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一方麵是利用電子商務，麵對國內(nei) 市場，把生意做得紅紅火火，另一方麵不會(hui) 用這種“高科技”的舟山市傳(chuan) 統漁農(nong) 民，麵對產(chan) 大於(yu) 銷的情景，多數隻能望著成熟的農(nong) 產(chan) 品發愁。

這種現象讓舟山市人大代表徐榮木感觸良多，在市六屆人大六次會(hui) 議中，他領銜提出了《關(guan) 於(yu) 加快推進舟山市漁農(nong) 村電子商務的議案》。

去年，舟山市全市實現網絡零售額12.01億(yi) 元，同比增長89.54%，增幅全省第二；居民網絡消費額80.33億(yi) 元，同比增長51.08%。徐榮木說：“這80個(ge) 億(yi) ，大多數是舟山市市民把東(dong) 西買(mai) 進來，可我們(men) 賣出去的呢？數字很小。舟山有這麽(me) 多好東(dong) 西，這麽(me) 多好的漁、農(nong) 產(chan) 品和涉漁農(nong) 的旅遊產(chan) 品，如何能通過這個(ge) 優(you) 質的流通平台賣出去？ ”

加快漁農(nong) 村電子商務公共服務平台建設，要會(hui) 策劃、會(hui) 營銷

近幾年來，舟山市農(nong) 產(chan) 品電商主體(ti) 快速成長，一批農(nong) 產(chan) 品電商企業(ye) 紛紛湧現並不斷發展壯大，第三方平台農(nong) 產(chan) 品銷售網店日益增加，但總體(ti) 來說，還是處於(yu) 企業(ye) 自發、市場主導的階段，大部分農(nong) 產(chan) 品電子商務從(cong) 業(ye) 人員普遍沒有受過職業(ye) 培訓，對網絡店鋪管理、信息采集和發布，市場行情分析和反饋等營銷缺乏係統認識，在日趨激烈的競爭(zheng) 中往往處於(yu) 不利地位。

這就需要舟山市加快漁農(nong) 村電子商務公共服務平台建設。

徐榮木說，目前，電子商務公共服務平台，光有信息傳(chuan) 遞、業(ye) 務對接是不夠的，除了開通支付功能之外，還需要會(hui) 策劃、會(hui) 營銷。據他了解，有些電子商務平台在農(nong) 產(chan) 品還未成熟之前，就開始策劃營銷活動，打品牌、做活動、接受預訂，結果是產(chan) 品還未采摘就已“名花有主”，購買(mai) 款已進入賬戶裏。徐榮木說：“我們(men) 南洞的農(nong) 家樂(le) 產(chan) 品，也可以通過電子商務平台營銷的嘛。 ”

當然，作為(wei) 政府主導的電子商務公共服務平台，除了最大量集合信息之外，還要引入質量追蹤機製。每一個(ge) 上線的產(chan) 品，都必須有“身份證”，標注生產(chan) 基地、生產(chan) 周期、種植模式等。

其實，舟山市農(nong) 產(chan) 品電商發展基礎很好。作為(wei) 我省先行者的浙江農(nong) 民信箱，在構建農(nong) 產(chan) 品電子商務平台和開展交易業(ye) 務的過程中，就較好地解決(jue) 了農(nong) 產(chan) 品信息快速傳(chuan) 遞、快速流通的一係列實際問題。

電子商務平台建設，有助於(yu) 推動漁農(nong) 產(chan) 品標準化進程

上線的漁農(nong) 產(chan) 品有了身份證明，必定會(hui) 加快推進漁農(nong) 產(chan) 品的標準化進程。

徐榮木說，這個(ge) 標準化進程就是政府部門聯合行業(ye) 協會(hui) 、研究機構、物流企業(ye) ，加大對漁農(nong) 產(chan) 品技術標準、計量標準、作業(ye) 和服務標準、成本計算標準的研究，製定行業(ye) 標準，嚴(yan) 格按照標準從(cong) 事生產(chan) 經營活動。尤其是無公害農(nong) 產(chan) 品，更要嚴(yan) 格按照國家標準進行生產(chan) 、加工、流轉。在銷售上，也要有標準化，建立追溯和賠付製度，探索“農(nong) 戶（農(nong) 民專(zhuan) 業(ye) 合作社）+協會(hui) +網商”的質量控製模式，實行協會(hui) 對供貨方的統一標準、采購、倉(cang) 儲(chu) 、配送、物流、包裝等服務，保證農(nong) 產(chan) 品質量安全。這樣產(chan) 品才有競爭(zheng) 力。

當然，還要加強物流體(ti) 係建設。盡快建立範圍更大的漁農(nong) 產(chan) 品綠色通道，扶持一批漁農(nong) 產(chan) 品流通企業(ye) 等。

引入第三方機構，完善政府電子商務平台

“最難的還是人的問題。 ”徐榮木說。

目前，舟山市懂技術、懂經營、懂售後的電子商務人才比較少，農(nong) 村更少。

徐榮木在漁農(nong) 村調研時發現，幾乎所有受訪的農(nong) 業(ye) 企業(ye) 、專(zhuan) 業(ye) 合作社包括農(nong) 民都看好農(nong) 產(chan) 品電子商務的發展前景，認為(wei) 農(nong) 產(chan) 品電子商務對拓展新市場、提升市場競爭(zheng) 力作用明顯。但不了解技術，希望在政府相關(guan) 部門的指導下嚐試參與(yu) 。

徐榮木說，目前，要積極發揮漁農(nong) 村青年創業(ye) 創新的引領示範作用，讓年輕人帶動更多的漁農(nong) 民去使用網絡、嚐試電子商務。同時要加強農(nong) 村電子商務的人才培養(yang) 和引進，重點培養(yang) 適應新型農(nong) 業(ye) 和互聯網社會(hui) 的“新農(nong) 人”，強化公益性、普適性的漁農(nong) 村電子商務培訓。