9月19日，中國郵政2018年“919電商節”正式開啟！與(yu) “618”、“雙十一”類似，這既是一場網友們(men) 的剁手狂歡，又是新一波的營銷熱潮。近日就有居民發現，在不少社區的中郵速遞易智能快遞櫃上，巨幅中國郵政“919電商節”宣傳(chuan) 海報相當醒目。郵政綠配上黃色“919”主題字幕，“919電商節”狂歡的氣氛體(ti) 現得淋漓盡致，可謂非常吸睛！

     圖：中郵速遞易智能快遞櫃“919電商節”宣傳(chuan) 海報，相當吸睛

預熱電商購物節 中郵速遞易智能快遞櫃社區媒介功能凸顯

據介紹，中國郵政集團一直深入貫徹落實黨(dang) 中央、國務院決(jue) 策部署，采取線上線下相結合、農(nong) 產(chan) 品進城與(yu) 工業(ye) 品下鄉(xiang) 相結合、發展農(nong) 村電商與(yu) 提供郵政服務相結合等方式，大力推進農(nong) 村電商，服務經濟社會(hui) 發展。旗下的郵樂(le) 網不僅(jin) 僅(jin) 是購物網站，還是立足於(yu) 農(nong) 村電商，與(yu) 郵政業(ye) 務發展相結合，紮根農(nong) 村、服務郵政的創新型購物服務平台。此次打造的“919電商節”就是中國郵政集團“為(wei) 農(nong) 服務、助農(nong) 增收”的重要活動。

本屆主題定為(wei) “郵政919，豐(feng) 收歡樂(le) 購”，活動期間將聚焦，推出一係列便農(nong) 、利農(nong) 、惠農(nong) 的活動措施；同時，“郵樂(le) ”APP上也將推出一係列優(you) 惠大促活動，包括海量優(you) 惠券、919就要拚、幸運開秒、扶貧專(zhuan) 區、郵儲(chu) 銀行、郵品專(zhuan) 區、品牌店鋪大放價(jia) 等專(zhuan) 區，涵蓋衣食住行全方麵，為(wei) 廣大老百姓提供便捷的“線下體(ti) 驗+線上網購”的綜合性服務。

          圖：919電商節給用戶送福利

同時，為(wei) 了讓本次優(you) 惠活動觸及更多用戶群，中郵速遞易智能快遞櫃這一重要社區入口成為(wei) 了活動宣傳(chuan) 的重要陣地。不少小區居民就表示：“中郵速遞易的智能快遞櫃已經成了獲取信息的重要渠道，大麵積的櫃貼廣告每天進出小區都能看到，而且每次去取件還能看得到的櫃屏廣告，像這次919電商節、平時的優(you) 惠活動等都是從(cong) 智能快遞櫃的櫃貼和櫃屏廣告上知曉的。”

這也從(cong) 側(ce) 麵反映出，中郵速遞易智能快遞櫃作為(wei) 最初用來解決(jue) 物流末端最後一公裏問題的智能終端，如今被延伸出更多增值服務，社區媒介成為(wei) 重要延伸方向。憑借規模龐大、離用戶近、混合式覆蓋等強大優(you) 勢，智能快遞櫃宣傳(chuan) 效果得到廣泛認可。

助力農(nong) 村電商發展，中郵速遞易展現國家隊擔當

推出“919電商節”其實也體(ti) 現出中國郵政集團對於(yu) 發展農(nong) 村電商的決(jue) 心，通過“919電商節”，期望快速打響中國郵政農(nong) 村電商品牌，提升郵樂(le) 網的知名度，檢驗各級郵政、各專(zhuan) 業(ye) 的隊伍支撐農(nong) 村電商發展的能力。而中郵速遞易作為(wei) 國家隊一員，自然也成為(wei) 了助力農(nong) 村電商發展的重要力量。

通過積極響應中國郵政集團號召，中郵速遞易以其大量智能快遞櫃資源助力919電商節，踐行國家服務“三農(nong) ”和精準扶貧戰略，承擔起作為(wei) 國家隊一員的社會(hui) 責任。在此基礎上，中郵速遞，更是迅速擊中目標用戶群，發掘了更多潛在用戶，得到了業(ye) 內(nei) 人士的認可。

具體(ti) 來看，一方麵，中郵速遞易智能快遞櫃在全國布局廣泛，在媒介宣傳(chuan) 方麵能實現全麵覆蓋的效果。數據顯示，截至8月，中郵速遞易已遍布全國287個(ge) 城市，終端設備布設達8.5萬(wan) 台（含易郵櫃），累計派件量突破18億(yi) 件。可以說，中郵速遞易的智能快遞櫃經過六年的布局，已經在全國實現全量覆蓋，這意味著，在智能快遞櫃上投放919電商節宣傳(chuan) 海報，能夠加速打造節日氛圍，促進傳(chuan) 播。另一方麵，中郵速遞易智能快遞櫃直接觸及目標用戶群，擁有媒介的獨家優(you) 勢。919電商節作為(wei) 一款電商類優(you) 惠大促活動，其目標用戶群與(yu) 經常通過智能快遞櫃接收包裹的居民有極大的重合度，這也就以最省力方式實現了高宣傳(chuan) 質量的效果。

值得注意的是，廣告投放接近目標用戶群固然重要，而對於(yu) 像“919電商節”這樣將長期舉(ju) 辦的活動來說，挖掘出潛在用戶則更為(wei) 關(guan) 鍵。中郵速遞易的智能快遞櫃相較於(yu) 其它媒介，進一步解決(jue) 了數字鴻溝的問題，讓不同的社區居民都能接觸到傳(chuan) 播內(nei) 容。換句話說，智能快遞櫃能夠實現混合式覆蓋，小區居民的年齡、性別、階層、經濟條件多樣化也就能夠挖掘出更多活動的潛在用戶。可以預見到，隨著網購、社區O2O等經濟的發展，智能快遞櫃社區媒介功能將被進一步推廣。

事實上，中郵速遞易此前已有大型活動合作，不久前中郵速遞易智能快遞櫃開啟了政企宣傳(chuan) 的先河，以“中國讚·我愛中國”為(wei) 主題廣告打破了以展板、宣傳(chuan) 欄等媒介為(wei) 主體(ti) 的社會(hui) 主義(yi) 精神文明宣傳(chuan) 模式，一時間引發廣泛熱議。在不久的將來，或許可以憑借中郵速遞易APP、微信等線上宣傳(chuan) 渠道，進行複合配套宣傳(chuan) 模式，實現麵向更廣泛受眾(zhong) 和精準營銷的平衡。

可以說，中郵速遞易的智能快遞櫃發展至今，已不僅(jin) 僅(jin) 是物流末端的自助派件工具。近年來，隨著智能快遞櫃功能的不斷豐(feng) 富，已經發展出社區媒介、政務辦理、循環經濟、城市治理等多方麵便民服務，中郵速遞易展現了其作為(wei) 國家隊一員的擔當。未來中郵速遞易還將利用科技落地智能硬件，為(wei) 社區用戶提供一站式服務，進一步增強社區服務功能。這也是遵循中國郵政一直在打造便民利民的原則，進一步壯大“寄遞翼”力量，落實郵政新《普遍服務標準》的重要體(ti) 現。