1月18日，國家統計局發布數據，2017年我國國內(nei) 生產(chan) 總值827122億(yi) 元，比上年增長6.9%，實現2011年以來的首次回升。其中，消費對經濟增長的貢獻率增長明顯，並連續4年成為(wei) 拉動經濟增長的第一驅動力。

 

消費新特點

 

數據顯示，2017年全年社會(hui) 消費品零售總額達到36.6萬(wan) 億(yi) 元，比2016年淨增3.4萬(wan) 億(yi) 元，同比增長10.2%，連續第14年實現兩(liang) 位數增長。最終消費對經濟增長的貢獻率為(wei) 58.8%，連續第四年成為(wei) 拉動經濟增長的第一驅動力，繼續發揮著對經濟增長的基礎性作用。

 

“應該看到，中國經濟增長還是內(nei) 需拉動為(wei) 主，91%靠內(nei) 需，其中六成還是消費拉動。”國家統計局局長寧吉喆表示。

 

中國貿促會(hui) 研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，中國經濟從(cong) 投資驅動增長轉向依靠消費拉動的再平衡勢頭已經形成，消費成為(wei) 經濟增長主要驅動力。　

 

事實上，2017年以來，實體(ti) 零售呈現回暖態勢，消費升級驅動的品質消費正在滲透到各個(ge) 消費領域，以“互聯網+”為(wei) 核心特征的消費新業(ye) 態顯著改變了傳(chuan) 統的消費行為(wei) 和消費模式，為(wei) 消費者提供了更加便利化和多元化且質優(you) 價(jia) 廉的互聯網消費產(chan) 品，極大地激發了人們(men) 的消費熱情，成為(wei) 我國經濟增長的新動力。

 

商務部市場運行司負責人指出，2017年我國消費市場實現了平穩較快發展，主要有四大特點。

 

一是零售業(ye) 創新轉型成效明顯，線上線下融合發展。當前，零售企業(ye) 積極轉型升級，互聯網、大數據、人工智能等新技術與(yu) 傳(chuan) 統零售深度融合，新模式、新業(ye) 態快速發展，消費市場充滿了活力。

 

商務部監測的5000家重點零售企業(ye) 經營業(ye) 績呈現連續回升態勢，全年銷售額同比增長4.7%，較上年全年加快0.7個(ge) 百分點。網絡零售所占份額繼續擴大。全國實物商品網上零售額5.5萬(wan) 億(yi) 元，同比增長28%，占社會(hui) 消費品零售總額比重已達到15%，比上年提高2.4個(ge) 百分點。

 

二是農(nong) 村和中西部發展加快，消費市場不平衡狀況不斷改善。隨著農(nong) 村居民收入較快增長，精準扶貧、電子商務進農(nong) 村等政策持續推進，鄉(xiang) 村社會(hui) 消費品零售額首次突破5萬(wan) 億(yi) 元，全年達到5.2萬(wan) 億(yi) ，同比增長11.8%，高於(yu) 整體(ti) 增速1.6個(ge) 百分點，高於(yu) 城鎮增速1.8個(ge) 百分點；鄉(xiang) 村消費占社會(hui) 消費品零售總額的比重為(wei) 14.2%，比上年提高0.2個(ge) 百分點，比2012年提高0.8個(ge) 百分點。

 

中西部地區消費繼續領跑，重點零售企業(ye) 西部地區全年銷售額分別比東(dong) 部、中部高0.5和0.4個(ge) 百分點。前三季度，江西、貴州、雲(yun) 南、四川、陝西、河南、湖北等地均實現了11.8%以上的較高增速。

 

三是消費結構加快升級，高品質商品和服務需求旺盛。2017年我國恩格爾係數為(wei) 29.3%，比2016年下降0.8個(ge) 百分點，比2012年下降3.7個(ge) 百分點。居民消費結構持續改善，消費者對高品質、個(ge) 性化商品的需求不斷提升。綠色、智能、中高端商品銷售增長明顯，全年新能源汽車銷量77.7萬(wan) 輛，同比增長53.3%，運動手環、掃地機器人、平衡車等智能商品受到消費者青睞。餐飲娛樂(le) 、文化休閑、健康養(yang) 老消費持續旺盛，共享式消費、體(ti) 驗式消費快速發展。

