北京時間11月12日，阿裏巴巴一年一度的“雙十一”購物狂歡節吸引了全球各地的購物者蜂擁而至，商品成交額創下了2135億(yi) 元人民幣（307億(yi) 美元）的新紀錄。
    這家中國最大企業(ye) 請來太陽馬戲團和Mariah Carey演出助陣，利用直播晚會(hui) 來推廣這場活動。阿裏巴巴宣布，小米、蘋果和戴森的產(chan) 品位列購物節啟動時銷售榜前三甲。
    這場最初針對中國單身一族的零售慶典，如今不僅(jin) 已經成為(wei) 阿裏巴巴的一個(ge) 重要風向標，甚至對中國也是如此。今年的“雙十一”活動還可以讓人們(men) 有機會(hui) 觀察中國的消費者信心。
    據阿裏巴巴網站公布的數據，今年的“雙十一”購物節開賣不到兩(liang) 小時，成交額已突破1000億(yi) 元人民幣。
    “我們(men) 可以感覺到，商家在完全擁抱互聯網並幫助了消費升級，” 阿裏巴巴首席執行官張勇在上海對記者表示。
狂奔
    在“雙十一”購物節進入第十個(ge) 年頭，馬雲(yun) 和張勇麵臨(lin) 的挑戰是銷售紀錄再創新高。在經濟降溫，市場飽和，以及來自京東(dong) 和拚多多等小型平台的競爭(zheng) 日趨激烈之際，阿裏巴巴正在尋求新的增長引擎。
    天貓總裁靖捷在“雙十一”活動上表示，阿裏巴巴利用其所有平台，讓“雙十一”變成一個(ge) 包括餐飲和娛樂(le) 在內(nei) 的節日。他說，公司把在線購物和線下實體(ti) 商店聯結起來。
    “雙十一”購物節是馬雲(yun) 和張勇的心血結晶，10年前張勇提出把這個(ge) 非傳(chuan) 統節日變成購物節的想法。“雙十一”最初流行於(yu) 大學生之間，後來變成趕走單身傷(shang) 感的活動。若日期以阿拉伯數字寫(xie) 作11/11，形同“光棍”，因而得名；如今成了大家在這天購物、吃飯和狂歡的借口。活動越辦越大，阿裏巴巴預計今年的包裹量有10億(yi) 個(ge) ，包裝廢棄物及潛在的環保問題仍揮之不去。
    首席執行官張勇明年將從(cong) 退休的馬雲(yun) 手上接下集團董事局主席的職務，他必須證明自己可以傳(chuan) 承下去。這家總部位於(yu) 杭州的公司也利用這個(ge) 機會(hui) 測試其雲(yun) 計算、物流和支付業(ye) 務的極限。
    然而，今年還存在一些不確定性，根據國家統計局的數據，中國第三季度網上零售額的增速放緩至24%，較前一季下降了12個(ge) 百分點。
    馬雲(yun) 三年前曾發下豪語，希望“雙十一”購物節能變成全球性的現象。國際擴張將是張勇持續打破紀錄的關(guan) 鍵板塊。去年“雙十一”活動前三大非中國境內(nei) 市場依序是俄羅斯、香港和美國。海外購買(mai) 的熱門商品包括手機、羊毛大衣和針織毛衣。
    今年“雙十一”購物節的第一個(ge) 小時，賣最多商品到中國的國家是日本、美國、韓國；而海外購買(mai) 的最熱門商品為(wei) 服飾、羊毛大衣、褲子和連帽衫。
    東(dong) 南亞(ya) 將最清楚表明阿裏巴巴有能力走向全球。總部位於(yu) 新加坡的Lazada現在已被納入阿裏巴巴旗下，該地區是該集團的亮點之一。