費趨勢，代表著當代的潮流趨勢。有數據顯示，“美容護膚”成為(wei) 近一年90/95後在天貓國際上的剁手重“金”區，最受歡迎的TOP3產(chan) 品：麵膜、麵部護理套裝和麵部精華。口服美容正在走俏，從(cong) 口服玻尿酸、酵素、到膠原蛋白，“食補”養(yang) 顏保健品正迅速搶占90/95後的購物車，其中Swisse口服玻尿酸水光片屬近一年該品類的頭號熱門。

90/95後對美的追求並未停留在麵子工程上，對全身細節嗬護需求愈發明顯，天貓國際顯示，從(cong) 最初的沐浴露到磨砂膏，再到各種身體(ti) 乳、美容美體(ti) 儀(yi) 器的大熱，身體(ti) 肌膚的滑嫩白皙越來越受到年輕消費者的重視和追捧，其中，脫毛器成為(wei) 近一年消費熱度提升最快的美體(ti) 儀(yi) ，消費金額同比增長20多倍。

值得一提的是，從(cong) 天貓國際的數據可以看出，晉升辣媽的90後/95後不遺餘(yu) 力地帶動著孕產(chan) 婦個(ge) 人護理產(chan) 品消費的熱度，其中孕婦DHA產(chan) 品、撫紋霜、乳房霜等單品最受青睞。

綠色、低脂、無添加成為(wei) 年輕人零食消費的新方向，健康零食在零食消費中的占比越來越高並持續高速增長。從(cong) 天貓國際熱銷健康零食TOP10單品來看，各種類型的健康餅幹及果幹是他們(men) 最青睞的類型，其中來自英國的nicorette戒煙糖成為(wei) 近一年最受歡迎的健康零食。“零食態”保健品也正日益俘獲90/95後的芳心。軟糖型、果凍型等口感更好的保健品日益受寵，其中助眠型軟糖是90/95後的心頭好。

另外，相比整體(ti) 人群，90/95後在天貓國際上購買(mai) 寵物用品的熱情尤為(wei) 高漲，寵物主糧、美容清潔用品和零食&玩具是目前最大的開銷。除了滿足“自家小主”的口腹，他們(men) 對寵物的健康也頗為(wei) 關(guan) 注;寵物藥品與(yu) 保健品中，驅蟲的消費比重最高;專(zhuan) 業(ye) 的局部清潔產(chan) 品，例如眼部和耳部清潔劑、除味劑、藥品等寵物相關(guan) 清潔和保健用品的消費規模顯著提升。

從(cong) 跨境進口零售電商消費者年齡分布來看，90後和95後的消費貢獻逐年提升，逐步成為(wei) 天貓國際新主力消費人群;同時，90後和95後是進口美妝護理產(chan) 品的主要消費群體(ti) ，其中90後偏愛香水和麵部護理產(chan) 品，95後偏愛唇膏唇彩和粉餅產(chan) 品。按進口產(chan) 品國別來看訂單分布，除了傳(chuan) 統的日韓美位列前三之外，西班牙和馬來西亞(ya) 迅速崛起，其中以日本ReFa美容儀(yi) 、西班牙MartiDERM和馬來西亞(ya) 正典燕窩表現尤為(wei) 突出。

不少業(ye) 內(nei) 相關(guan) 人士指出，國民健康跨境消費發展未來將呈現類型多元化、嗬護全麵化、消費場景豐(feng) 富化、健康個(ge) 性化、品質專(zhuan) 業(ye) 化等特征，以天貓國際為(wei) 代表的平台也將不斷完善平台標準，滿足消費者需求，成為(wei) 越來越多消費者信賴的健康產(chan) 品購買(mai) 渠道。