 

2017年全國實現餐飲收入將近4萬(wan) 億(yi) 元，同比增長10.7%，增速高於(yu) 商品零售增速0.5個(ge) 百分點。全國電影票房559.1億(yi) 元，同比增長13.5%。北京市營業(ye) 性演出觀眾(zhong) 達到1.08億(yi) 人次，為(wei) 近年來最高水平。國家旅遊局預計，全年國內(nei) 旅遊人數同比增長13%，旅遊收入增長15.5%。

 

四是消費價(jia) 格溫和上漲。2017年全國居民消費價(jia) 格同比上漲1.6%，漲幅較上年同期收窄0.5個(ge) 百分點，全年基本呈現平穩波動態勢。商務部監測的36個(ge) 大中城市食用農(nong) 產(chan) 品價(jia) 格同比下降3.3%，2013年以來首次出現同比回落，豬肉、蔬菜、雞蛋價(jia) 格降幅較為(wei) 明顯，分別下降11.2%、10.5%和9%。

 

該負責人表示，隨著我國經濟逐步進入高質量發展階段，我國消費也進入了需求多元發展、規模持續擴大、結構優(you) 化升級的發展新階段。從(cong) 後期看，供給側(ce) 結構性改革加快推進，居民收入持續穩定增長，區域創新協調發展，消費仍具有較大的增長空間。

 

在新興(xing) 業(ye) 態保持快速增長的同時，傳(chuan) 統零售業(ye) 企業(ye) 積極拓展銷售渠道，呈現恢複性增長態勢。“超市、百貨等零售業(ye) 態依托物聯網、人工智能和移動互聯網等新技術以及不斷完善的物流配送體(ti) 係，與(yu) 電商平台深度融合，湧現出更注重消費者體(ti) 驗，集餐飲、購物、娛樂(le) 、休閑等多功能於(yu) 一體(ti) 的新零售業(ye) 態。”國家統計局貿易外經司司長孟慶欣日前撰文表示。

 

商務部預計，2018年消費市場仍將保持平穩較快的發展態勢，繼續發揮對經濟增長的基礎性作用，人民群眾(zhong) 個(ge) 性化、多樣化、不斷升級的新需求也將得到更好地滿足。

 

零售業(ye) 五大預測

 

對於(yu) 2018年經濟走勢的預測，消費仍有望釋放出更多活力。據中國商業(ye) 聯合會(hui) 預測，2018年國內(nei) 生產(chan) 總值增長6.7%左右，社會(hui) 消費品零售總額增長10.1%左右。

 

麵對消費日趨個(ge) 性化、多樣化，消費規模持續擴大，結構優(you) 化升級的新階段，2018年也將如2017年一樣，演化出更多的不同。

 

消費轉型升級大背景下，事關(guan) 人們(men) 衣食住行的零售業(ye) 成為(wei) 繞不開的一個(ge) 話題。隨著中國特色社會(hui) 主義(yi) 步入新時代，零售業(ye) 貫徹新思想、聚焦新矛盾、開啟新征程、堅持新理念、推動新變革已成為(wei) 必然。

 

中國商報研究院預測，2018年我國零售業(ye) 將圍繞五個(ge) 關(guan) 鍵詞展開：新時代、深度重構、回歸生活、技術驅動以及商務扶貧。

 

隨著零售業(ye) 步入新時代，零售商與(yu) 消費者觸點增多、觸麵增大，建立更加緊密的情感鏈接，最終帶來消費者獲得感的提升。新時代的零售業(ye) 將給予消費者極致的體(ti) 驗，使得購物從(cong) 物質的滿足上升為(wei) 心理的滿足。

 

