一、新興(xing) 需求驅動即時配送行業(ye) 發展
即時配是指無需經過倉(cang) 儲(chu) 和中轉，直接端到端的即時性送達服務。區別於(yu) 傳(chuan) 統物流，其核心特征在於(yu) 及時性。在懶人經濟與(yu) 快節奏生活下，便捷性是配送服務重要附加值，即時配的應運而生能夠滿足用戶快速、準時的配送需求。另外中國人口居住集中，配送規模效應明顯，也讓即時配送成為(wei) 可能。
1.外賣興(xing) 起推動即時配行業(ye) 發展
中國即時配送行業(ye) 興(xing) 起以外賣領域為(wei) 切入口。由於(yu) 用戶基數大，交易頻次高，外賣需求的興(xing) 起極大推動了即時配行業(ye) 。2015年餓了麽(me) 、美團外賣、百度外賣通過補貼用戶的方式搶占線上流量，餓了麽(me) 與(yu) 美團在當年實現了對250個(ge) 城市的覆蓋，百度外賣也在短時間內(nei) 擴張了100個(ge) 城市。截至2017年，外賣餐飲行業(ye) 規模2061億(yi) 元，同比增長79.8%，行業(ye) 滲透率5.2%。外賣平台的迅速擴張，帶來了美團眾(zhong) 包、蜂鳥眾(zhong) 包等紛紛誕生，即時配行業(ye) 高速發展。而生鮮、鮮花蛋糕、醫藥等對時效性要求高的配送服務也因此快速發展。
商超宅配、新零售興(xing) 起助力即時配發展
商超宅配的興(xing) 起為(wei) 即時配送找到新的市場增長點。目前商超宅配的市場規模小、滲透率較低，如2016年市場規模81.8億(yi) 元，滲透率不足2%，但卻保持50%以上的年增長率，即時配的市場潛力被逐步挖掘。2016年“新零售”概念提出，基於(yu) 大數據技術使商品前置，其最明顯的特點是在門店對客戶訂單進行揀選與(yu) 配送。“新零售”通過連接線上線下與(yu) 物流帶來新零售消費渠道下沉，為(wei) 即時配的增長提供更大想象空間。如以盒馬鮮生為(wei) 代表的“餐飲+超市”的新零售模式，其門店物流一體(ti) 化運營、生鮮食品限時配送等都創造了更多即時配業(ye) 務的增量。                           
二、即時配仍處於(yu) 高速成長期，使用頻率較高
2017年即時配送行業(ye) 用戶規模達2.93億(yi) 人，同比增長26.8%；其中有44.3%的用戶使用頻率不少於(yu) 每周1次，用戶粘性高。
隨著消費場景不斷增多、即時配市場整體(ti) 交易規模爆發式增長，2017Q4即時配行業(ye) 訂單規模37.12億(yi) ，同比增長273.4%。
三、即時配送市場三大參與(yu) 者：外賣、新興(xing) 即時配企業(ye) 、傳(chuan) 統快遞
即時配送行業(ye) 的迅猛發展引來新興(xing) 即時配送企業(ye) 、傳(chuan) 統快遞企業(ye) 的進入。目前，國內(nei) 即時配送市場中，蜂鳥配送、新達達、美團外賣擁有市場份額優(you) 勢，三者分別占比28.9%、26.2%、21.6%。
1.以外賣模式起源的即時配送
最初的即時配送行業(ye) 訂單量主要來自於(yu) 餐飲外賣領域。外賣是切入即時物流不二選擇的原因其一在單量，其二在頻率與(yu) 用戶粘性。而能夠送外賣平台的運力和係統能力也自然能夠在末端物流的其它服務品類如水果生鮮、日用品、藥物等進行配送。隨著外賣市場地位的確定與(yu) 規模的逐步擴大，延伸業(ye) 務場景、擴展品類成為(wei) 趨勢。以外賣模式起源的即時配送服務主要包括美團的轉送團隊、餓了麽(me) 的蜂鳥配送等。

餓了麽(me) 和美團的配送服務範圍覆蓋了餐飲、商超、藥品、蔬果等品類，並自2017年以來，美團和餓了麽(me) 相繼上線“跑腿代購”：酒水、日用品等品類與(yu) 幫送服務能夠更多滿足用戶的個(ge) 性化需求。

2.新興(xing) 即時配送企業(ye)
在消費者對同城多元場景下對即時性、便利性需求日益增長同時，專(zhuan) 業(ye) 即時配送企業(ye) 應運而生。這類企業(ye) 利用移動互聯網技術、分享經濟思維通過眾(zhong) 包模式提供“P2P直送”的即時配送服務。即時配送服務又細分為(wei) 兩(liang) 種模式，一種是針對個(ge) 人用戶投遞需求的C2C模式，該類模式服務對象為(wei) 對服務體(ti) 驗更敏感的偏中高端用戶，代表平台如閃送、人人快送等；一種是從(cong) 商家到用戶的B2C模式，最主要的應用場景是外賣及新零售投遞服務，該種模式服務對象為(wei) 對服務價(jia) 格更敏感的用戶，代表平台如點我達、達達等。專(zhuan) 業(ye) 即時配送企業(ye) 的加入受到資本青睞，電商巨頭如阿裏、京東(dong) 也紛紛布局即時配送領域。如阿裏將快速增長的即時物流平台點我達、蜂鳥配送融入阿裏生態，在末端配送方麵發揮作用；除自建物流外，京東(dong) 也與(yu) 中國最大眾(zhong) 包物流平台“達達”合並，成為(wei) 其O2O戰略落地的基礎。

