全球領先的大數據分析和營銷應用服務供應商Teradata天睿公司（Teradata Corporation，紐交所：TDC）日前發布全球性報告，揭秘六大行業(ye) 大數據分析計劃當前實施狀況。該報告由Teradata天睿公司與(yu) 麥肯錫公司（McKinsey）聯合讚助，采用《福布斯觀察》（Forbes Insights）設計的調查問卷，麵向全球領先企業(ye) 的316位數據及IT高級決(jue) 策者展開調研。該報告展現出大數據計劃對企業(ye) 文化與(yu) 實踐的影響，揭示該大數據計劃所麵臨(lin) 的挑戰，並肯定了大數據投資的商業(ye) 價(jia) 值。

報告特別指出，大多數受訪者對大數據分析不僅(jin) 進行重大投資，而且從(cong) 中獲得顯著的投資回報率。在所有投資類型中，約90%的企業(ye) 的投資達到中高級，而約三分之一的企業(ye) 認為(wei) 他們(men) 的投資“非常重要”。此外，約三分之二的受訪者認為(wei) 大數據及分析計劃已對營收產(chan) 生重大的實質性影響。

Teradata天睿公司產(chan) 品與(yu) 服務營銷副總裁Chris Twogood表示：“運用大數據技術的企業(ye) 正在逐步實現大數據項目的影響力，這令人非常興(xing) 奮。企業(ye) 不僅(jin) 致力於(yu) 投資大數據分析技術，大多數企業(ye) 還能使這些投資產(chan) 生實質性的影響。約五分之一（21%）的受訪者一致認為(wei) ，大數據分析是企業(ye) 獲得競爭(zheng) 優(you) 勢最重要的一條途徑，而38%的受訪者則認為(wei) 是其企業(ye) 首要考慮的五大議題之一。”

Twogood還表示，通過包括數據倉(cang) 庫在內(nei) 的分析生態係統並結合開源技術部署大數據分析能力，能夠整合多種不同類型的係統，可進一步增強競爭(zheng) 優(you) 勢。

在受調查的六大行業(ye) 中，企業(ye) 高層認為(wei) 大數據具有不同的價(jia) 值潛力；零售業(ye) 受訪者最看好大數據技術，認為(wei) 大數據與(yu) 分析能力是該行業(ye) 獲得競爭(zheng) 優(you) 勢的重要途徑。

調查顯示，大數據技術正在改變未來，並通過以下三種重要方式為(wei) 創新開拓機遇：創造新的商業(ye) 模式（占受訪者54%）；開發新的產(chan) 品促銷方式（占受訪者52%）以及向外部公司進行數據變現（占受訪者40%）。

大數據取得成功的最重要動力 —— 企業(ye) 高層的支持

那些處於(yu) 技術前沿、更重視大數據與(yu) 分析技術的企業(ye) 表示，管理層的支持至關(guan) 重要。具體(ti) 而言：

在將大數據視為(wei) 獲得競爭(zheng) 性優(you) 勢最重要途徑的企業(ye) 中，超過一半企業(ye) 的首席執行官親(qin) 自關(guan) 注大數據計劃。

在將大數據視為(wei) 最高領導層重點關(guan) 注五大議題的企業(ye) 中，該技術的支持者通常來自最高領導層下一級別的管理層。

報告還顯示，特別是在企業(ye) 文化、戰略與(yu) 運營方麵，企業(ye) 仍存在許多障礙。超過一半的受訪者表示，接受數據驅動型企業(ye) 文化是其中最大的障礙，也就是說數據驅動型方式的運營觀念目前仍未獲得普遍認可。報告還強調，對運用數據進行獎勵，以及針對數據進行實驗與(yu) 創造力的培養(yang) 亦是對該企業(ye) 文化的重大挑戰。

麥肯錫公司消費者營銷部門首席營運官Matt Ariker表示：“盡管報告稱大數據技術已有所進展，企業(ye) 雖已充分利用大數據資源，但仍存在極大的提升空間。這些企業(ye) 文化挑戰將在方方麵麵阻礙大數據計劃的實施。但好消息是，這些挑戰同時也是一把雙刃劍：改善企業(ye) 文化和思維方式的培養(yang) 方式，鼓勵運用數據實驗能力將有助於(yu) 數據與(yu) 分析計劃獲得良好的發展勢頭和影響力。”

依托大數據計劃獲得最顯著增長勢頭的企業(ye) 並未將目光局限於(yu) 交易型數據，他們(men) 正在探索多種數據類型。超過一半的受訪者認為(wei) ，最令人關(guan) 注的是位置數據（用於(yu) 識別電子設備的物理位置），緊隨其後的是文本數據（電子郵件消息、幻燈片、Word文檔、即時消息等非結構化數據）。除探索這些全新數據類型外，領先企業(ye) 還在分析生態係統中選擇性地整合結構化與(yu) 多結構化數據集，以發現推動新技術創新的分析洞察力。

大數據分析影響力報告簡介

本調查由Teradata天睿公司和麥肯錫公司聯合讚助，《福布斯觀察》執行調查了企業(ye) 資深領導，包括企業(ye) 高管層、執行副總裁、資深副總裁或者相當級別領導，以及執行領導團隊，包括副總裁、總監、數據科學家或分析師等。受訪對象涵蓋廣泛的行業(ye) ，包括金融服務、技術和電信、醫療和零售等。從(cong) 地域分布看，50%受訪對象來自北美，25%位於(yu) 歐洲、中東(dong) 和非洲，而另外25%來自亞(ya) 太地區。所有受訪對象均在年營收超過5億(yi) 美元的公司任職。

《福布斯觀察》簡介

《福布斯觀察》（Forbes Insights）是福布斯傳(chuan) 媒（Forbes Media）旗下戰略研究和思想領導力實踐部門。作為(wei) 《福布斯》雜誌及Forbes.com網站的出版商，福布斯綜合媒體(ti) 資源每月能夠覆蓋全球約7500萬(wan) 商業(ye) 決(jue) 策者。利用福布斯社區的高官領導專(zhuan) 屬數據庫，福布斯觀察麵向企業(ye) 高管、資深營銷專(zhuan) 家、小企業(ye) 主及有誌成為(wei) 領導者的人士，就他們(men) 關(guan) 注的諸多話題展開研究，並就財富創造和管理相關(guan) 問題與(yu) 趨勢提供思想洞察。

Teradata天睿公司簡介

與(yu) 其它企業(ye) 相比，Teradata天睿公司（Teradata Corporation，紐交所：TDC）幫助企業(ye) 從(cong) 數據中獲得更多價(jia) 值。Teradata旗下領先的大數據分析解決(jue) 方案、整合營銷應用係統及專(zhuan) 家團隊幫助企業(ye) 利用數據獲得長期競爭(zheng) 優(you) 勢。欲了解更多詳情，請登錄www.teradata.com.cn。