新時代的零售變革，將麵對流通領域存在的發展不平衡不充分問題全麵展開，對於(yu) 零售企業(ye) 而言，全新的發展機遇已經開啟。如何結合自身發展的途徑，切實理解和把握新時代的內(nei) 涵和新發展模式的內(nei) 涵，理解中國與(yu) 世界發展格局蘊含的新機會(hui) ，將是零售企業(ye) 2018年的首要任務。

 

在消費升級的當下，2018年，社區商業(ye) 、便利店、品牌專(zhuan) 門店等“小而美”的零售業(ye) 態以及代表著極致化體(ti) 驗的購物中心業(ye) 態，因為(wei) 能夠更貼合消費者的生活情懷，滿足消費者更加多元化、個(ge) 性化、碎片化的新需求，將繼續成為(wei) 零售企業(ye) 尋求轉型升級的重要方向。

 

而在資本的推動下，數字技術已經成為(wei) 改變零售業(ye) 的重要因素。但整體(ti) 而言，中國零售業(ye) 的技術應用仍然較為(wei) 薄弱，在供應鏈效率、門店數字化、管理和營銷的精準化、物流智能化等環節還有著巨大的提升空間。

 

未來零售技術發展將繼續圍繞“如何更好滿足消費者需求”深度展開，以數字化、智能化為(wei) 核心的零售科技，在2018年仍將是零售業(ye) 實現效率提升和轉型創新的關(guan) 鍵突破口，零售科技不僅(jin) 是行業(ye) 融合發展的加速器，更將引發經營層麵和戰略邏輯的質變。

 

在商務扶貧方麵，零售企業(ye) 正不斷地發揮行業(ye) 力量，帶動貧困地區經濟社會(hui) 發展。回顧以往，國內(nei) 多家知名電商企業(ye) 的網站首頁和手機客戶端建立扶貧專(zhuan) 區，對貧困地區產(chan) 品網絡銷售給予流量支持、減免網店經營費用等優(you) 惠措施。

 

對於(yu) 2018年春間期間消費品市場的走勢，中國商業(ye) 聯合會(hui) 進行了預測。

 

品質消費、中高端消費、綠色消費、智能消費特征進一步突出。“十八大”以來，隨著居民生活水平的快速提高、中等收入群體(ti) 的快速擴大，信息科技的突飛猛進，環保、健康需求的快速增強，居民消費已由對商品的擁有需求，注重價(jia) 格的選擇需求，轉向對品質、綠色、智能的需求。

 

網上零售繼續保持速度優(you) 勢，實體(ti) 店將穩中向好。2018年以及春節期間，網上零售增速快於(yu) 實體(ti) 店的優(you) 勢將繼續保持，但由於(yu) 國內(nei) 互聯網網民的飽和，居民消費對品質、體(ti) 驗需求的提高，以及線上線下公平競爭(zheng) 環境的趨好，網上購物增速減慢是不可逆轉的趨勢。

 

從(cong) 2017年1-2月份網上實物零售額看，增速是各月份中（1-10月份）中最低的，其中，吃、穿類商品零售額分別增長15.1%和15.8%。實體(ti) 店,在居民消費需求向品質、體(ti) 驗、社交、文化娛樂(le) 等需求轉變，新業(ye) 態不斷豐(feng) 富的環境下，將繼續穩中向好。

 

有特色、有品質、有品味的大眾(zhong) 餐飲繼續保持較快增長。新的消費主力（80、90、00後）的生活方式需求、旅遊、休閑的帶動“三大聚會(hui) ”（同學、戰友、朋友）盛行，新業(ye) 態的快速增長，訂餐的便捷，有力地促進了有特色、有品質、有品味的大眾(zhong) 化餐飲、年夜飯的快速增長。

 

消費品價(jia) 格繼續保持溫和上漲。在我國經濟發展由高速度轉向高質量發展,居民消費向服務消費升級、商品消費表現多樣性多層次性多方麵性，商品更加豐(feng) 富多樣的大環境下，物價(jia) 溫和上漲將是常態化趨勢，2018年春節期間，居民消費價(jia) 格仍持續保持平穩、溫態勢，居民消費仍將釋放出新的活力。