3.傳(chuan) 統快遞企業(ye) 深耕即時配領域
即時配送與(yu) 傳(chuan) 統快遞的網絡體(ti) 係是有本質區別的。傳(chuan) 統快遞實現的是分散-集中-再分散的過程，且其運送能力更大，覆蓋麵積更廣，能夠滿足商品的豐(feng) 富性及遠程運輸的便捷性。此外，快遞的規模效應能夠帶來邊際成本的降低。傳(chuan) 統快遞企業(ye) 中的同城快遞大部分仍然采取的傳(chuan) 統物流方式：攬件到網點，送到分揀中心後再到網點，再進行配送，環節多且效率低，傳(chuan) 統物流體(ti) 係積累形成的路徑依賴反而成為(wei) 提升效率的障礙。不同於(yu) 傳(chuan) 統快遞，即時配送是點對點，省去了中間的中轉、倉(cang) 配過程，是深入到毛細血管層級的末端配送。且即時配送不存在配送幹線，消費需求決(jue) 定了訂單分布，而訂單分布決(jue) 定了物流組織方式。基於(yu) 這種背景，各大快遞巨頭紛紛站隊即時配送。
順豐(feng) 速運自17年切入同城即時配送領域，初步搭建完成全國範圍內(nei) 第三方直營即時物流配送網絡，組建100+人專(zhuan) 項研發團隊，對順豐(feng) 同城係統產(chan) 品不斷的迭代升級，以對接不同的消費場景。目前順豐(feng) 同城即時配送主要有兩(liang) 種產(chan) 品：順豐(feng) 同城急送、即刻送與(yu) 夜配。2017年，順豐(feng) 同城即時配送業(ye) 務不含稅營業(ye) 收入總計3.66億(yi) 元，較上年同期增長636.18%，目前已為(wei) 服裝行業(ye) 、餐飲外賣行業(ye) 、商超行業(ye) 、消費電子行業(ye) 、平台行業(ye) 等的主要品牌客戶提供優(you) 質的同城即時物流配送服務。]{M2%Z[J63LKO)[@19V$D{A.png
圓通速遞於(yu) 2017年推出“計時達”，涵蓋即時配送、同城限送、省際限時三款產(chan) 品。其中即時配送主要為(wei) 客戶提供周邊範圍3km內(nei) 的精準定製化產(chan) 品服務，采取無需中轉、直接送達、即取即送的模式，並承諾在2小時內(nei) 送達。目前，圓通已在北京、天津、上海等11個(ge) 重點城市開通，實現華東(dong) 、華北、華南、華中、西南西北五大經濟板塊核心城市全覆蓋。

韻達速遞於(yu) 2018年3月切入即時配送領域，首批開放城市在上海。其即時配送產(chan) 品“雲(yun) 遞配”主要涉及個(ge) 人同城配送訂單、餐飲、商超、鮮花O2O訂單及韻達快遞配送訂單。中通快遞也宣布上線“City Express”同城即時配送業(ye) 務，主打同城4小時內(nei) 配送，目前已在陝西西安正式上線。京東(dong) 物流通過實施“倉(cang) 配一體(ti) 化”，不斷強化前置倉(cang) 、線下店等基礎設施的投入以及與(yu) 社會(hui) 門店打通升級，並推出“閃電送”將京東(dong) 上海量品類自營商品前置到用戶附近，推進了京東(dong) 自營線上商品銷售與(yu) 線下庫存打通的全新場景融合升級。在今年世界杯半決(jue) 賽、決(jue) 賽期間，京東(dong) 物流開通24小時“閃電送”服務，對小龍蝦、啤酒等通過京東(dong) app下單的生鮮類食品提供一小時內(nei) 送達服務。
對於(yu) 傳(chuan) 統快遞公司而言，其即時配送業(ye) 務的出現是為(wei) 了填補傳(chuan) 統同城配送所不能覆蓋的市場。由於(yu) 對服務、時效的超高要求，即時配需要重新搭建自營為(wei) 主的網絡體(ti) 係，由於(yu) 目前即時配業(ye) 務隻有在核心城市才能有業(ye) 務量保障，所以該業(ye) 態可見的未來隻是對傳(chuan) 統業(ye) 務的一個(ge) 補充，較難帶來明顯的收入、利潤影響。因此，對於(yu) 該項業(ye) 務的投入，需要傳(chuan) 統快遞企業(ye) 有良好的現金流作為(wei) 容錯空間。