1 月 10 日，京東(dong) 在合作夥(huo) 伴營銷峰會(hui) 上推出營銷品牌 "JD IDEAL"，將開放營銷平台能力，從(cong) 廣告投放、平台營銷運營和市場營銷三方麵為(wei) 品牌商提供營銷解決(jue) 方案。

一直以來，京東(dong) 的模式以自營為(wei) 主，品牌商供貨，京東(dong) 賣給消費者，賺取其中的差價(jia) 並從(cong) 交易額中扣點。京東(dong) 目前的營銷體(ti) 係包括廣告投放、平台運營和市場營銷三部分。京東(dong) 稱將整合其在全網的整合營銷和運營能力賦予品牌商。

具體(ti) 來說，京東(dong) 將會(hui) 以其數據和供應鏈體(ti) 係為(wei) 基礎，給品牌商提供洞察消費者、定義(yi) 產(chan) 品和銷售策略的數據產(chan) 品和工具，同時通過京騰計劃（京東(dong) 與(yu) 騰訊合作）、京條計劃（京東(dong) 與(yu) 今日頭條合作）、京東(dong) 開普勒等合作項目幫助品牌商在不同場景下觸達消費者。在站內(nei) ，京東(dong) 則通過超級品牌日、超級品類日、超級單品日和超級秒殺日等運營品牌實現流量轉化。

京東(dong) 還在 2016 年推出了 " 東(dong) 聯計劃 "，在這一計劃中，品牌方可以通過在日常傳(chuan) 統戶外廣告、電視廣告、OTV、Social 傳(chuan) 播、娛樂(le) 植入等市場投放中加入引導消費者至京東(dong) 購買(mai) 的信息，來置換京東(dong) 包括 APP 開機屏、頂通、首焦、秒殺頻道、超級品牌日等營銷及運營資源。京東(dong) 商城市場營銷負責人門繼鵬稱，2016 年在東(dong) 聯計劃中，品牌商與(yu) 京東(dong) 合作投放的媒體(ti) 價(jia) 值超過 100 億(yi) 元。

京東(dong) 集團高級副總裁、京東(dong) 商城營銷平台體(ti) 係負責人徐雷表示，京東(dong) 在長期的自營中建立了一整套脫胎於(yu) 實體(ti) 零售的核心能力，比如供應鏈、倉(cang) 儲(chu) 物流、營銷以及金融等。接下來，京東(dong) 將會(hui) 把這些能力全麵開放給供應商與(yu) 第三方品牌商。

京東(dong) 稱將由 " 互聯網渠道商轉型成為(wei) 泛零售服務提供商 "。早在 2016 年 11 月 24 日，京東(dong) 宣布將全麵開放物流，日後其物流不僅(jin) 配送 C 端個(ge) 人消費者市場，還為(wei) B 端小商家、經銷商、自有門店供貨提供配送服務，京東(dong) 物流雲(yun) 也可以為(wei) 商戶提供標準化物流方案。（詳見財新網報道《京東(dong) 物流全麵開放 搶奪第三方配送生意》）

阿裏以平台起家，在營銷工具等層麵較多投入。京東(dong) 發展電商平台業(ye) 務，意味著從(cong) 營銷、物流到金融都需要配套開放。多位商家曾告訴財新記者，阿裏在營銷工具上提供更多選擇，相比較阿裏係平台，京東(dong) 的扣點（編者注：電商交易抽取的服務費）更高，但營銷費用比較少，提供更多的免費流量。總體(ti) 來說，兩(liang) 大平台的運營成本基本持平。

一位不願具名的京東(dong) 營銷體(ti) 係人士告訴財新記者，京東(dong) 的扣點政策由采銷部門決(jue) 定，營銷體(ti) 係並不介入，日後存在扣點政策調整的可能。

據財新記者了解，阿裏旗下的廣告營銷平台阿裏媽媽為(wei) 阿裏巴巴貢獻超過 75% 的營收。京東(dong) 方麵則表示，京東(dong) 的營銷收入與(yu) 其它收入合並在財報中呈現，目前無法公布具體(ti) 的營銷收入。