京東(dong) 近日宣布正式開啟618購物節。京東(dong) 集團首席營銷官藍燁表示，與(yu) 往年京東(dong) 618大促不同，今年‘全球購’、京東(dong) 金融、京東(dong) 到家、京東(dong) 拍拍各集團及業(ye) 務部門聯合，推出各具特色的促銷活動，主要包括“全球直供、智能生活、網絡金融、移動社交、全民娛樂(le) 和便利到家”六個(ge) 主題活動。
　　　據悉，今年京東(dong) 618活動從(cong) 6月1日到6月20日，將集購物、社交、娛樂(le) 於(yu) 一體(ti) ，品類涉及服裝鞋帽、食品保健、母嬰用品、個(ge) 護化妝、3C數碼等多領域。在形成手機客戶端、微信購物、手機QQ購物、微店齊頭並進的發展格局後，今年京東(dong) 618的重要狂歡主場仍在移動端。
　　618期間，京東(dong) 將通過手機客戶端互動遊戲發送高達40億(yi) 元的優(you) 惠券和6億(yi) 京東(dong) 豆；並推出了富有社交屬性的“駕豪車、搶百萬(wan) 油卡”、“全民派紅包”、“明星合影趴”等係列遊戲；還有“神秘倉(cang) 庫”搶必購碼、買(mai) 爆品活動，iphoness6、SK-II、天梭手表等百餘(yu) 款大牌商品均榜上有名，消費者5月25日-6月20日到京東(dong) 校園店、京東(dong) 幫等“線下店”掃描二維碼就有機會(hui) 搶到京東(dong) “必購碼”，登錄京東(dong) 手機客戶端即可購買(mai) 專(zhuan) 屬爆品；除此外，“爭(zheng) 分奪秒趴”等特色專(zhuan) 場促銷活動也驚喜不斷，優(you) 惠多多強力回饋京東(dong) 用戶。
　　在微信購物方麵，基於(yu) 微信社交關(guan) 係鏈的新功能“購物圈”已正式上線，微信好友可以在這裏分享購物體(ti) 驗，或通過好友曬單直接購買(mai) 自己心儀(yi) 的產(chan) 品，為(wei) 移動購物賦予全新社交樂(le) 趣；京東(dong) 微信購物、手機QQ購物更是結合了社交及電商的獨特屬性，精心設計了趣味互動遊戲，消費者不僅(jin) 可以自己贏取，還可與(yu) 好友分享並搶奪好友的紅包及禮包：5月25日-5月31日，用戶參與(yu) 微信“搖嗨￥618紅包”或手機QQ購物“剪刀石頭布”互動遊戲，就有機會(hui) 贏取紅包，紅包總價(jia) 8億(yi) ，單個(ge) 紅包麵額最高達618元；6月1日-6月16日，京東(dong) 微信購物及手機QQ購物每天將發放100萬(wan) 個(ge) “搖一搖”禮包，內(nei) 含品類優(you) 惠券、實物獎品兌(dui) 換券等；活動期間，通過京東(dong) 微信購物發放的禮包總價(jia) 值將達10億(yi) 以上，獎品包括iphoness6等。
　　值得一提的是，今年618拍拍與(yu) 手機QQ深度合作，拍拍商戶將第一批入駐手機QQ“電商購物號”，後者具備微信訂閱號和服務號功能於(yu) 一身，借助手機QQ大數據功能，實現單次上千萬(wan) 的精準推送和商品曝光，並實現粉絲(si) 積累和渠道下沉。在微信、微博等社交平台，拍拍將通過“剁手猜價(jia) 格”、“紅包快刀手”等社交遊戲，共發放3億(yi) 元的代金券回饋用戶；此外，拍拍還推出多個(ge) 超低價(jia) 促銷活動，如iphoness6限時2999元搶、母嬰商品6.18元專(zhuan) 場、1分錢美妝用品專(zhuan) 場、拍拍小店全場9.9元包郵等。
　　此外，京東(dong) 金融旗下支付、保險、供應鏈金融三線業(ye) 務將為(wei) 此次618保駕護航，不僅(jin) 提供安全、快捷的支付體(ti) 驗，還將保障用戶消費權益，並為(wei) 商家提前備貨，提供資金保障。不僅(jin) 如此，京東(dong) 金融還將拿出4個(ge) 億(yi) 的促銷力度讓利用戶，明星產(chan) 品白條將會(hui) 推出商城全場分期免息。
　　藍燁表示，以京東(dong) 618大促為(wei) 代表的電商營銷活動，從(cong) 最初的電子產(chan) 品低價(jia) 銷售演變為(wei) 全品類促銷，從(cong) 單一的PC端購物擴展為(wei) “PC+移動”的全渠道體(ti) 驗，從(cong) 單純的打折降價(jia) 提升為(wei) 集購物、社交、娛樂(le) 為(wei) 一體(ti) 的全民網絡狂歡。