今年以來，廣東(dong) 、天津以及福建等自貿區掛牌落地以及跨境電商扶持政策的密集出台，毫無疑問，跨境電商這個(ge) 香餑餑已悄然吸引了多路資本進入。近期，商超實體(ti) 零售巨頭華潤萬(wan) 家高調宣布再度重啟電商轉型戰略，華潤e萬(wan) 家在線購物平台正式上線，其中跨境電商頻道將成為(wei) 其電商戰略重要組成部分。
　　華潤萬(wan) 家數億(yi) 殺入跨境電商
　　近年來，在電商衝(chong) 擊下，實體(ti) 零售行業(ye) 紛紛轉型謀求新的利潤增長，重構旗下電商戰略。日前，國內(nei) 商超零售巨頭華潤萬(wan) 家高調宣布，旗下購物網站e萬(wan) 家已於(yu) 6月19日正式上線。
　　e萬(wan) 家跨境電商項目，是自國務院辦公廳印發《關(guan) 於(yu) 促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》(簡稱《意見》)後，國內(nei) 首個(ge) 跨境電商落地項目。該項目營業(ye) 麵積超500平米，經營商品種類達1000種，其中，跨境商品約在400種。
　　據悉，華潤萬(wan) 家此次電商平台分為(wei) 主站商品和跨境頻道商品兩(liang) 部分。區別其他電商平台，公司主打生鮮商品和日用百貨，其中主站頻道在深圳範圍可實現“生鮮”全程冷鏈配送；跨境頻道基於(yu) 國家的跨境稅收政策，整合深圳前海保稅港區的優(you) 勢和華潤海外供應鏈優(you) 勢，支持配送全國。
　　繼7月1日在前海自貿區開設的全國首家港味十足的跨境電商體(ti) 驗店-ewjshop大受好評後，9月2日，華潤萬(wan) 家跨境體(ti) 驗區“ewjzone”將在位於(yu) 沙頭角的華潤萬(wan) 家深鹽店開出。除了保持現場購物和網上體(ti) 驗兩(liang) 種購物方法外，ewjzone最大的特色是開在華潤萬(wan) 家深入社區的大賣場內(nei) ，區內(nei) 顧客不用長途跋涉，便可享受優(you) 質平價(jia) 的跨境進口商品，可以說，ewjzone為(wei) 顧客提供了“家門口自貿區”服務。
　　此前也有報道稱，剛剛離開1號店的於(yu) 剛已經麵見過華潤萬(wan) 家CEO洪傑，並稱其已快要加入華潤萬(wan) 家。
　　傳(chuan) 統零售大有可為(wei)
　　除了華潤萬(wan) 家、招商國際這種“央企國家隊”成員共同介入之外，跨境電商領域從(cong) 2014年下半年開始已經愈發火熱起來。從(cong) 介入跨境電商的行業(ye) 主體(ti) 來看，不僅(jin) 包括實體(ti) 零售商、傳(chuan) 統PC網商、也包含紡織等相關(guan) 行業(ye) 企業(ye) 。
　　就在華潤萬(wan) 家、招商國際正式開出第一家跨境電商體(ti) 驗店此前一天，擁有阿裏係資本背景的銀泰商業(ye) ，也公布了其跨境電商項目“Choice西選超市”的運營狀況和擴張計劃。從(cong) 擴張計劃進程上看，銀泰百貨對於(yu) 目前跨境電商項目運營狀況滿意。
　　根據前瞻產(chan) 業(ye) 研究院發布的《站在跨境電商的風口-中國傳(chuan) 統商貿企業(ye) 轉型方向與(yu) 策略研究報告》，傳(chuan) 統百貨做跨境電商依然是一種積極的嚐試之舉(ju) ：百貨擁有采購商品的豐(feng) 富經驗，還有多年來實體(ti) 門店積累的大量客戶，一方麵通過體(ti) 驗服務吸引顧客在門店消費，另一方麵將顧客引流到網上購買(mai) ，這些都是傳(chuan) 統百貨做跨境電商的獨有優(you) 勢。在政策扶持和市場需求強勁的雙重作用下，預計未來幾年跨境電商的交易規模將保持30%年均增速，占進出口貿易總額比例將大幅提升。同時，出口電商在跨境電商中占比約為(wei) 80%，未來有望保持20%-25%的增速，2017年預計將達到8萬(wan) 億(yi) 元規模。隻要抓住時機，傳(chuan) 統零售企業(ye) 仍然有機會(hui) 在未來的跨境電商一萬(wan) 蛋糕中分得一杯羹。